Реклама збільшує споживання калорій дітьми zm-online

Поточне дослідження з Австралії показує, що лише коротка рекламна кампанія дає дітям помітно більше калорій на день. Ефект особливо виражений у дітей із зайвою вагою.

збільшує

"Діти, які бачили рекламу шкідливих для здоров'я продуктів, їли в середньому на 46 калорій більше на день", - результат спільного експерименту університетів Сіднея, Ліверпуля та Воллонгонга. Ефект був особливо виражений у дітей, які вже мали зайву вагу - вони з’їли на 95 калорій більше. Fotolia - esthermm

В експерименті, проведеному університетами Сіднея, Ліверпуля та Воллонгонга, 160 дітей із табору для відпочинку були випадковим чином розділені на чотири групи: 1-а група щодня бачила 10-хвилинний фільм із рекламними перервами на нездорові продукти, такі як каші для сніданків, меню з гамбургерів або шоколадний крем.

Група 2 також провела коротку комп’ютерну гру з подібною рекламою. Групи 3 та 4 отримали те саме втручання, але побачили рекламу інших продуктів (непродовольчих). Потім було виміряно, скільки діти їли за сніданком та обідом, а також під час перерви на перекус безпосередньо після фільму/гри.

Результат: діти, які бачили рекламу нездорових продуктів по телевізору та комп’ютерних іграх, їли в середньому на 46 калорій більше на день, ніж діти з двох контрольних груп. Ефект був особливо виражений у дітей, які вже мали зайву вагу - вони з’їли на 95 калорій більше. Навіть рекламовані продукти не пропонувались: реклама, мабуть, спокушала дітей їсти більше. Якщо ви пропонуєте дітям саме рекламовану закуску, ефект стає ще більш драматичним - це показує дослідження з США, в якому взяли участь 60 дітей дошкільного віку. Вони споживали на 30 відсотків калорій більше із рекламою закусок, ніж без них.

Потрібно припинити "шкідливий вплив"

"Дослідження підтверджують результати багатьох інших досліджень з дітьми, які також визначають збільшення споживання їжі після реклами", - йдеться у заяві німецького Альянсу з неінфекційних хвороб (DANK). "Політики повинні нарешті захистити дітей від шкідливого впливу на їх здоров'я", - говорить представник DANK Барбара Бітцер. DANK закликає федеральний уряд загалом заборонити рекламу шкідливих для дітей продуктів.

Кожна 7-ма дитина в Німеччині занадто товста

Згідно з дослідженням KiGGS (довготривале дослідження Інституту Роберта Коха щодо стану здоров'я дітей та підлітків у Німеччині), кожна сьома дитина в Німеччині занадто жирна: понад 15,4 відсотка дітей та підлітків у віці від трьох до 17 років мають надлишкову вагу, приблизно 5, 9 відсотків навіть страждають ожирінням.

"І навпаки, дослідження також показують, що на споживання їжі також може позитивно впливати більш зрозуміла інформація про харчування", - йдеться у заяві. Тому експерти вітають повідомлення виробника Danone про те, що п'ятиступінчаста система світлофора "Nutri-Score" також буде введена в Німеччині з 2019 року.

Кілька досліджень в Інтернеті та реальних супермаркетах показали, що це покращує харчові якості кошика для покупок, придбаного на шість-дев'ять відсотків - навіть для людей з низькими доходами. "Результати показують, що поточне маркування в Німеччині, дрібним шрифтом і на звороті упаковки, недостатнє", - говорить Бітцер. "Споживачі мають право на більш зрозумілу інформацію - тоді вони також приймають більш здорові рішення щодо придбання".

Німецький альянс з неінфекційних хвороб (DANK) - це об'єднання 22 медично-наукових спеціалізованих товариств, асоціацій та дослідницьких установ, які виступають за заходи щодо запобігання таким захворюванням, як ожиріння, діабет, рак та серцево-судинні захворювання.

Навчання в таборі відпочинку: Норман Дж та ін: Int J Behav Nutr Phys Act. 2018 рік; 15: 37. https://doi.org/10.1186/s12966-018-0672-6;
Навчання з дітьми дошкільного віку: Дженніфер А та ін: Педіатрія. 2016 грудня; 138 (6): e20162361. https://doi.org/10.1542/peds.2016-2361;
Дослідження маркування харчових продуктів: Chantal J, Hercberg S: Nutr J. 2015; 14: 100. https://doi.org/10.1186/s12937-015-0090-4

Німці з’їдають 35 кілограмів цукру на голову на рік - більш ніж удвічі більше, ніж рекомендує ВООЗ. Однак значення показує лише споживання побутового цукру. Крім того, зростає споживання моно- та дисахаридів, які додаються в їжу - і дедалі більше стають проблемою.