Радіореклама, яка присипляє вас
Скажімо, ти в машині. Слухайте музику по радіо. Введіть рекламну перерву, і реклама розпочнеться. Не змінюйте канал через бажання пожертвувати собою на вівтарі купців, які хочуть продати вам щось інше.
Послухайте одну, дві, три ... навіть чотири реклами і нічого не пам’ятайте. Дві піцерії, паб, нове пиво, салон краси, ще одна для схуднення ... .тільки гарна олія для завалки ... вже заснуть, і ваш мозок не запам'ятав жодного слова з усього цього базікання. Ви знаєте, чому?
Тому що всі рекламні ролики зроблені з однаковим голосом, однаковим звуковим фоном, однаковою інтонацією та верхом, однаковою ідеєю. Ви навіть не здогадуєтесь, коли розпочалася чергова реклама, ви чуєте лише голос, який читає деякі слова з аркуша паперу.
За цей час радіостанція забрала свої гроші, студія звукозапису взяла свої гроші, креативне агентство взяло свої гроші, а рекламодавець, той клієнт, який хоче рекламувати себе, заплатив гроші кожному, в сподіваємось, що ви, клієнт, почуєте його рекламу, і вас спокусить його супермега-акція/товар/послуга, що завгодно ...
Чи знаєте ви, хто єдиний, хто не отримає від цього своїх грошей? Той, хто заплатив за все, тобто сам предмет реклами, компанія, яку рекламують!
Людині з хорошою дикцією недостатньо сказати кілька слів про ваш товар по радіо, він також повинен знати, як це вимовити, з якою інтонацією, ритмом:
1. Вам потрібен хороший сценарій, текст, який привертає увагу слухача.
2. Вам потрібен належний звуковий фон, щоб відрізнятись від інших рекламних роликів.
3. Найголовніше, вам потрібна хороша ідея, концепція, з якої слід починати, коли ви вирішите просувати свій товар. Чим він відрізняється від інших продуктів? Які функції він має? Які його сильні сторони? Чим ваша пропозиція відрізняється від інших на ринку?
Шановні рекламодавці, коли ви хочете рекламувати себе на радіо, не йдіть до першої знайденої станції і кажіть "скажіть щось хороше про мою піцерію, подивіться на гроші", бо це гроші, викинуті в смітник. Я знаю, ти думаєш, що платиш менше, заробляєш більше, чи не так? Неправильно. Об’ємна реклама - марна реклама як для вас, так і для слухачів.
Подумайте, поцікавтеся, шукайте хорошого агентства, хорошого копірайтера, студію звукозапису, яка не використовує єдиного голосу абсолютно у всіх рекламних роликах, проаналізуйте свою пропозицію, подивіться, як можна відрізнити себе від інших і лише тоді діяти!
Випадковість, натхненна реальністю: вчора ввечері я слухав рекламу протягом 5 хвилин на місцевій радіостанції в Яссі і нічого не пам’ятав. І тоді компанії приходять і кажуть, що маркетинг мертвий, що реклама погана, а просто викинуті гроші, не те, що вони дурні і не знають, як просувати себе і через кого.