Потенційне використання та обмеження при використанні тесту на неявну асоціацію (IAT) у

Тест на імпліцитну асоціацію (IAT) - це інструмент для оцінки неявних асоціацій, які автоматично активуються у свідомості респондента. Такі неявні асоціації не можна виміряти за допомогою традиційних анкет самозвітності, які поширені в маркетингових дослідженнях. IAT вимірює неявні асоціації на основі часу реакції. Оскільки інструмент рідше спотворюється слабкими місцями традиційних методів (наприклад, опитування), він допомагає покращити пояснення та прогнозування намірів та поведінки менеджерів, інвесторів, службовців чи покупців. Враховуючи, що в маркетингових дослідженнях потенціал IAT ще не повністю використаний, ця стаття обговорює, як IAT може сприяти поліпшенню екологічної та прогностичної обґрунтованості майбутніх досліджень. Оглядаючи сучасний стан техніки, стаття ретельно вивчає методичні питання та висвітлює різні сфери, в яких IAT може допомогти отримати нові уявлення. Нарешті, стаття містить рекомендацію щодо того, коли дослідникам маркетингу слід використовувати IAT.

Резюме

Тест на неявну асоціацію (IAT) - це процедура на основі реакції для виявлення неявних (автоматизованих) асоціацій. Їх вимірювання може допомогти розкрити зв’язки, традиційні явні методи залишаються прихованими або доповнюють їх пояснювальний внесок. Наразі IAT приділяв мало уваги маркетинговим дослідженням. Для того, щоб мати можливість використовувати свій потенціал і тут, ця стаття вводить процес. Він показує, як IAT може допомогти покращити пояснення поведінки менеджерів, інвесторів, службовців або покупців. У статті інтенсивно розглядаються значні методологічні проблемні області та критично визнається стан досліджень. Нарешті, стаття показує, коли IAT підходить для відповіді на відповідне питання та які заходи безпеки слід вжити для його впровадження.

Анотація

Тест на імпліцитну асоціацію (IAT) - це інструмент для оцінки неявних асоціацій, які автоматично активуються у свідомості респондента. Такі неявні асоціації не можна виміряти за допомогою традиційних анкет самозвітності, які поширені в маркетингових дослідженнях. IAT вимірює неявні асоціації на основі часу реакції. Оскільки інструмент рідше спотворюється слабкими місцями традиційних методів (наприклад, опитування), він допомагає покращити пояснення та прогнозування намірів та поведінки менеджерів, інвесторів, службовців чи покупців. Враховуючи, що в маркетингових дослідженнях потенціал IAT ще не повністю використаний, ця стаття обговорює, як IAT може сприяти поліпшенню екологічної та прогностичної обґрунтованості майбутніх досліджень. Оглядаючи сучасний стан техніки, стаття ретельно вивчає методичні питання та висвітлює різні сфери, в яких IAT може допомогти отримати нові уявлення. Нарешті, у статті пропонується рекомендація щодо того, коли маркетологам слід використовувати IAT.

Резюме

Маркетинг ZFP є платформою для академічного діалогу між маркетинговою наукою та маркетинговою практикою. Він пропонує критичні зображення найновіших розробок у центральних областях маркетингової науки та маркетингової практики. Тим самим, Маркетинг ZFP особливо присвячується передачі методологічних знань на практиці.

Статті, опубліковані в Маркетинг ZFP є рецензованими та написаними німецькою чи англійською мовами. Реферати англійською мовою доступні для всіх статей.

Наукова якість Маркетинг ZFP отримав високий рейтинг: у рейтингу VHB-JOURQUAL Німецької асоціації бізнес-досліджень журнал входить до п’ятірки найкращих німецьких журналів з бізнес-досліджень. У GeMark, німецькому рейтингу маркетингових журналів, він занесений до категорії B.