Реклама алкоголю у форматі PDF на німецькому телебаченні - Безкоштовно завантажте PDF
Короткий опис
Завантажте рекламу алкоголю на німецькому телебаченні.
Опис
Аналіз вмісту та цільових груп реклами алкоголю на німецькому телебаченні
Проект від імені Федерального міністерства охорони здоров'я та соціального забезпечення D-53108 Бонн, представлений ZEUS GmbH, Центр прикладної психології, екологічних та соціальних досліджень Universitätsstrasse 142 D-44799 Бохум Тел .: 02 34/70 99 23 - 30 Факс: 02 34/70 99 23 - 31 Електронна адреса: [захищена електронною поштою] Соня Хауштайн Ута Полман Дірк Шрекенберг
Зміст резюме. 7 реферат. 9 Вступ та запитання. 11 1
Вживання алкоголю дітьми та підлітками. 13
Аналіз та оцінка реклами алкоголю. 14-е
Опис зразка та оцінка частоти. 18-го
Створення системи категорій та реалізація кодування. 26-й
Результати аналізу вмісту. 27
Підсумкова оцінка аналізу змісту. 39
Опитування щодо реклами алкоголю. 41
Вибірка та проведення опитувань. 46
Результати якісного опитування. 47
Результати кількісного опитування. 52
Підсумкова оцінка опитування. 66
Злиття результатів. 69
Класифікація рекламних роликів зразка. 69
Виклад молодіжних роликів на німецькому телебаченні. 74
Підсумована оцінка злиття результатів. 78
Додаток 1: Аркуш кодування для аналізу вмісту. 88
Додаток 3: Анкета для оцінки телевізійної реклами. 106
Додаток 4: Запитання-вікторини для опитування студентів. 115 5
з дітьми, помітно вище, ніж на менш популярних громадських каналах. Щодо часу мовлення, можна констатувати, що орієнтовані на молодь внески демонструються лише до пізнього дня, і - особливо спонсорські послуги над продукцією - відбуваються переважно за допомогою спортивних програм.
1.2 Аналіз та оцінка реклами алкоголю Різні дослідження показують позитивну кореляцію між позитивною оцінкою реклами алкоголю та очікуваним або поточним споживанням алкоголю (Aitken, Eadie, Leathar, McNeill & Scott, 1988, Austin & Nach-Fergusson, 1995, Casswell & Zhang, 1998, Martin et al., 2002, Wyllie, Zhang & Casswell, 1998a, b). Більше досліджень вказує на вплив (рейтингової) реклами на споживання алкоголю, ніж те - навпаки - вживання алкоголю впливає на симпатію реклами алкоголю (Haustein & Schreckenberg, 2002). Далі наведено огляд того, який зміст передається в рекламі алкоголю, і якою мірою тип презентації та передані повідомлення звертаються до дітей та молоді.
Результати аналізу вмісту
Хоча аналіз вмісту досі в основному проводився в Америці, телевізійна реклама на німецькому телебаченні також була розглянута в 2002 році в рамках аналізу програм (Aufenanger et al., 2002). Найважливіші результати цього дослідження коротко узагальнені нижче. Для більш детальної презентації див. Haustein and Schreckenberg (2002, глава 3.3) та Aufenanger et al. (2002, глава 1.2.2). Під час аналізу вмісту, проведеного Фінном та Стріклендом (1982), було розглянуто 131 рекламний ролик для алкогольних напоїв, який транслювався в США в період з 1979 по 1980 рік. Безумовно, найпоширенішою темою рекламних роликів пива була товариськість, за якою слідували розслабленість та гумор, тоді як якість продукту відігравала набагато меншу роль. У випадку з винною рекламою, з іншого боку, якість продукції була на першому місці, а потім товариськість та гумор. При аналізі програм восьми німецьких телевізійних станцій за штучний тиждень 1999/2000 рр. Були враховані всі рекламні ролики та спонсорські повідомлення, що містили посилання на алкоголь (Aufenanger et al., 2002). Зображення отримали задоволення від реклами пива /
Буяння, насолода/якість життя та спільнота мають найбільше значення, у випадку шампанського та вина рекламують образи любов/романтика, насолода/якість життя та багатство/процвітання. Образ насолоди/якості життя зіграв найбільшу роль в рекламі алкоголю. За даними Finn and Strickland (1982), близько 80% плям означають споживання алкоголю. Це відбувається в 73% випадків в умовах релаксації і відбувається переважно в пабах, ресторанах або на відкритому повітрі. Перед вживанням алкоголю в 16% місць відбуваються небезпечні дії, наприклад, альпінізм або парапланеризм. В аналізі Aufenanger et al. (2002), як просторовий контекст, гастрономія та природа також мають найбільше значення, коли мова йде про вживання алкоголю, причому споживання переважно інтегрується у соціальну/інтерактивну ситуацію. Різні аналізи вмісту показують, що молоді люди домінують у рекламі (Atkin & Block, 1981; Finn & Strickland, 1982; Strickland, Finn & Lambert, 1982). В Aufenanger et al. (2002) близько 40% показаних людей мають вік від 18 до 29 років. Що стосується реклами пива та алкогольних напоїв, то ця вікова група перевищує групу людей середнього віку (30-49 років), тоді як люди середнього віку явно домінують серед ігристого вина та вина. Що стосується статі, спостерігається явне домінування чоловіків, особливо в рекламі пива у співвідношенні 1: 5 (Finn & Strickland, 1982) або 1: 4 (Aufenanger et al., 2002). На відміну від цього, співвідношення статей для ігристого вина та вина майже збалансовано в обох дослідженнях. Відомі особистості з’являються приблизно в 10-20% телевізійних рекламних роликів, залежно від дослідження (Atkin & Block, 1981; Finn & Strickland, 1982; Madden & Grube, 1994).
Судження щодо реклами алкоголю дітьми та підлітками
2.2 Відеографія Для збору рекламних роликів про алкоголь та спонсорських повідомлень було використано випадкову відеозйомку з восьми німецьких телевізійних станцій (ARD, ZDF, RTL, RTL II, SAT 1, Pro7, VIVA, DSF) протягом 24 тижнів з 30 червня 2003 року по 26 грудня 2003 року. * здійснюється. З одного боку, це канали з особливо високим рейтингом серед дітей та молоді; з іншого боку, також слід включити найважливіші суспільні мовники. Крім того, враховано музику та спортивний канал. Дві з половиною години уривки програми були записані між 14:00 та опівночі та розподілені рівномірно по станціях та днях тижня. Для кожного передавача було зроблено сім 2½-годинних записів, так що загалом 140 годин відеоматеріалів було доступно як база даних (див. Таблицю 2.1).
Таблиця 2.1: Зразок графіку, робочий день, тиждень 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Час 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00