Попереду хлопчики дитячої та юнацької літератури - теми - FAZ
Побоюються патентних книг. Вони великі, товсті, барвисті і дорогі. Вони орієнтовані на дітей та молодь і надають детальні знання про німецьку історію, тваринний світ у тропічних лісах або будівництво транспортних засобів, починаючи з Готліба Даймлера. Якщо їх віддадуть, і вони будуть майже завжди, то донори очікують щасливих виразів, коли розпаковують - принаймні від батьків. Діти, які отримали подарунки, незабаром помітять, який скарб вони тримають у руках, навіть якщо вони все ще виглядають трохи незадоволеними.
Ринок дитячої та молодіжної літератури (KJL) - це пасьянс з іноді дивними особливостями: він не визначається з точки зору змісту, як ринок книжок з поезією чи путівників, а лише через цільову групу - все йде, поки це люди від нуля до вісімнадцяти направляє. Водночас цей ринок завжди ділився на тих, хто купує, і тих, хто читає: Протягом десятиліть навряд чи якусь книгу в цій галузі купували ті, для кого вона призначена. Батьки та бабусі та дідусі купують для своїх дітей та онуків, молоді люди нещодавно почали купувати книги для молодих людей, таких як "Гаррі Поттер" або "Голодні ігри", щоб читати себе, і, звичайно, видавці врахували ці тенденції.
Все на безперервності?
Оскільки ринок дитячої та юнацької літератури в цілому неймовірно консервативний: класики дитячих книг, такі як "Die kleine Raupe Nimmersatt", книги Астрід Ліндгрен або Отфріда Прейслера відіграють важливу роль, оскільки ті, хто захоплювався ними тридцять років тому, роблять саме це хочуть передати своїм дітям. І що, якщо говорити всерйоз, «Школу зайців» досі купують і дарують із задоволенням, можуть пояснити лише бабусі та дідусі-ностальгісти, які воліють взяти випробуване, аніж книги, про які вони ніколи не чули. Також ризикує, що одержувач не зможе з цим нічого зробити.
Чи має бути так? Дослідження, проведене нещодавно Börsenverein des Deutschen Buchhandels разом із робочою групою для видавців книг для молоді, дає підстави сподіватися. Вивчається, хто в Німеччині придбав книги для дітей та молоді минулого року і з яких причин - і для кого. Результат і заохочує, і хвилює видавців: все більше покупців, а саме 14,3 мільйона, придбали менше книг загалом, ніж у попередньому році - 68,3 мільйона проти 68,9 мільйона - і платили в середньому лише 8,40 євро за книгу. Однією з причин цього є те, що частка молодших покупців значно зросла: десять-дев’ятнадцятирічні діти зараз складають п’ятнадцять відсотків усіх покупців книг для дітей та молоді - і це головним чином завдяки зростаючій кількості хлопців, які беруть книги . Одинадцять-п’ятнадцять років особливо зацікавлені, і зараз вони купують майже стільки ж книжок, скільки дівчаток того ж віку.
Читачів стає повнолітнім
Як же так Загалом дослідники з’ясували, що все більше книг для дітей та молоді купують для особистого користування: минулого року це було кожне четверте, у 2009 - лише кожне п’яте. І дедалі більша частка цих книг стихійно купується у книгарнях. Якщо скласти все це разом, це прямо вказує на тиху революцію: діти та молодь нарешті починають самі визначати, що вони хочуть читати. Вони ходять у книгарні, отримують поради, шарудять і купують книги, за які, природно, платять в середньому менше, ніж працюючі дорослі - саме так відбувається більша кількість покупців і тим не менше зменшення продажів. Ось і ось: молодь усіх людей, яких роками ганьбили як сварливих читачів, є піонерами у цьому сценарії зростання.
Чому хлопчики? Можливо тому, що завдяки таким заголовкам, як «Щоденник Грега», всюдисущі піратські історії чи навіть реалістичні молодіжні книги з головними героями-чоловіками, вони нарешті знаходять широкий спектр, який їх цікавить. Або тому, що дітям тепер дозволено перебирати книжкові магазини і, перш за все, бібліотеки - досвід показує, що жодна книга не має таких шансів бути прочитаною до кінця, як та, яку дитина дістала з полиці.
Але це, мабуть, лише початок. Бо якщо читачі раптом перетворяться на відповідальних покупців на дитячому та юнацькому книжковому ринку, видавці та продавці книг більше не зможуть обмежуватися залицяннями до батьків та бабусь і дідусів. Ви повинні подбати про молодих читачів, аудиторію, яка є більш критичною та захопленою, ніж багато дорослих. І той, який, очевидно, знаходиться в кращому становищі, ніж звичайні культурно песимістичні пророцтва про приреченість.