Побудова зв’язків Що таке та які найкращі стратегії для Румунії
Термін "побудова посилань" походить з англійської мови і буквально означає "побудова або побудова посилань". Дія передбачає отримання посилань з інших веб-сайтів на ваш веб-сайт. Ці посилання працюють як голоси, що піднімає ваш веб-сайт у рейтингу (у Google).
Що означає побудова зв’язків і чому це необхідно?
Пошукові системи використовують різні алгоритми для ранжирування веб-сайтів. Веб-посилання є потужним сигналом для пошукових систем. Вони вказують на важливість сайту в очах інших.
Ви можете сприймати їх як голоси виборців. Чим популярніший ваш веб-сайт, тим більша ймовірність бути першим у Google. Натомість не намагайтеся обдурити систему, оскільки ви ризикуєте отримати штраф.
Незважаючи на те, що це багато в чому залежить від внутрішніх факторів (вмісту), побудова посилань - це спосіб оптимізувати SEO поза сторінками, оскільки залучає інші веб-сайти.
Габріель Ніколае Дулан з End Soft Design пояснює термін створення зв’язків наступним чином:
"Займатися посиланням - це все одно, що займатися спортом для схуднення".
Цей натяк є блискучим з кількох точок зору:
1. Це працює: Якщо ви займаєтеся спортом, ви схуднете, як і якщо ви займаєтеся побудовою посилань, ви перейдете в Google. Ми всі знаємо, що спорт допомагає схуднути. Посилання допомагають SEO. Важливо те, що ви їсте, звичайно. Ви можете сприймати їжу як вміст, який ви розміщуєте на своєму веб-сайті.
2. Наслідок: Без послідовності результати також не будуть тривалими. Не допомагає, якщо ти тиждень бігаєш, як відчайдушні 8 годин на день, а потім здаєшся. Кращою стратегією було б бігати 15-30 хвилин щодня, але триматися рік, збільшуючи темп потроху. Посилання також повинні з’являтися поступово. Чим популярніший ваш сайт, тим більше посилань з’явиться.
3. Брехня: І SEO, і галузі схуднення повні шахраїв. Ті, хто обіцяє швидко і невимушено схуднути, напевно збрешуть вам. Так само багато експертів гарантують 1-шу позицію в Google за рекордні терміни, чого сьогодні практично неможливо досягти без серйозних ресурсів та витрат.
4. Ярлики та ризики: Якщо ви спробуєте ярлики, ви можете досягти успіху, але ризикуєте втратити все. Багато таблетки для схуднення мають приховані побічні ефекти і навіть можуть загрожувати вашому здоров’ю. Пристрої для швидкого схуднення зазвичай дуже дорогі та неефективні. Те саме може статися, якщо ви спробуєте обдурити Google: ви ризикуєте бути покараним.
Будівництво посилань проти побудови посилань
Існує багато типів посилань. Посилання на форум, посилання на профіль, контекстні посилання, посилання на нижній колонтитул, посилання на зображення тощо.
Будівництво посилань сьогодні це вже не відповідний термін.
Google чітко дає зрозуміти, що будь-яка спроба маніпулювати пошуковими системами суперечить їх умовам використання. Натомість вони рекомендують веб-сайтам мати якісний вміст, який, природно, отримує посилання.
Таким чином, створені вручну посилання, лише з метою завантаження сайту в Google, або платні посилання потрапляють до категорії створених посилань (побудова посилань).
Більш відповідним терміном буде "заробіток за посиланням".
Отримавши посилання, ви маєте кілька переваг:
- Це природно, тому вам не доведеться турбуватися про покарання
- Це безкоштовно, тому це вам нічого не коштує
- Не хвилюйтеся, якщо ви за це не заплатите, воно зникає
- Часто це найякісніший тип посилання
Прикладом природного посилання (отриманого, а не створеного) є той, який я дав End Soft Design на початку цієї статті. Коли ви отримуєте природне посилання, це означає, що ви цього заслуговуєте і що ваш веб-сайт справді цінний.
Посилання за кордоном проти Посилання в Румунії
На жаль, природні посилання, прославлені спеціалістами Google та SEO за кордоном, досить важко отримати в Румунії.
Зі зменшенням кількості веб-сайтів у кожній ніші конкуренція стає жорсткішою. Ніхто не хоче давати вам посилання, щоб замість цього ви не зайшли в Google. Я пережив це сам, у надзвичайно конкурентній ніші, де всі сайти на перших двох сторінках Google належали приблизно 2-3 людям.
Однак Google рекомендує іноді посилатися на змагання, якщо це є доречним та корисним для користувача. TechCrunch та Mashable за ці роки виросли вдвічі швидше, ніж один одного.
