Рецепти кока-коли для відновлення бадьорості

Coca-Cola на шляху до виграшу своєї ставки. У вівторок содовий гігант оголосив про помітне покращення прибутковості та доходів у другому кварталі, незважаючи на сильну напруженість у доларах та торгівлі. Чистий прибуток компанії склав 2,61 млрд. Дол. США, збільшившись на 12,6% у порівнянні з попереднім роком, прибутком 10 млрд. Дол. США - на 6,1%.

Цей хороший імпульс повинен продовжуватися протягом року, підкреслила група з Атланти (південний схід), яка передбачає зростання продажів у незмінному масштабі та обмінний курс 5% проти 4%, що прогнозувалося раніше.

"Наша ефективність значною мірою зумовлена великим попитом споживачів як на версію без цукру, так і на фірмові марки содової марки, а також на менші банки з меншим вмістом цукру", - каже генеральний директор Джеймс Квінсі. Coca-Cola відновила свої класичні напої - Coca-Cola, Coca-Cola Zero та Coca-Cola Plus - і тепер пропонує нові аромати, такі як Coca-Cola Orange Vanilla.

Менше калорій і цукру

Він також помножив різні розміри банок, починаючи від традиційної упаковки (33 кл) до нових форматів (20 кл і 15 кл), щоб відповісти на критику дієтологів та вбивців шкідливої їжі. Це також, за його словами, відповідь на міський та пов’язаний спосіб життя нових поколінь та конкретна дія щодо запобігання ожирінню, оскільки ці нові упаковки містять менше калорій та менше цукру.

Здається, це повідомлення працює, оскільки обсяги продажу безалкогольних напоїв збільшились на 4% протягом розглянутого кварталу. За винятком Північної Америки (-1%), вони зросли у всіх регіонах. Зростання становить 2% у регіоні Європи/Близького Сходу/Африки, 7% у Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (Китай, Індія, Південно-Східна Азія) та 1% у Латинській Америці (Мексика та Бразилія).

Однак саме в Північній Америці, а особливо в США, найбільше відчувається ефект міні-банок, які тут складають 22 клі проти 35 клірів для звичайної упаковки. Ці міні-банки містять на 36% менше калорій, ніж великі, і демонструють зростання продажів щонайменше на 10% у Сполучених Штатах, за словами прес-секретаря.

Кава та очищена вода

"Вони можуть продати ці невеликі розміри і дозволити собі розкіш підвищувати ціни", - сказав Гарет Нельсон, аналітик CFRA Research, додавши, що "існує" "довгострокова тенденція щодо низькокалорійних напоїв. Кока-Кола реагує на це змінивши гаманець ".

Окрім безалкогольних напоїв, Coca-Cola почала продавати каву після поглинання британської мережі Costa за 3,9 млрд фунтів стерлінгів. Група також просуває свою марку Smartwater, воду, очищену випаровуванням, до якої потім додають електроліти, упаковка та просування яких рішуче рухаються на хвилі "добробуту" та більш "вишуканої" гідратації, ніж звичайна вода. Крім того, нещодавно компанія випустила напої Coca-Cola зі смаком кави та енергетичну Coca-Cola у 14 країнах. "Наша стратегія перетворити Coca-Cola у напої всіх видів дозволяє нам сьогодні перемагати", радіє Джеймс Квінсі.