Регіональне телевізійне рекламування PQR об’єднує зусилля проти BFM Les Echos

Несподіване місцеве телебачення реклами викликає апетити. Le Télégramme, La Voix du Nord, Sud-Ouest і La Nouvelle République хочуть зібратися разом і опиратися на агентство 366 для своїх каналів та веб-сайтів. Попереду них, якщо BFM розірвала партнерські відносини з мережею Via, тим не менш, вона твердо налаштована зайняти цей ринок.

телевізійне

Битва за місцеву телевізійну рекламу зараз протистоїть єдиному БФМ без потенційного колишнього партнера Віа проти альянсу регіональних прес-груп.

Дійсно, за нашою інформацією, BFM щойно розірвав процес злиття з Vià, якій належить рекламне агентство RTR, власні канали, особливо на Півдні, та угоди з іншими. Аудіовізуальна дочірня компанія Altice, амбіційна в цій галузі, вважає, що борг її колишнього майбутнього партнера в два-три рази перевищує те, що їй пропонували. На початку дня Віа засудив "односторонній" розрив.

У той же час, хоча великі групи регіональної щоденної преси (PQR) власники телеканалів у минулому році безуспішно намагалися вимагати TF1 для протидії амбіціям BFM у регіонах, деякі з них зараз дуже близькі до повернення до Франції. Очоливши цей наступ, Le Telegram, La Voix du Nord, Sud-Ouest і La Nouvelle République de Center-Ouest створили компанію Territoires TV і будуть покладатися на 366 контроль PQR. Вони сподіваються, що до них приєднаються інші групи, зокрема EBRA у східній Франції або AzurTV на півдні.

Рекламну економіку будувати

Матч триває, оскільки місцеві канали та групи PQR також мають можливість зв'язатись з BFM, яка вже присутня в Парижі, Ліоні, Ліллі, Дюнкерку, Бріансоні та Гапі, але незабаром в інших містах.

Місцеве телебачення у Франції досі залишається крихітною рекламною економікою, зокрема тому, що воно надто роздроблене, щоб звертатися до національних рекламодавців: вони довірять йому лише 1,5 мільйони євро простору. Місцеві радіостанції, об’єднані в GIE Les Indés, за яку відповідає TF1 за рекламу, приносять близько ста мільйонів євро доходу, зокрема завдяки цим національним рекламодавцям. "Це величезно", - говорить Френсіс Морель, голова правління Підев Медіас (колишній "Привінвест"), холдингової компанії групи "Вальмонде" (належить Ісакандар Сафа). І тому місцевим телебаченням важливо об’єднатися ”. Прихід цільової телевізійної реклами, зокрема геолокації, для національних каналів, дає ще більше підстав місцевим каналам та PQR захищати свій ринок від рекламодавців у регіонах, тоді як вони залучають там велику аудиторію, зокрема за допомогою своїх веб-сайтів.

Читайте також:

Альянс груп PQR, які також марно обговорювали з Віа, націлений на власне телебачення: Telegram володіє Télé Bretagne Ouest (Tébéo) і Télé Bretagne Sud (TébéSud), La Voix du Nord володіє каналами Wéo тощо. Загалом, Territoires TV, під головуванням Патріка Венріса, вже має десяток каналів у своєму лоні і половину аудиторії місцевого телебачення.

Канал TNT вдруге

Але ідея полягає також у використанні аудіовізуальної реклами на своїх веб-сайтах. Їх рекламний та редакційний союз націлений як на лінійне телебачення, так і на споживання програм на замовлення. Щоб зміцнити свою аудиторію, кілька місцевих каналів нещодавно придбали бразильські та португальські теленовели, що є "культурною перервою, яка трохи застрягла", визнає спостерігач, близький до дискусій. Звідси інтерес до випуску нових програм. "Проблема PQR полягає в тому, що вона історично намагалася співпрацювати", - каже один знавець. Хоча 366 є доказом того, що ці групи можуть ужитися, інший.

Зі зникненням Франції Ô і, можливо, найближчим часом Франції 4, виникло питання, що групи PQR просять національний канал TNT для посилення своєї ваги. Сьогодні це був би лише другий крок. Через витрати, але деякі також вважають, що весь інтерес PQR полягає перш за все у зміцненні свого доходу там, де він потужний, тобто в його регіонах.

Розшифруй світ згідно

Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?

Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.