Процедура омолодження замовлення 77-105P стосовно цінової реклами
Яскравий указ 77-105/P від 2 вересня 1977 року, що стосується реклами цін споживачам, більше не діє: скасовано, він відроджується у формі указу від 31 грудня 2008 року, що стосується "Оголошення про зниження ціни щодо споживача".
Опублікований в Офіційному віснику 13 січня 2009 р., Положення було предметом прес-релізу уряду, який передбачає, що його положення "Надайте більшу гнучкість торговцям для збільшення продажів та сприяння доступу споживачів до механізмів зниження цін, які, можливо, підтримують їхню купівельну спроможність, без зменшення читабельності та прозорості цін". Величезна програма! Після прочитання тексту модифікації стосуються більше еволюції, ніж революції.
Загальне формулювання тексту фактично повторює до слова формулювання положень декрету 77/105P. Отже, він включає обов'язок для всіх рекламодавців вказувати в будь-якій рекламі, що не продається, що містить оголошення про зниження ціни:
- розмір зменшення, або в абсолютному значенні, або у відсотках відносно "Базова ціна" що цією постановою є стаття 2
- продукти або послуги, на які впливає це зниження
- умови та умови, на яких надаються рекламовані переваги, зокрема період, протягом якого товар або послуга пропонуються за зниженою ціною.
Декілька новинки з’являються однаково, насамперед щодо самого оголошення:
- текст, раніше націлений на рекламу, зроблену "поза приміщеннями". Сумнів у застосовності тексту до Інтернет-реклама в даний час скасовано, оскільки текст тепер також прямо застосовується до реклами, зробленої «на некомерційних електронних сайтах». (оскільки комерційні сайти розглядаються як точки продажу, текст не застосовується до них)
- З'являється основне роз'яснення: період акції, згаданий у третьому абзаці, тепер може бути визначений не між датою початку та закінчення періоду, а з дати та дати "до закінчення запасів" або вказавши розмір пропонованих кількостей на початку акції, реклама припиняється, коли запаси вичерпані. Це нове положення закріплює практику, яка вже закріпилася у багатьох дистриб'юторів, і яку можна було б розглянути під ангелом оманливої комерційної практики через занадто малу кількість відповідних товарів. Радіо анонси цього типу "Завтра 150 X телевізорів на - 40%" тому, ймовірно, примножуватимуться.
Щодо референтна ціна до яких це стосується, що рекламодавець повинен мати змогу обґрунтувати:
- Питання про визначення референтної ціни у випадку послідовне зменшення остаточно передбачено в тексті (проблема, яка виникає в основному під час продажів; і яка регулювалася циркуляром тлумачення указу 77/105 P). Якщо контрольна ціна залишається визначеною як найнижча ціна, яку той самий рекламодавець стягує за товар або подібну послугу протягом тривати тридцять днів до реклами, ця контрольна ціна може зберігатися під час однієї і тієї ж комерційної операції, протягом одного місяця з моменту першої реклами або протягом того самого періоду продажу чи ліквідації.
- Можливість посилання на "рекомендовану ціну" експлуатується постачальником, що вже передбачено указом 1977 р., зберігається, але роздолля: відтепер рекомендовану ціну можна зберігати, навіть якщо дана стаття більше не є предметом цієї рекомендації щодо ціни у постачальника. У цьому випадку зниження ціни може бути розраховане на основі останньої рекомендованої ціни, причому це не повинно бути до трьох років, і за умови, що в рекламі згадується рік, до якого ця ціна відноситься.
Нарешті, вставляється нова стаття 6: вона передбачає зобов'язання щодо прозорості в місці продажу (в тому числі в Інтернеті), про віднесення умов продажу та пільгових тарифних умов до "груп споживачів" (урядовий прес-реліз націлений на "групу" власників свірність arte, або споживачів, що належать до вікова категорія, наприклад). Обсяг цієї статті здається нам обмеженим, оскільки купець, який встановлює систему групових знижок лояльності, не зацікавлений у приховуванні цієї системи, а навпаки, робить її пунктом продажу.
На закінчення, якщо не можна говорити про реформу, можна привітати оновлення тексту, яке не спричинить значних потрясінь, але яке має ту перевагу, що зберігає основи чіткого регулювання щодо одного з основних текстів закону про стимулювання збуту.