Засновник веб-сайту Republica Bio, володар премії Voice of the Customer на GPeC 2017, розповів нам емоційну історію на церемонії нагородження. Клієнту терміново потрібен був лікарський засіб, який він не поширював. Оператор витратив понад 3 години на пошук цього товару, щоб обслуговувати клієнта, відправляючи його на конкурс.
Я вірю в такі підходи. Можливо, ви втратите в короткостроковій перспективі, але в довгостроковій перспективі цей позитивний відгук вплине на сотні інших клієнтів.
Ми все ще практикуємо старі методи SEO. Ви знаєте, чому? Тому що це працює. І справді добре.
Оновлення алгоритму Google набувають чинності не одразу в Румунії. Це спостерігається рік у рік. Але коли вони мають ефект, вони добре справляються. Незважаючи на це, коли всі сайти порушують правила, ви не можете покарати їх усіх, оскільки це не мало б сенсу.
Усі ті сайти, якими я згадав вище, належать 2-3 людям, можна розглядати як PBN (мережа приватних блогів). У той же час це солідні, доглянуті сайти з гідним веб-дизайном та якісним контентом. У деяких випадках межа між ними дуже тонка.
Однак правда полягає в тому, що світ віддає перевагу ярликам. Клієнти зазвичай не розуміють, чому потрібно отримувати результати SEO. Вони хочуть бачити миттєві результати. Рішенням, у цьому випадку, є просування PPC через Google Adwords.
Але вони не знають, що лише 2,6% усіх кліків в Інтернеті припадає на платні оголошення. Решта йде на органічні результати.
Хорошими відповідями на подібні заперечення є історії, подібні до тієї, що на початку статті, зі спортом. "Повільно, але впевнено".
Якщо ви пропонуєте SEO-послуги, і клієнт готовий ризикнути, підпишіть з ним більш спеціальний контракт і вважайте методи більш ризикованими, особливо якщо переважна більшість конкурентів успішно робить те саме. Навіть у випадку штрафу існують способи відновити позиції Google.
Більш розумним варіантом буде поєднання просування Google Adwords (PPC) для негайного ефекту та повільного та безпечного довгострокового просування SEO.
Хороші стратегії побудови посилань
Обережно: Створюючи/отримуючи нові посилання, потрібно пам’ятати про дві речі:
- Повноваження домену, який дає вам посилання: це, як правило, визначається профілем посилань, який цей веб-сайт має у свою чергу. Якщо ви помітили підозрілий профіль, повний СПАМУ, уникайте отримання цього посилання. Провідник сайтів CognitiveSEO може допомогти вам швидко виявити такі проблеми.
- Якірний текст, за яким ви створюєте посилання: Якірний текст - це текст, за яким ви натискаєте, щоб отримати URL-адресу. Якщо ви хочете оптимізувати статтю за ключовим словом „SEO”, не рекомендується створювати 100 посилань із текстом прив’язки „SEO”. Google може зрозуміти, що ви намагаєтесь зробити, і покарати вас. Спробуйте підвищити авторитет свого сайту, отримуючи посилання на торгову марку в тексті якоря.
Методи побудови посилань, представлені в кінці цього списку, є дещо суперечливішими. Прочитайте до кінця, щоб зрозуміти, чому я їх згадав.
1. Відповідний та якісний вміст:
Нам цього ще не вистачає в Румунії. Ці сайти рясніють шокуючими заголовками, які приваблюють кліки, аби лише через купу оголошень, що закривають ваш екран, з’ясувати, що насправді це було щось тривіальне.
Вміст повинен бути основою вашої маркетингової стратегії в 2018+. Це більше не розміщує вміст лише для того, щоб бути там на сайті. Робіть це відповідально.
На оформлення заголовка статті мені зазвичай потрібно не менше 30 хвилин. За статтю ... я більше не кажу.
Хороший спосіб отримати ідеї для статей - це побачити, що є успішним у соціальних мережах.
Якщо у вас є Інтернет-магазин, не просто припиняйте оптимізувати вміст продуктів. Створіть щоденник та розділ поширених запитань.
Дайте відповіді на будь-які запитання, які можуть виникнути у клієнта на вашому веб-сайті. Зробіть відповіді доступними.
Якщо клієнт не знайде відповіді на своє запитання на вашому веб-сайті, він шукатиме деінде. Використовуйте блог, щоб писати статті, які зацікавили б вашу аудиторію.
Нарешті, ми повинні говорити речі на ім’я: Ви повинні бути творчими. Якщо ви не креативні, знайдіть творчу людину або спробуйте піти на курси румунського копірайтера, де ви неодмінно дізнаєтесь багато речей.
2. Визначте посилання без посилання:
Найпростіший спосіб отримати посилання - попросити посилання у тих, хто згадав вас без посилання.
