Поліпшення на ринку французьких харчових добавок - журнал Bio Linéaires le
Поділіться цією статтею
Після років занепаду французький ринок харчових добавок відновлюється. Зростаюча стурбованість домогосподарств щодо здоров'я, старіння населення та позитивний імідж натуральних продуктів підтримують це повернення до зростання. Незважаючи на падіння на 1% у 2013 році, продажі харчових добавок відновляться у 2014 та 2015 роках, навіть якщо їх зростання буде залишатися помірним (+ 2% у середньому на рік), згідно з експертами Xerfi.
Вплив еволюції Росії регулювання
Хоча це відновлення є позитивним, виробники стикаються з дозріванням ринку, а також посиленням норм. Фактично, у 2012 році Європейський Союз склав перелік дозволених претензій, зобов'язуючи операторів використовувати його для збуту своєї продукції. Інші твердження доведеться підтвердити науковими дослідженнями, які вимагатимуть від виробників вкласти значні промислові та людські інвестиції.
У цьому контексті виробникам, зокрема невеликим конструкціям, буде важче диференціювати та впроваджувати інновації. Що стосується споживачів, то, на думку слідчого, зміна товарів та складність розуміння певних наукових термінів, можливо, призведуть до втрати контрольних показників.
Виробники пристосовуються
Зіткнувшись із цією регуляторною зміною, експерти Xerfi визначили чотири основні варіанти для виробників. Деякі покладаються на популярність інгредієнтів, інші воліють впроваджувати інновації в конкретному сегменті, щоб допомогти визначити позиціювання продукту (приклад: асортимент, присвячений людям у віці 50 років і старше).
Деякі виробники також проводять наукові дослідження, щоб заспокоїти споживачів. Дійсно, деякі групи розробили медичні вироби для певних посилань в асортименті (Плоский живіт, пригнічувач апетиту, тощо). Нарешті, декілька виробників грають на упаковковій карті, особливо в ланцюгах, де відсутні поради, наприклад у супермаркетах.
Таким чином, деякі компанії переглянули упаковку своїх брендів, щоб зробити їх більш привабливими. Крім того, оператори повинні чіткіше диференціювати себе від своїх конкурентів. Для цього вони повинні розширити свої пропозиції та послуги, щоб зміцнити популярність та довіру до своїх брендів, щоб зміцнити лояльність споживачів.
Цей підхід особливо успішний у сегменті схуднення. Кілька виробників харчових добавок для схуднення пропонують формули, що поєднують регулярні огляди або моніторинг з боку професіоналів, персоналізовані інструменти та цілий ряд харчових добавок.
Сектор, який поступово формується
Виробники також повинні впоратися з розвитком діяльності своїх основних каналів збуту.
Загальна тенденція спрямована на перегрупування, зокрема спеціалізовані магазини навколо національних брендів (Biocoop, La Vie Claire та ін.) Та аптеки навколо груп (PHR Group, Welcoop, Giphar тощо). Ці розробки призводять до посилення співвідношення сил між виробниками та їхніми клієнтами.
Однак, враховуючи їх вагу та динамічність, аптеки залишаються важливими для виробників.
Вони покладаються на консультативну роль, важливий важіль лояльності клієнтів. Діяльність професії також відзначена еволюцією французького законодавства про продаж наркотиків в Інтернеті. Ця зміна може заохотити розвиток веб-сайтів фармацевтичних продажів в Інтернеті. Це посилить конкуренцію для виробників, присутніх в інших схемах.
Усі ці зміни в середовищі сприяють структуруванню сектору, надаючи перевагу найважливішим структурам. На даний момент, що все ще складається з невеликих структур, за останні роки на французькому ринку не спостерігалося жодних масштабних операцій, крім поглинання Санофі Енобіолу. Але інтерес фармацевтичних компаній до цього ринку може незабаром зрости.
Контакт для преси: або стандартний 01.53.21.81.51