Реклама робить наших дітей товстими - це підтверджує багаторічне дослідження здоров’я
Оновлено: 02.09.17 - 14:05
Реклама на дитячому телебаченні змушує малечу захотіти чогось солодкого, стверджують дослідники.
Ожиріння має погані наслідки для здоров'я. Але чому стільки дітей у Європі занадто товсті? Зараз дослідники знайшли причину цьому. Це не до виховання.
За словами дослідників, європейське довгострокове дослідження, в якому взяли участь близько 10 000 дітей з восьми країн, включаючи Німеччину, показує, що телевізійна реклама збільшує споживання серед дітей продуктів, що містять багато цукру та жиру.
На думку вчених, реклама нездорової їжі, орієнтована спеціально на дітей, повинна бути більш регламентована.
"Маленькі діти, зокрема, не можуть відрізнити рекламу від решти, і тому їй повністю піддаються", - сказав координатор дослідження Вольфганг Аренс з Інституту профілактичних досліджень та епідеміології Лейбніца (BIPS) у Бремені.
Батьки з досить низьким рівнем освіти також менш критично ставляться до реклами. Тому реклама ще сильніше впливає на їхніх дітей.
Добровільні зобов'язання виробників щодо відповідальної реклами дітей не спрацювали б, підкреслюється у звіті. Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) вже давно звертається до європейських урядів із жорсткішим регулюванням реклами через закони.
Заборона на рекламу солодощів
У відповідь захисники споживачів розкритикували федеральний уряд: "У боротьбі з недоїданням дітей федеральний міністр продовольства Крістіан Шмідт роками покладається на добровільні угоди", - заявила організація Foodwatch. “Давно доведено, що це не працює. Найбільший прибуток виробники отримують із солодощів, цукрових напоїв та закусок. Вони не перестануть добровільно рекламувати саме ці продукти для дітей та формувати їх смак у ранньому віці ".
Федерація з питань харчового права та харчових наук (BLL), з іншого боку, протестувала проти критики: "Заборона на рекламу не дає рішення", - пояснив керуючий директор BLL Крістоф Мінхофф. «Не можна дозволяти дітям рости під захисним дзвоном до досягнення ними 18 років. Їх не слід виключати з реклами, вони повинні навчитися користуватися нею та розвивати рекламні навички ".
У ході дослідження вчені масово нарікають на поточну ситуацію: "Частота ожиріння та надмірної ваги у європейських дітей залишається на безпрецедентному рівні".
Діти із зайвою вагою в Німеччині
За часткою дітей із зайвою вагою Німеччина посідає середнє місце. Згідно з цим, 16,5 відсотка обстежених дітей мали надлишкову вагу у віці від двох до десяти років. Частка була найнижчою в Бельгії - 9,5 відсотка, а найвищою - в Італії - 42 відсотки. У всіх країнах дівчата частіше постраждали, ніж хлопці. Результати не є репрезентативними, сказав Аренс. Однак для дослідження були обрані типові регіони країн, для Німеччини це був Бремен.
Дітям бракує фізичних вправ
Навіть третина дітей не рухається принаймні годину на день, констатують вчені. Частка коливалась між 2 відсотками хлопців на Кіпрі та 34 відсотками в Бельгії. У своєму звіті автори відповідають за політиків: відсутність фізичних вправ тісно пов'язана з розвитком, вони наголошують: "Добре спроектовані громадські приміщення та безпечні, добре пов'язані приміщення є запорукою збільшення фізичної активності".
Крім того, результати дослідження чітко показали, що діти із соціально незахищених сімей мають особливо сильну тенденцію до надмірної ваги, підкреслив Аренс. Ці групи потребують більшої політичної підтримки. Для неблагополучних споживачів необхідно покращити доступність та доступ до здорової їжі. Це впливає не тільки на вагу дітей, але й на їхнє подальше здоров’я, наприклад, сприйнятливість до серцево-судинних захворювань.