Ви можете зробити це за допомогою пошукових операторів Google, таких як: "site: .ro YourSiteName". Ви можете використовувати будь-яке відповідне ключове слово, наприклад, ім’я автора статті на вашому сайті.
Більш простий спосіб - використовувати такий інструмент, як BrandMentions. Він швидко знайде всі важливі згадки та повідомить вас, якщо з’являться нові. Іншим, але менш ефективним варіантом буде Google Alerts.
3. Зв’яжіться з особами/експертами в цій галузі:
Ви можете отримати найважливіші посилання від блогерів/особистостей/експертів у своїй галузі. У деяких нішах (на зразок моди) їх дещо легше визначити. В інших вони трохи складніші, але вони існують. Якщо ви продаєте пестициди, ви не знайдете блогерів про пестициди, але садівництва цілком достатньо.
Розкажіть їм про свій вміст. Щоб легше привернути їх увагу та збільшити шанси на успіх, вам доведеться представити вміст, який матиме на них емоційний вплив. Якщо у вас ще немає чогось досить хорошого, створіть це. Слідуйте за ними в соціальних мережах, щоб визначити, з чим вони можуть резонувати.
Ця категорія також включає інтерв’ю та списки галузевих експертів. Запитайте деяких галузевих експертів, чи хочуть вони з’являтися у вашій статті. Багато поділяться статтею зі своїми шанувальниками, збільшуючи ваші шанси отримати природні посилання.
4. Викрасти конкурентні посилання:
Одним з найкращих способів отримати посилання на ваш сайт є копіювання вашої конкуренції. Якщо вони це зробили, ви, мабуть, можете.
До цієї техніки можна підійти кількома способами:
Наприклад, якщо ви помітили, що кілька конкурентів отримують посилання з одних і тих же веб-сайтів, дуже можливо, що ви також можете отримати ці посилання.
Хорошим інструментом для виявлення таких посилань є когнітивний SEO. Ви легко можете визначити, які спільні зони між конкурентами.
Іншим підходом було б створити кращий вміст, ніж конкуренція, і спробувати отримати посилання натомість. Зв’яжіться з тими, хто посилався на них, і презентуйте їм свій вміст.
Поясніть їм, чому це краще, і переконайте їх надати вам посилання. Щоб досягти успіху, потрібно бути переконливим.
5. Замініть посилання на домашню сторінку:
Якщо у вас вже є багато природних посилань на вашу домашню сторінку, ви можете використовувати ці посилання для завантаження певної сторінки.
Визначте посилання на головну сторінку та віднесіть вміст цих сайтів до відповідної статті на вашому веб-сайті.
Потім зв’яжіться з адміністраторами веб-сайтів, які дали вам посилання, і попросіть їх замінити. Скажіть їм, що це буде більш доречно для їхніх користувачів.
Більшість погодиться внести зміни, оскільки вони вже дали вам посилання.
Якщо у вас ще немає відповідної статті, відгадайте: ви можете створити її. 🙂
6. Мережа SEO:
Я написав цілу статтю про SEO-мережі.
Коротше кажучи, методика передбачає участь у цікавих заходах у вашій галузі для того, щоб зустрітись із особистостями та експертами чи потенційними клієнтами та співавторами.
Перший крок у отриманні посилання - це проявити себе та завоювати довіру людей.
7. Профілі соціальних медіа:
Маркетинг у соціальних мережах дуже корисний. Посилання на профілі в соціальних мережах не варті, якщо профіль неактивний і популярний.
Однак бажано якомога швидше захистити всі свої акаунти на таких платформах, як Facebook, Twitter, Instagram та Pinterest.
8. Форуми, коментарі до блогів та веб-довідники:
Я знаю, я знаю ... якщо ви займаєтеся SEO, ви, напевно, вже підскочили: «Це не працює! Ви ризикуєте штрафом! "
Ну ... так. Але якщо ви застосовуєте інший підхід, то інакше йдуть справи:
Чи сидять люди на форумах? Чи я там запитую? Є сенс відповісти на них і скерувати до відповідної статті?
Якщо ваша відповідь була тричі так, тоді посилання на форумах нормальні. Але це має надходити з відповідних форумів/публікацій.
Найважливіша сторінка - це сторінка профілю. Чим більше ви будете брати участь у форумі, тим сильнішою стане ваша сторінка профілю, оскільки ваші коментарі мають посилання на неї.
Форуми ідеально підходять для нових веб-сайтів. Багато адміністраторів відмовлять вам у доступі до форуму, якщо ви спробуєте розмістити посилання спочатку. Спробуйте бути активним та корисним користувачем перед тим, як розміщувати посилання на форумі.
Отримати посилання відносно легко, якщо це актуально, а тим часом ви можете насолоджуватися невеликим прямим трафіком, який він вам принесе.
