Рекламний живіт! Ноги! По! Як рекламували таблетки для набору ваги - DER SPIEGEL
"Гламурні вигини для вашої фігури"
Химерний жирний рекламний живіт! Ноги! По!
Дама з пишним декольте нахилила голову і вигадала свою найкрасивішу посмішку, щоб передати щось, що рухається у світ: "Я не можу дозволити собі бути худим" - це повідомлення суто красуні. Її ім’я: Ракель Велч, американська актриса, секс-бомба, рекламна ікона.
З тих пір, як вона боролася з гігантськими черепахами та літаючими ящірками, як Лоана в мізерному хутряному бікіні у трилері про динозаврів "Мільйон років до нашого часу", всі знали Ракель Уелч, її ім'я гарантувало максимальну чуттєвість. Вона була хрещеним батьком продукту, який, не дивлячись на Weight Watchers, заснований в 1963 році, до 1980-х років активно рекламувався в американських журналах: "Wate-on".
Передбачуване чудодійне ліки, суміш цукру, олії та вітамінів, повинно гарантувати набір ваги без зусиль: "Допомагає нарощувати кілограми і дюйми твердої, здорової на вигляд плоті на обличчі, шиї, бюсті, руках, стегнах, стегнах, ногах і щиколотках", було обіцянкою. І все без "риб’ячих олій, цукрових розчинів, наркотиків та переїдання".
Інші красуні Голлівуду також рекламували продукт Dickmacher - з незграбними гаслами-бодішімінгом: "Не дозволяйте їм називати вас" худими ", - попередила копія Zsa-Zsa-Gabor Єва Сікс, одягнена в смугастий купальник зробила її пишність особливо очевидною. Актриса "Привіт, Доллі" Лінда Пек придумала гасло: "Якщо ви хочете бути популярною, ви не можете дозволити собі бути худими". А актриса "Doc Savage" Робін Хілтон наполягала: "Збільшує шанси, що хлопці вас помітять".
Повні жінки замість плоских грудей, нахабних плескачів
Обіцянка повних жінок-дів, які причепилися до воза американської індустрії краси, завжди була однаковою: проковтніть цю таблетку, і ви станете схожими на нас. Велика грудь, повненька, чудова. Пропагувалася угода про красу, яка, на думку соціолога Отто Пенца з Віденського університету, вже сформувала час приблизно на рубежі століть: так званий пісочний годинник - вузька талія, кругле дно, великий бюст.
"Пишне тіло, втиснуте корсетом у форму пісочного годинника, символізувало процвітання і статус", - сказав автор книги "Краса як практика" в інтерв'ю "Шпігелю". Пенц розуміє красу насамперед як культурну конструкцію, яка завжди ілюструє дисбаланс влади між статями.
"Гламурні вигини для вашої фігури"
У рекламі в 20-х роках все ще домінував тип «хлопухи», тобто плоскогруді, нахабні жінки з коротким волоссям і хлопчачою фігурою. Після позбавлення воєнного часу ідеал пісочного годинника повернувся. "Протягом короткого періоду більш об'ємні жінки були затребувані по обидва боки Атлантики", - говорить соціолог Пенц.
Продукти для набору ваги рекламувались і в Європі, переважно в часи великих нестаток після світових воєн. Сюди входили німецькі продукти Virchosan, Biomalz та Eta-Tragol, а також чудовий препарат під назвою "Sargol", який експлуатується паризьким "Société Sargol".
Найбільше занепокоєння Мерилін: "Не досить їсти"
"Саргол перетворює посуху і худу на повнокровних, добре сформованих, щасливих істот", - було гаслом. Або також: "Перетворює кістлявих та поганих вдач чоловіків та жінок на м’ясистих та веселих". Продукт обіцяв щось неймовірне, а саме "Набір 17 кг за 40 днів!" Як і у випадку з американськими продуктами, рекламодавці нахабно використовували бодішім і демонізували худорлявих жінок як несексуальних: "Саргол - це одкровення для всіх жінок, які ніколи не витончені через свою незграбність".
У США нова розкіш належала до 1950-х років, як спідниці та Елвіс Преслі. Найвідоміша представниця цієї кривої вигляду: Мерилін Монро. Жінка, яка фліртувала, не підозрюючи про свої жіночі принади. "Чесно кажучи, я ніколи не вважала своє тіло особливим, і до недавнього часу рідко замислювалася про свою лінію", - зізналася вона журналу "Pageant" у 1952 році.
Монро снідала, як вона розповіла журналу, два сирі яйця, збиті в теплому молоці, а на вечерю було баранина, печінка або стейк на грилі з п’ятьма морквами. А на десерт - кухоль морозива з теплою масляниною. Її "найбільшим занепокоєнням", сказала Монро, завжди було "нестача їжі".
Більше фунтів, більше фініків
Монро не був один з цим страхом: в той час як заможні громадяни західного світу в часи гамбургерів XXL, сосиски з каррі довжиною пахв і потрійне шоколадне печиво бояться трохи більше, ніж надмірна вага, багато людей вже страждали від голоду в міжвоєнний період Підготовка вже рекламувалась у кризових 1930-х.
У жирніші п’ятдесяті-шістдесяті роки страх перед вагою продовжував лютувати, який американські копірайтери спритно підхопили. Її загроза: "Навіть великі їдачі можуть мати недостатню вагу". Тисячі американців їли б занадто мало калорій, якщо б вживали занадто багато салату, риби, курячих грудок, фруктів та овочів та випивали галонів кави.
Результат: худі, хворобливі силуети - відчуття голоду, коли вони переслідують сцену на "Наступній топ-моделі Німеччини" або "Показ мод Victoria's Secret". Те, що сьогодні вважається шикарним, незважаючи на всі медичні попередження, тоді використовувалось як стримуючий образ ворога. "Худенькі жінки не мають" оом ", - реклама 1953 р. Неоднозначно говорила, а в іншій рекламі:" Худенькі жінки ніколи не бувають гламурними ".
На цільову групу також націлювали чоловіків з низькою вагою: "Я ніколи не хотів би, щоб мене бачили з цим опудалом", - каже один відпочиваючий на пляжі іншому в рекламі "Numal" від 1951 року; на передньому плані - сумно виглядаюча брязкальця від людини. Препарат із залізних дріжджів, що рекламується з гаслом: "Жоден худий чоловік не має ані найменшої сексуальної привабливості". І пообіцяв: "Оскільки я набрав десять фунтів, я отримую всі побачення, які хочу".
Чарівне зілля з відходів бійні
Очевидно, нікого в той час не бентежив той факт, що оголошення про відгодівлю були такими ж сексистськими, як звичайні сьогодні дієтичні реклами, чинячи той самий перфідний тиск на адресатів, а також ніколи не показуючи повнотілих жінок.
У 1970-х роках фунт-реклама поступово зникала з американських журналів. Новий ідеал краси давно замінив "пісочний годинник": андрогінний дитячий тип, ідеально втілений англійкою Леслі Хорнбі. Через її ефірну фігуру однокласники дражнили її як "Гілочки", "Цвайглейн".