рекламні оголошення; напад; з усіх боків
Остання година
17:17 - Джон віддав наказ! У Румунії все змінюється. Цього ще ніколи не робилося
17:08 - У розпал бюджетної кризи міністр фінансів оголошує про поповнення резервного фонду
16:58 - пророцтво Білла Гейтса! Мільярдер заявив, як виглядатиме світ після пандемії
16:53 - Рішення ЦКР! Удар для PNL та USR! Важливе направлення, відхилене (ДЖЕРЕЛА)
16:44 - Нікутор Дан, оголошення про випадки COVID-19 у Бухаресті! Основні зміни в DSP
16:34 - Новини моменту для всіх працівників Румунії. Все вирішить роботодавець. Це законно
16:29 - Орбан, переговори з дрібними сільськогосподарськими виробниками щодо відкриття ринків
16:20 - Регіональна прем’єра в Клужі: Медичні інвестиції у розмірі 90 мільйонів євро унікальні для Південно-Східної Європи
Оскільки уникання реклами, що транслюється на класичних каналах, стає все більш практикуваним видом спорту румунів, компанії шукають нові методи просування.
Одним із нетрадиційних каналів, який дедалі більше закріплювався в Румунії, стаючи незамінною складовою маркетингових стратегій, був Інтернет. Ця підтримка була переважною у просуванні брендів Audi, SEAT, Skoda, Porsche та Volkswagen цього року. "Більшість кампаній щодо нещодавно запущених моделей включали принаймні один нетрадиційний медіакомпонент", - говорить Ніна Братфалін, PR-менеджер Porsche Romania. Для просування автомобілів Skoda дилер Porsche Bucharest Aviation уклав партнерство з Videomax.
Презентаційні листівки були розміщені всередині футлярів для DVD, які кіномани орендують. За словами представників компанії, розглянутими в даному випадку критеріями є накладання на цільову групу та профіль клієнтів Videomax та легко вимірюваний відгук. "Однак результати нетрадиційних кампаній не можна виміряти безпосередньо, оскільки вони не відбувались окремо, а поряд із традиційними та місцевими акціями по всій країні", - пояснює Ніна Братфалін.
Представники компанії "Кока-Кола" дотримуються думки, що за останні роки інвестиції в нетрадиційні кампанії зафіксували значне збільшення завдяки "агломерації" на телевізійному сегменті. Таким чином, кажуть вони, щоб сподобатися споживачам, компанії все частіше вдаються до інноваційних методів. Однією з нетрадиційних кампаній, яку цього року використовувала Coca-Cola, був мобільний рекламний щит для запуску комунікаційної платформи Fanta Bamboocha. "Крім того, в останні роки, завдяки високому рівню проникнення мобільної телефонії, ми зосередилися на використанні SMS", - додає Дана Іхім, бренд-менеджер Fanta, Coca-Cola Adriatic і Балканський регіон.
"Нетрадиційні транспортні засоби
пропонує можливість
бути винахідливим і оригінальним при передачі бажаних повідомлень ".
Каталін Ігнат,
Директор з маркетингу URBB
"Нетрадиційні форми реклами пропонують набагато більшу можливість персоналізації повідомлення".
Стен Костянтин,
OOPS Media
У випадку з виробником безалкогольних напоїв використання лише нетрадиційних засобів зв'язку не може призвести до збільшення продажів, тому тактика компанії полягає в поєднанні їх з класичними. "Нетрадиційні канали, поряд із традиційними, допомагають нам збільшити популярність програми", - пояснює Дана Іхім. "Завдяки поєднанню заходів, запланованих для запуску нової комунікаційної платформи Fanta Bamboocha, продажі Fanta зросли на 12% з початку року і дотепер, порівняно з аналогічним періодом минулого року", - додала вона. і перелік компаній, які обрали нетрадиційні методи просування, можна продовжувати.
Багато хто, відпочиваючи на морському узбережжі, міг бачити літак, який перевозив у небі банер, що рекламує насіння Nutline, продукт компанії «Алка». Багато румунів все ще здивовані рекламою, розміщеною OOPS Media у туалетах бухарестських барів та кінотеатрів. "Ідея була досить складною, але врешті-решт клієнти побачили, подолавши забобони щодо місця розташування, хорошу сторону речей, а саме те, що їхнє повідомлення було видно в незайманому просторі з точки зору когось іншого. рекламне повідомлення в місці, де схильність глядача до читання інстинктивна, де час, відведений на сприйняття будь-якого рекламного повідомлення, явно перевершує будь-який інший білборд », - говорить Стен Константин, один із засновників OOPS Media. До всього цього додаються низькі витрати на таку кампанію (ціна оренди панелі A3 нижче одного євро на день, включаючи виробництво, розміщення, моніторинг та нейтралізацію), а також можливість адаптувати повідомлення відповідно до тип споживачів у кожному місці.
На думку фахівців, у найближчі роки нетрадиційна реклама зазнає різкого розвитку. "Останнім часом ринок дуже переповнений звичайними засобами просування", - говорить Каталін Ігнат, директор з маркетингу URBB. "Я вірю, що в майбутньому все більше і більше компаній звернуть свою увагу на використання нетрадиційних транспортних засобів, що дає їм можливість бути винахідливими та оригінальними в передачі бажаних повідомлень", - додає він. Стен Константин вважає, що нетрадиційні засоби комунікації отримають перевагу над уже класичними, чий подих і речовина значно зменшились через надмірний знос як засіб просування. "Нетрадиційні форми реклами пропонують набагато більшу можливість персоналізації повідомлення", - додає він.
Глобальний прогноз, зроблений Веронісом Зулер Стівенсон, вказує на 2005 рік збільшення на 20,7% обсягів, виділених на цей вид просування по службі.
Незвичайний рекламний простір
• під гаслом «Увага рекламодавців: тепер можна розміщувати рекламу безпосередньо на яйцях», канадське агентство прагне запропонувати компаніям надзвичайно оригінальний засіб зв'язку;
• минулого літа на шкірку бананів, що продаються на американському ринку, були наклеєні наклейки з рекламою фільму "Гарфілд";
• агентство з купівлі засобів масової інформації з Великобританії орендує рекламний простір на чолі молодих людей за суму сім євро на годину. Гасло, під яким працює компанія, звучить так: "Якщо ти не можеш зайняти роботу головою, використовуй лоб";
• У США та Західній Європі рекламодавці давно використовують сміттєві баки для просування своєї продукції чи послуг. Принцип, яким керуються маркетологи, дуже простий: "якщо ти хочеш, щоб нас бачили, йди туди, куди люди дивляться".
Якщо вам подобаються опубліковані матеріали, ми запрошуємо вас стежити за нами на нашій сторінці у Facebook