Пепсі займає третє місце в США

За даними Mediafax, дві компанії боролися за частку ринку протягом останнього десятиліття, враховуючи загальне зниження продажів кола.

У 2009 році Pepsi-Cola трохи випередила дієтичну колу, коли доля обох брендів на ринку газованих напоїв становила менше 10%. Того року класична Coca-Cola була лідером із 17% часткою, згідно з даними аналітичної компанії Beverage Digest.

Аналітики очікують, що дані, опубліковані Beverage Digest за 2010 рік, підтвердять, що Diet Coke випереджає Pepsi-Cola. Минулого місяця Beverage Digest повідомляв, що Pepsi-Cola зафіксувала падіння частки ринку на 0,5%, але Diet Coke впала лише на 0,1%.

PepsiCo змінила стратегію в 2010 році, коли вирішила не рекламувати свій основний напій під час SuperBowl та інших телевізійних рекламних роликів. Натомість він запустив благодійний інтернет-проект, який пожертвував 20 мільйонів доларів.

Деякі аналітики сумніваються, чи допоможе проект збільшити продажі кола PepsiCo. Компанія стверджує, що проект покращив імідж PepsiCo і призведе до збільшення доходу в довгостроковій перспективі.

Coca-Cola зосередила свою рекламу на основних брендах та просунула провідний бренд Coca протягом останніх п’яти Super Bowls. Дієтична кока-кола також була підвищена до останніх п’яти Оскарів.

PepsiCo оголосила, що продовжить гуманітарний проект під назвою Refresh Project, але також буде використовувати традиційну рекламу брендів Pepsi-Cola та Diet Pepsi. Цього року PepsiCo повертається в Суперкубок для просування Pepsi Max, яка конкурує з Coke Zero.

---