Радіо-гонг на дієті через засоби масової інформації
Це чудово. Трансляція на приватному радіо, яка вимагає свого часу. Запрошуючи гостей та ведучи довгі розмови з ними, без перерви: ні музики, ні рекламних роликів, довгих хвилин - як у «Шоу пізньої ночі з Енді Пулем», яке виходить чотири рази на тиждень на Радіо Гонг у Вюрцбурзі. Так насправді добре. Проблема лише в тому, про що говорять на найвищому рівні: про товари - наприклад, ось так:
Чи то хтось із компанії, яка продає засоби для догляду за бородою, чи іграшки, чи подорожі, чи товари для бігунів - ведучий Пуль завжди з великим ентузіазмом вважає, що все «чудово», - каже він знову і знову. Тому гості не повинні рекламувати себе, це робить модератор. І перелік компаній, яких Пуль так люб’язно розглядає, міг би бути доповнений багатьма іншими, представленими в програмі.
Самореклама "Радіо Гонг пізнього нічного шоу" Знімок екрана: Радіо Гонг
За запитом телерадіокомпанія оголосила, що гостей відбирали на основі відповідності: зазвичай це місцеві особистості, "яким є що розповісти, чим ми можемо пишатися в регіоні", - каже керуючий директор Фабіан Штайгервальд. Спортсмени, музиканти та інші регіональні знаменитості - гості на "Пізній вечір".
Однак часто є також компанії, іноді також ті, які також рекламують клієнтів станції. Однак це не впливає на підбір гостей. Запрошення на шоу не є розглядом або додатковою послугою для рекламного бронювання, стверджує керуючий директор: "Ми дотримуємося журналістського принципу і працюємо там чисто". Це співвідноситься "жодним чином".
Радіо Гонг скоріше показало б, які можливості є у Вюрцбурзі. "Що там є, звичайно, є місцева ідея", - каже Штайгервальд. Логічно, що ви, як місцева радіостанція, повинні сприяти продажам у регіоні. І що це схоже на те, що станція рекламує? Хіба менеджер не бачить це так. Гостем був і хтось із місцевого дитячого хоспісу. Штайгервальд знаходить:
“Згідно з вашим аргументом, можна сказати, що ми підтримали дитячий хоспіс рекламою. Наголошую: згідно з вашим аргументом. Йдеться про те, щоб робити щось добре і допомагати людям ".
З точки зору Штайгервальда, справи схожі, наприклад, у випадку з компанією, яка продає товари для бігунів. Зрештою, тут основна увага приділяється бігу, фізичним вправам та здоров’ю, оскільки компанія також пропонує безкоштовні тренування з бігу.
І те, чи розглядають товари незалежно та нейтрально, також не є правильним питанням: "Ми говоримо про ток-шоу, це про розваги", - каже Штайгервальд. Модератор повинен пояснити продукти слухачам і передати емоції. Ви повинні "прикрасити це, і ви не можете зробити це чисто технічно".
Очевидно шоу на початку року було особливо емоційним для ведучого Енді Пуля - і це також особливо проблематично. У січні, невдовзі після висококалорійних свят, гостями стали два представники дієтичної компанії - усіх компаній, модератор якої Пуль також виступає в ролі рекламної фігури.
Кампанія, в якій він бере участь, називається: "Схуднути за допомогою easylife", що також рекламується в програмі Радіо Гонг, цілком офіційно. Окрім того, Пуля можна побачити на веб-сайті компанії, радісно піднімаючи великий палець: «З easylife я схуд на 30 кілограмів!» Коли він вів шоу, воно було ще важче. Це був початок дієти.
Зараз LIVE у пізньому нічному шоу на радіо Гонг: Маріанна та Сіггі з easylife
Телерадіокомпанія підтверджує, що ця кампанія є рекламною кампанією: "Якщо ви нас уважно почули, ви повинні були помітити, що все це розділене рекламним дзвінком", - пояснює Штайгервальд. Під цим він має на увазі ролики, які були показані в програмі Радіо Гонг. "Ця кампанія, яка була чітко позначена як реклама, також була оплачена", - пише Штайгервальд.
Але коли ви чуєте "Пізнє нічне шоу", в якому гостями були "Маріанна і Сіггі", представники компанії, ви повинні помітити, що все це не позначено як реклама. Пуль присвячує добрі 20 хвилин компанії, яку він просуває, звичайно, теж дуже дружній:
У цій нібито редакційній програмі Пуль також детально згадує про рекламну кампанію, тобто про свою спробу схуднути за допомогою компанії: "Ми, звичайно, супроводжуємо мою довгу подорож, яку я зараз маю до себе", - підсумовує він. Щодня він подаватиме "звіти про рівень води" про те, як у нього йдуть справи.
Предмети? Реклама? Знімок екрану щоденника дієти Пуля: Радіо Гонг
Не можна зрозуміти, чи насправді кожен внесок у програму відтворювався з рекламним роздільником. У будь-якому випадку на веб-сайті мовника все нарешті стає розмитим: там модератор і рекламний діяч Пуль писав щоденник під час кампанії. Також там: відсутність маркування як реклами. На запитання, чи є це редакційною або рекламною сторінкою, керуючий директор Штайгервальд відповів:
“Я б назвав це блогом. Це блог, який веде пан Пуль ".
Блог, який Пуль веде на сторінці радіо-гонгу? На запитання, чи це редакторський внесок, Штайгервальд відповів:
"Містер Пуль провів самоперевірку".
Але в основному ви можете відповісти на запитання самі: а що, якщо модератор, який виступає в ролі рекламодавця в кампанії компанії, робить програму в ролі модератора і пише про просування на стороні відправника? Це тоді журналістика - чи це просто прихована реклама?
Додаток, 9 серпня 2018 р. Баварський державний центр нових медіа (BLM) повідомив нам, що "після розгляду справ, про які ви згадали", він "розпочав процедуру рекламного нагляду проти Радіо Гонг Вюрцбург".
Розкриття інформації: Одного разу я без успіху подав заявку на стажування в Радіо Гонг.