Публікація Указу від 5 серпня 2020 року про внесення змін до режиму телевізійної реклами

Опубліковано в Офіційному віснику від 6 серпня 2020 р. Декретом № 2020-983 від 5 серпня 2020 р. Вносяться очікувані зміни до режиму телевізійної реклами у Франції.

року

По-перше, у тексті згадуються положення, що стосуються дозволу сегментованої реклами на телевізійних екранах.

До цього часу стаття 13 Указу від 27 березня 1992 року вимагала (крім строго оформлених винятків, особливо щодо каналів із регіональним чи місцевим програмуванням), що "Рекламні повідомлення повинні транслюватися одночасно по всій зоні обслуговування".
Таким чином, на національній телевізійній службі реклама, що виходила в будь-який момент часу, повинна бути однаковою по всій країні.

Зараз редактори послуг, відповідно до своїх комерційних умов, мають можливість транслювати окремі рекламні оголошення відповідно до цільової аудиторії, зокрема щодо площі мовлення.
Тому ми можемо уявити, наприклад, в один і той же час прослуховування в двох різних місцях території трансляцію двох роликів для різних продуктів, кожен з яких більше відповідає цільовій географічній аудиторії.

Таким чином, деякі важливі моменти, що випливають із модифікації цієї статті, заслуговують на увагу щодо умов лінійного розподілу цих реклам:

1 °/Ці повідомлення не можна вставляти під час або поблизу дитячих програм;

2 °/Під час розповсюдження їх обов’язково потрібно «ідентифікувати як такі»;

3 °/У випадку, якщо ці повідомлення включають ідентифікацію "адреси або явної місцевої ідентифікації" рекламодавця, їх розповсюдження буде обмежене каналами, на яких покладено обов'язок регіонального програмування програми, або місцевими.

По-друге, Указ відкриває для лінійних телевізійних послуг і протягом періоду спостереження у вісімнадцять місяців можливість (до того часу пропонувалась лише для оплати "кіно" -каналів та аудіовізуальних медіа-послуг на вимогу (SMAd)) транслювати рекламу, що рекламує кінематографічні твори і в процесі виходу в кінотеатри.

Отже, це стосується двох категорій повідомлень: "прямі" реклами твору (трейлер тощо) та реклами, що побічно вказують на випуск художнього фільму (виділення похідних продуктів, рекламна кампанія, пов’язана з брендом ...).

Ці зміни застосовуються з моменту набуття чинності текстом 7 серпня 2020 року.

Юридичні консультанти ARPP залишаються у вашому розпорядженні для будь-якого запиту про консультацію щодо сегментованих рекламних проектів або занепокоєності змінами режиму повідомлень стосовно кіносектору.