Режим війни дедалі жорсткіша конкуренція

Новаторська торгова марка дієти для ваги впала на 30% на Нью-Йоркській фондовій біржі в середу, наслідком публікації поганих результатів та невтішних перспектив. Однак це не через відсутність бажання оновити себе (бренд зараз називається WW), але імідж дієт змінюється, а конкуренція на місцях жорстка.

Не говоріть про депривацію

Кілька місяців тому поняття ваги зникло з "Вахтовиків" після 50 років існування, щоб стати WW, чуйте Wellness, який працює, "благополуччя, яке працює". Треба сказати, що сьогодні час уже не для позбавлення. Щоб бути продавцем, дієта повинна не просто змусити вас схуднути, вона повинна сприяти самопочуттю.

Незважаючи на зміну назви, WW все ще страждає від свого історичного образу. У колективній уяві він залишається асоційованим із каральним режимом, складеним із розчарувань, де ми повинні зважуватися під час кожного публічного зібрання, і це сьогодні зовсім не приваблює.

"Зараз ми намагаємось схуднути, але хочемо обмежити розчарування, підтримує Ніколас Гуггенбюль, дієтолог. Але сьогодні лише простий факт, що ми знаємо, що кількість їжі зменшилась, вже спричинить розлад." Їжа сприйматиметься. як менш хороший або менш смачний і, на диво, ми навіть схильні їсти більше, намагаючись компенсувати це обмеження енергії ".

Незбалансована дієта, обережність!

Інше пояснення поганої постави світової війни полягає в жорсткій конкуренції в галузі. Між детоксикаційним лікуванням, дієтами на супі, високим вмістом білка, низькою калорійністю або найсучаснішою модною дієтою, кетогенною дієтою без вуглеводів, але багатою на ліпіди, кількість різних формул зросла. І щороку з’являються нові режими.

Але тут будьте обережні. "Сьогодні ми зустрічаємо дієти, які є абсолютно незбалансованими, попереджає Ніколас Гуггенбуль, дієти, які не можуть бути сумісними з довгостроковим здоров'ям. Але вони пов'язані з обіцянкою швидкого схуднення, що пояснює їх успіх. Люди хочуть швидких результатів, на жаль, кілограмів швидко втрачаються, часто ті, які також швидко відновлюються, іноді навіть у більших кількостях ".

Дієти 2.0

В останні роки, з приходом смартфонів, з’явилося також багато додатків, які допомагають нам схуднути персоналізовано: відповідно до наших звичок, наших графіків, нашої сімейної ситуації тощо. Коротше кажучи, ті, хто хоче схуднути, тепер зіпсовані вибором, і це не підходить для бізнесу піонерської марки.

Отримуйте головні новини щоранку.