Продажі Cola Light постійно падають - Business Insider
Химерна пристрасть Трампа до дієтичної коки показує найбільшу проблему напою-гіганта
Нещодавня доповідь газети “New York Times”, згідно з якою президент США Дональд Трамп випиває до дванадцяти банок дієтичної коки на день, виявляє парадокс, який впливає на одну з найпопулярніших марок напою-гіганта Coca-Cola. Кілька років тому Cola Light був найслабшим продуктом в асортименті Coca-Cola. У жовтні американська компанія з виробництва напоїв оголосила, що за останній квартал її продажі впали на середньоцифровий діапазон. Звіт галузевого журналу “Beverage Digest” показує, що продажі дієтичної коли в 2016 році впали на 1,9 відсотка.
Клієнти все частіше звертають увагу на продукти без цукру
Cola Light часто більше не відповідає потребам клієнтів. Американці все частіше уникають у своєму раціоні цукру - це стосується і цукрових напоїв. Однак багато споживачів скептично ставляться до використання штучних добавок в Diet Cola. Як великий шанувальник дієтичної коки, Трамп пропонує значне тематичне дослідження.
У 2012 році Трамп написав у своєму Twitter: "Я ніколи не бачив худорлявої людини, яка п'є дієтичну колу".
Дональд Трамп у Twitter
Як видно з твітів Трампа, навіть люди, які самі п'ють дієтичну колу, не завжди сприймають напій як здоровий варіант і не особливо довіряють бренду.
Простий обмін підсолоджувачами мало що заспокоює покупців. Наприклад, продажі Pepsi Max впали на 7,2 відсотка у 2016 році після того, як Pepsi спробувала запропонувати дієтичну колу без аспартаму споживачам, стурбованим синтетичним підсолоджувачем аспартамом.
Продажі Cola Light стабільно падають
"Продаж газованих дієтичних напоїв повинен бути вирішенням проблеми калорійності, з якою стикається галузь", - сказала Моніка Квамме, консультант Zenith Global Ltd. минулого тижня на конференції Beverage Digest. "Однак ця думка була короткочасною, оскільки показники продажів легких напоїв досягли піку в 2005 році, а потім продовжували знижуватися".
Жінка п'є Cola Light Diet Coke
З 2005 року продажі цих напоїв впали на 34 відсотки. Це галузь промисловості напоїв, яка бореться з проблемами.
Дотепер Coca-Cola уникала внесення серйозних змін у рецептуру дієтичної кола. В основному це пов’язано з такими шанувальниками, як Трамп, які, мабуть, вже не можуть обійтися без напою.
Cola Light має велику кількість прихильників
"Я не думаю, що ми змінимо дієтичну колу", - сказав останній бос Coca-Cola Джеймс Кунінсі в телефонній розмові з журналістами. "Напій має велику кількість прихильників".
Хоча Coca-Cola намагається надати бренду Cola Light нового іміджу, напій, як це не парадоксально, все ще має багато відданих послідовників, котрі випивають дванадцять банок на день - мабуть, включаючи президента США.