П’ять речей, які слід знати про іконопис упаковки тютюну
Поки міністр охорони здоров’я Марісоль Турен бажає просувати нейтральний пакет для зменшення привабливості тютюну, LeJDD.fr повернувся до іконографії найбільших брендів. Між міфічним дизайном, фантазіями та споживацькими маневрами, трохи повернення до такої суперечливої теми.
Пакет тютюну як інструмент пропаганди
Довгий час повсякденний предмет, пачки сигарет використовувались під час Другої світової війни як естафета національної пропаганди. Наприклад, там писали повідомлення, призначені для військ (пакети тютюну тоді були частиною бойового пайку). Як і пакунки циган, що роздаються, на яких був напис "Запропоновано маршалом". Або бренд Gauloises, який, за легендою, популяризував своє гасло "Свобода завжди!" у цей час.
Верблюду легше ...
Легенда свідчить, що тварина в упаковці Верблюда була натхненна відвідуванням цирку в штаті Кентуккі в 1913 році. Тодішній власник Р. Дж. Рейнольдс сфотографував старого дромедарія на ім’я Олд Джо, щоб випустити його новий логотип. Але, маючи єдиний горб, "Dromedary" (дромедар) був помітно менше продавцем, ніж "Camel" (верблюд).
Захоплений однойменною прогресивною рок-групою логотип пачки сигарет переданий нащадкам на обкладинці їх альбому Mirage у 1974 році. Мораль: верблюду легше прорватися ...
Сигарети, "партнер для схуднення"
Постійно збільшуючись з 1970-х років, споживання тютюну жінками є головною проблемою для виробників тютюну. Досить для розробки маркетингових стратегій, спрямованих на перетворення товару, який давно асоціюється з мужністю, в модний аксесуар. Наприклад, з більш тонкими пачками або навіть "тонкими" сигаретами (що представляють собою схуднення), посилаючись на давню ідею, популяризовану торговою маркою Lucky Strike: сигарети як пригнічувач апетиту, "партнер для схуднення".
Зліва: "Запаліть щасливчика, і вам більше ніколи не знадобляться відгодовані цукерки"; Вправо: "Уникайте такої тіні" (Вікіпедія)
Аргумент, який навіть сьогодні змушує велику кількість жінок, які бажають кинути палити, почуватися винними, як повідомляє Rue89.
Параноїчний ярмарок
Безсумнівно, найсуперечливіша упаковка тютюну - упаковка бренду Marlboro - викликала ярмарок теорій змови з початку 1950-х років. Є ті, хто бачить "K" Ку-клукс-клану розкиданим по упаковці скрізь, або ті, хто уявляє, що після того, як предмет перевернуть і ініціали викреслять банером, висить сцена з букв "M", "l" і "b".
Повернутий пакет Marlboro (DR)
"Це підсмажене"
Якщо походження гасла Lucky Strike не дзвонить, то, можливо, ви пропустили чудовий серіал Mad Men. Серіал, який виходив у ефір між 2007 і 2015 роками, описує рекламні викривлення у 1960-х роках у США.
У першому епізоді серії ми відвідуємо зустріч рекламодавців та менеджерів тютюнової компанії з витонченим червоним дизайном. Пам’ятна сцена, в якій йдеться про перші правила державних органів щодо пачок сигарет. З поважної причини тоді тютюнова промисловість стикається з першими дослідженнями, що встановлюють зв'язок між раком та споживанням тютюну.
Зіткнувшись з критикою, бренд вирішив прийняти на своєму пакунку нове гасло: "Це підсмажене". Лейтмотив, який викрадає реальність, створений як опір його рекламних кампаній і який допоміг знову заселити бренд.