Те саме стосується коментарів у блозі. Чи читаєте ви блоги? Вам іноді хочеться коментувати? Очевидно!
Якщо цей сайт відповідає вашій ніші, сміливо додайте в коментар посилання на головну сторінку вашого сайту і, можливо, навіть статтю, якщо це необхідно.
Це чудовий спосіб зв’язатися з іншими адміністраторами веб-сайтів у цій галузі.
Проблема виникає, коли ви масово робите це та спамуєте веб-сайти або використовуєте комерційні якірні тексти замість свого імені.
Єдиним недоліком коментарів у блозі є те, що вони з’являються на бічній панелі останніх коментарів. Це призводить до кількох посилань, які з’являються та зникають. Якщо хочете, уникайте веб-сайтів, у яких на бічній панелі або в нижньому колонтитулі є останній розділ коментарів.
Я бачив найкращі сайти лише з коментарями в блогах. Це було переважно СПАМ, що правда, і я ненавиджу СПАМ, але це працює.
Єдиний метод, до якого я скептично ставлюсь, - це веб-каталоги. Безкоштовні сповнені СПАМУ, і багатьма іншими пристойними каталогами більше не управляють. Заплачені не варті грошей. Швидше за все, вони також отримували спам.
9. Мережі приватних блогів
Мережі приватних блогів (PBN) були найпопулярнішим та найефективнішим методом побудови посилань за останні 5 років, поки Google не обдурив усіх, що не працюють.
Однак правда полягає в тому, що вони працюють дуже добре, поки вас не спіймають. Щоб не попастися, потрібна голова і, особливо, гроші. Хостинг та дешеві домени, придбані за один рік, є показниками PBN. Google робить чудову роботу з виявлення шаблонів.
Проблема полягає в тому, що приватні мережі, якими володіють багато SEO-компаній, є приватними для компанії, а не для клієнта. Зазвичай вони складаються з веб-сайтів клієнтів, які агентство створило або керує ними. Здебільшого клієнти не уявляють, що відбувається, і штраф може вплинути на всю мережу сайтів.
Якщо ви підходите до ситуації інакше, ви можете створити приватну мережу блогів без будь-якого ризику.
Що ви робите, коли у вас є фізичний магазин і вам добре? Ви відкриваєте ще один магазин! Як ви вважаєте, що краще збільшити продажі? Майте побічний магазин, повний грубих співробітників і дешевих товарів, які рекомендують основний, або два серйозні та якісні магазини, які рекомендують один одного?
Я думаю, ви знаєте відповідь. Ну, таким же чином ви можете розширюватися в онлайн-середовищі.
10. Гостьова пошта та рекламні матеріали:
Більшість країн робить розміщення гостей гостями абсолютно неправильним.
Мета не просто отримати посилання. Мета - отримати найкраще посилання. Якщо ви пишете слабшу статтю і не даєте 100%, ви повинні програти.
Напишіть гостьовий пост так, ніби пишете його собі. Дослідіть тему, оптимізуйте вміст для ключового слова та просувайте його. Якщо воно стане популярним, посилання на ваш сайт буде набагато ціннішим.
У Румунії насправді досить складно провести розміщення гостей. Однак якщо вам вдасться потрапити під шкіру видавця веб-сайтів, вони можуть дозволити вам писати за нього, не платячи.
Ось чому важливо заздалегідь зробити невеликий коментар у блозі, щоб встановити зв’язок.
Платний варіант називається advertorial. Оскільки методом можна зловживати, Google рекомендує не посилатись на рекламні посилання.
Звичайно, ви можете подумати, що Google не може знати, дали ви гроші чи ні. Ну, я запевняю вас, що може.
Однак існують юридичні проблеми, пов'язані з рекламою, наприклад, що особа, яка пише рекламу, повинна вказати, що публікація спонсорується. Зараз до них не ставляться дуже серйозно, але, ймовірно, це буде найближчим часом.
Якщо ви можете зв’язатися з хорошим журналістом або менеджером інтернет-видань, який може серйозно співпрацювати, це того варто. Проблема полягає в грошах, оскільки така співпраця, як правило, надзвичайно дорога і пропонується щомісяця. Якщо у вас є посилання, було б ідеально зберегти його. Видавництво могло в будь-який час підвищити ціну.
Більше того, щоразу, коли посилання зникає так раптово, у Google лунає дзвінок, що говорить "ви ніколи за це не платили". І саме так Google вивчає схеми платних посилань.
Побудова посилань - це, мабуть, найскладніша частина SEO. Важко зрозуміти і правильно виконати. Я періодично оновлюватиму цю статтю, щоб додавати нові цікаві методи.
Які методи побудови посилань ви використовуєте? Скажіть мені в розділі коментарів. Мені цікаво це знати.