Реклама та стимулювання збуту - Kit Kat
Текст реклами та стимулювання збуту - Kit Kat
Керівництво з реклами та стимулювання збуту: проф. Оана ОларуIAI
Відпочиньте, відпочиньте - 2005
ЗМІСТ 1. Титульна сторінка 2. Зміст 3. Мотивація 4. Вступний підсумок5. Частина I: Короткий опис агентства. 7 А. Суспільство. 7 1. Посвідчення особи. 7 а) Конституція компанії (коли, де, за яких обставин) b) Історія компанії (основні події) c) Об'єкт компанії (визначення, галузь, до якої вона належить, обґрунтування позиції) d) Чутливість компанії до змін у: економіці, політиці, законодавстві, техніка, соціально-демографічне середовище д) Загальні цілі. B. Товар. 12 1. Фізіономія. 12 Визначення (складова, фізичні характеристики, кількість моделей, кольори, розміри, форми) 2. Історія. 13 а) Творіння (за яких умов він був створений, хто надихнув творіння); б) використання продукту (основне, вторинне, тривалість використання); в) можливості вдосконалення; г) вага (важливість товару в бізнесі рекламодавця, добре продаються моделі); 3. Упаковка. E) Матеріал, формат, аспект ідентифікації, можливість зберігання в районі, інші види використання; 4. Умови продажу. 14 2
Відпочиньте, прийміть А. Тинту. 26 - первинна та вторинна ціль - місце розташування, вік, дохід, етап життя, інтереси аудиторії, освіта - характеристики поведінки цільового ринку - хто/що впливає на цільовий ринок - мотиваційні фактори - фактори, які можуть стимулювати довіру до цільового ринку B. рекламна програма. 28 - інтеграція цілі програми в загальну мету компанії; - кількісна оцінка цілей кампанії; C. Привабливість (для кожного з 3). 29 - яка творча ідея має бути передана; - як має передаватися творча ідея; - що аудиторія буде думати/відчувати після передачі цього повідомлення - чому аудиторія повинна вірити в передане повідомлення - які цінності бренду повинні передаватися через повідомлення D. Повідомлення. 30 E. Медіа-план. 44 F. Стимулювання збуту. 45
Чому я обрав бренд Kit Kat? Дуже просто: Kit Kat - це ім’я, яке вже визнано у всьому світі як завдяки досконалому смаку, який його характеризує, так і не в останню чергу, але не в останню чергу оригінальною жартівливою рекламою, що транслюється майже на всіх телеканалах. Kit Kat: тому що вона стосується широкого віку, особливо молодих людей, які поряд із віковим апетитом до життя посилюють тягу до солодкого. Ми також обрали Kit Kat, оскільки знайшли його цікавим та захоплюючим явищем на румунському ринку. З нагоди цього проекту я дізнався багато нового, як щодо теоретичної частини маркетингу, так і особливо практичної. Ми віримо, що практичний досвід є і буде надалі нам дуже корисний у кар’єрі, якою ми будемо займатися. Я також дізнався, якою прекрасною може бути робота в команді, навіть невеликі непорозуміння, які з’являються на цьому шляху, але які надають їй весь свій шарм.
Підсумок Цей проект зосереджений на найдрібніших деталях продукції Nestle's Kit Kat. Історія цієї компанії досить вражаюча, і як тільки ви це дізнаєтесь, важко забути. Запуск продуктів Kit Kat відбувся в Румунії в 1999 році, що збігається з офіційним запуском у світі. На наступних сторінках ми говорили про все, що означає брифінг агентства з усіма його компонентами, компанією та посвідченням особи, про фізіономію товару та його характеристики, умови продажу, конкуренцію, ринок та його розміри. З іншого боку, ми розглянули питання розподілу та споживання, націлившись тут на профіль потенційного покупця та/або споживача. До речі, найцікавішою та найвибагливішою частиною було просування по службі. У цьому розділі ми спробували якомога краще відтворити творчі ідеї, які породили вражаючу кількість рекламних кампаній, націлених на різні підходи до просування бренду Kit Kat.
Далі детально та дуже докладно представлені деталі, викладені у цьому вступному резюме.
Короткий зміст агентства СУСПІЛЬСТВО
1. Посвідчення особи) Створення компанії Nestle, постачальника добре відомих товарів як на національному, так і на міжнародному рівні, - це компанія. 1 у всьому світі в харчовій промисловості. Економічна криза у Швейцарії між 1845 і 1847 роками не оминула справи Генріха Нестле, який винайшов дитяче харчування. Нестль, хоч і був на межі банкрутства, вперто створив компанію, яка носила б його ім’я. Його хист до бізнесу та ініціативи буде повністю продемонстрований, коли його компанія почне розширюватися та зливатися з основними компаніями у цій галузі. Невідомо точно, коли його засновник почав піклуватися про дитяче харчування. Але відомо, що спонукало його до цього: передчасна смерть половини його братів, той факт, що дослідженням дієтології була його робота, і, нарешті, не менш важливо, його дружина Анна Клементина Тереза Егемант, яка, як дочка лікаря., він багато знав про дитячу смертність.
б) Історія суспільства 1866-1905 рр. У 1860 р. фармацевт Анрі Нестль виявив їжу для немовлят, яких не можна годувати грудьми безпосередньо з грудей матері. Його першим успіхом стала недоношена дитина, яка не переносила молока матері чи інших сурогатів. Люди відразу визнали цінність нового продукту, після того, як нова формула Nestle врятувала життя дитини. Відразу після цього порошкове молоко Nestle почало продаватися на більшій частині Європи. 7
Зробіть перерву, влаштуйте 1905-1918 У 1905 році Nestl почав злиття з компаніями