Повний, бідний бос ProSieben за свідченнями під тиском - Berliner Morgenpost

Бос ProSieben Ебелінг називає своїх глядачів "ожирілими" та "бідними". Телерадіокомпанія вважає, що ці слова вирвані з контексту.

тиском

Генеральний директор ProSiebenSat.1 Томас Ебелінг не знаходить приємних описів для своїх глядачів.

Фото: imago stock/imago stock & люди

Берлін. Це не було приємно. Після того, як Гаральд Шмідт перейшов із «Сб. 1» на «ARD» своїм «Пізнім нічним шоу», у 2005 році він кілька разів знущався зі свого колишнього клієнта як «телебачення нижчого класу». Шмідт не думав про цей термін. Медіазнавець Йохен Херіш та історик Пауль Нольте сформували його щодо приватного телебачення.

Маркетологи з RTL Deutschland та ProSiebenSat.1 швидко представили дослідження, які мали довести, що приватні мовники охоплюють добре оплачувані та більш освічені цільові групи, а також ARD та ZDF. Шмідт поклявся терміном "телебачення нижчого класу". Тема здавалася закритою.

ProSieben бореться з численними проблемами

І ось що: Під час конференц-дзвінка з фінансовими аналітиками начальник ProSiebenSat.1 Томас Ебелінг сказав, що його основною цільовою групою є «трохи ожиріння і трохи бідний». Про це спочатку повідомила медіа-служба DWDL. Група мовлення не заперечує цитату. Однак один прес-секретар каже, що "висловлення у чистому тексті" не відображає "ні історії, ні тональності висловлювань". Якщо ви вирвати коментар Ебелінга з контексту і перекласти його буквально, що сформульовано англійською мовою, це може бути неправильно зрозуміле.

Але як ти повинен їх розуміти? Спікер про це нічого не говорить. В середовищі Ебелінга кажуть, що він хотів суперечити тезі французького аналітика, який вважав, що онлайн-платформи, такі як Netflix, зашкодять сім'ям каналів, таких як ProSiebenSat.1. Начальник радіостанції заперечив, що звичайні телеглядачі, які, як правило, мають дещо надмірну вагу в середньому і не мають високих заробітків, віддають перевагу класичним телевізійним каналам, таким як канали його групи, онлайн-платформам а-ля Netflix.

Генеральний директор ризикував роздратувати своїх глядачів

Але чи це покращує ситуацію? Ебелінг використовував терміни "ожиріння" (ожиріння) і "бідний" (бідний). М’яко кажучи, це не компліменти його цільовій групі.

Одна справа, що генеральний директор ризикує назавжди дратувати своїх глядачів. Інша ситуація полягає в тому, що рекламодавці не обов’язково цінують аудиторію, яка не має ні копійки на шві і настільки неписьменна, що не знає, як правильно харчуватися. Але ProSiebenSat.1 живе завдяки рекламі клієнтів.

Частка ринку та доходи від реклами падають

Як результат, галузь задається питанням, чим міг їздити Ебелінг, коли його глядачі були дискваліфіковані. Це було затемнення? У будь-якому випадку на телевізійного менеджера чиниться величезний тиск. Бізнес поганий. Частка ринку передавачів Ebelings також зменшується, як і дохід від реклами. Оскільки придбані американські серіали та художні фільми зазнали невдач, ProSiebenSat.1 довелося списати 170 мільйонів євро на свої програмні активи. Частка групи, зазначена в Dax, впала минулого четверга на десять відсотків і склала добрих 25 євро.

Критики звинувачують Ebeling у тому, що він занадто багато зосереджувався на придбанні платформ електронної комерції та нехтував основним телевізійним бізнесом. Минулого тижня просочилося, що рада директорів шукає наступника.