Прокоментуйте Procter; Gamble Щоденний бій
Прокоментуйте Procter & Gamble A Daily Battle
Зловживається підлітками для перевірки сміливості.
Це свого роду тест на мужність у соціальних мережах. Підлітки жують капсулу миючого засобу Tide, американський бренд Procter & Gamble. Хоча це може призвести до набряку легенів і навіть зупинки дихання, це викликають цифрові оплески. Генеральний директор особисто попередив про це і замовив кампанію з підвищення обізнаності.
Це не єдина цифрова проблема, з якою стикається американська компанія споживчих товарів. Amazon і стартапи, такі як Dollar Shave Club або Гаррі, ускладнюють життя. Бренд Gilette змушений був знизити ціни і все одно втратив чотири відсотки продажів. Інвестори жахаються, акції падають.
Чотири роки тому компанія Procter & Gamble розпочала капітальний ремонт. Це показує успіх, як показує погляд на хворий раніше сектор краси. Продажі там зросли на дев'ять відсотків, стимулюючись новими продуктами, як Olay. Здоров’я також покращувалось, нові зубні щітки Oral-B добре продавалися.
P&G, Johnson & Johnson: Гіганти споживчих товарів страждають від податкової реформи в США
Менеджмент та інженери тепер більш цілеспрямовані та інноваційні. Погляд на ціновий розвиток Procter & Gamble та конкурента Coty свідчить про це: 16 місяців тому Clairol, Wella та інші бренди були продані парфумерній компанії на суму понад одинадцять мільярдів доларів. З тих пір акції Procter & Gamble зросли більш ніж на три відсотки, тоді як акції Coty впали на дванадцять відсотків.
Але поворот Procter & Gamble все ще триває. Через кілька тижнів акціонерний активіст Нельсон Пельц приєднається до наглядової ради, його заклики до нових скорочень витрат набирають ваги. Пельц хоче "кардинально простіших" структур управління та більш інноваційних продуктів. В основному це та сама ідея повороту, який розпочався у 2014 році. Падіння цін на споживчі товари вразило всю галузь. Procter & Gamble щодня повинен доводити, що її продукція коштує додаткової плати в епоху цифрових технологій.
Читайте далі
Отримайте доступ до цієї та будь-якої іншої статті в
Інтернет та наш додаток протягом 4 тижнів безкоштовно.
Ти вже зареєстрований? увійдіть зараз
Читайте далі
Отримайте доступ до цієї та будь-якої іншої статті в
Інтернет та наш додаток протягом 4 тижнів безкоштовно.
Ти вже зареєстрований? увійдіть зараз