Rich Snippets 2019 📢 Google Update, приклади підвищення CTR

Захист WordPress - 7 важливих правил для більшої безпеки WordPress

Так звані фрагменти Google та розширені фрагменти відіграють важливу роль в оптимізації пошукової системи. Фрагменти Google - це невеликі попередні перегляди веб-сайтів, які Google надає на сторінці результатів пошуку. Ці результати пошуку (фрагменти) зазвичай містять заголовок, URL-адресу та короткий опис.

Тут ви можете побачити звичайний фрагмент Google без збагаченого збагачення

Кожен веб-майстер може визначити такий фрагмент Google для кожної зі своїх підсторінок. Для цього теги & потрібно встановлювати лише на веб-сайті компанії HTML. Однак у більшості випадків це робиться не вручну, а через плагіни, наприклад, для WordPress, Shopware або TYPO3. Тут відповідні значення для заголовка та опису просто вводяться у серверну систему відповідної системи через користувальницький інтерфейс і автоматично зберігаються у вихідному тесті сторінки.

Щоб надати користувачеві ще більше інформації про очікуваний вміст окремих результатів на сторінці результатів пошуку, Google представив так звані розширені описи ще в 2009 році. Bing та Яндекс також пропонують збагачені описи з 2011 року. Розширені фрагменти - це, як випливає з назви, попередній перегляд веб-сайтів на сторінці результатів пошуку (SERP), збагачений додатковою інформацією. Показ багатих фрагментів не має прямого впливу на рейтинг. (Джон Мюллер із структурованих даних Google (SD) як фактор SEO). Однак вони збільшують CTR (Click-Trhough-Rate) відповідної сторінки і таким чином мають непрямий вплив на розміщення.

Які типи багатих фрагментів існують?

Google підтримує такі типи розширених описів:

Зоряні рейтинги

Найпопулярніші розширені фрагменти - рейтингові зірки Google. Тут популярні зірки відображаються під URL-адресою та над описом, включаючи зазначення кількості оцінок:

Багатий фрагмент, що показує популярне зіркове голосування

Оновлення Google/оцінка зірочкою вимкнено для елементів:

Біля 16.09.2019 Google оголосив у блозі веб-майстра, що Відображення рейтингу зірок відтепер обмежена буде. Google вважає, що багато веб-майстри використовували б рейтинг зірок, щоб ввести користувачів в оману. Використання полягало, в тому числі, у тому, що "він обслуговував себе".

Це також стосується деяких недійсним або оманливим веб-майстри, які нас запровадили

Розширені описи із зірковими оцінками можливі лише для таких типів вмісту, починаючи з 09/2019:

• Книга
• Звичайно
• CreativeWorkSeason
• CreativeWorkSeries
• епізод
• Подія
• Гра
• Як
• Місцевий бізнес

• MediaObject
• Фільм
• MusicPlaylist
• Запис музики
• Організація
• Продукт
• Рецепт
• Застосування програмного забезпечення

Моя думка щодо зняття зіркової категорії

З моєї точки зору, обмеження рейтингу зірками є абсолютно необхідним кроком з боку Google, оскільки класифікації, призначені як барометр думки користувачів, регулярно підривалися зловмисними веб-майстрами. Підробляти зірковий рейтинг на власному веб-сайті або оцінювати себе в будь-якій кількості було і залишається надто простим, щоб зробити презентацію на сторінці результатів пошуку більш привабливою. Значущу класифікацію вмісту користувачем може і може практично визначити сам веб-майстер. До того, як зірковий рейтинг був змінений, цей насичений фрагмент майже за замовчуванням використовувався для звичайних інформативних статей. Це вже неможливо з середини вересня 2019 року. Відтепер відображатимуться лише так звані статті HowTo із зірковим рейтингом.

Мій власний огляд багатофункціонального опису статей клієнтів показав, що більшість статей зараз відображаються без зірочки. Однак для кількох дисплей залишився, хоча вони явно не класифікуються як статті з інструкціями.

Люди/Автори/Авторство

Багатий фрагмент про людей та авторів у ці дні рідко або взагалі не розігрується. Кілька років тому (2015) Google прийшов до висновку, що представлення так званого авторства в SERP привертає занадто багато уваги на сторінці результатів пошуку. Після цього розігрування було повністю видалено без зайвих слів, але потім знову з’явилося в іншій формі. З тих пір вона з’являється знову і знову. Поточний: станом на вересень 2019 року, здається, він більше не відтворюється. Я не міг знайти нещодавнього прикладу в SERP у "People Rich Snippet".

Розширений фрагмент для авторів з 2013 року. Цей тип розширеного фрагмента, здається, уже не існує.

Відео:

За допомогою фрагмента Video Rich фрагмент зображення (попередній перегляд) відповідного відео відображається ліворуч від фрагмента. Крім того, на ній видно, хто і коли завантажив відео.

Фрагмент відео з мініатюрою ліворуч

Рецепт:

За рецептом Rich Snippet дисплей змінюється, іноді відображаються калорії, іноді лише час приготування. Це, серед іншого, залежить від правильного маркування інформації структурованими даними у вихідному тексті.

Насичений фрагмент рецептів із мініатюрою та інформацією про час приготування, рейтинг та кількість калорій.

Продукти

Багатий опис продуктів пропонує можливість показу ціни та наявності товару безпосередньо в попередньому перегляді.

Багатий опис продуктів із подробицями ціни та наявності

Події

Багатий фрагмент подій з додатковою інформацією про місце, назву події та час.

Фрагмент подій з деталями часу та місця

Музика:

Багатий фрагмент музичного шоу, серед іншого, показує продюсера, автора пісень, дату випуску та рік запису.

Music Rich Snippet з подробицями співачки, року видання, дати запису та автора пісень

Реалізація розширеного опису:

Для відображення розширених фрагментів у результатах пошуку відповідна інформація у вихідному тексті повинна бути позначена структурованими даними. Це можна зробити трьома різними способами. З одного боку, розмітки можна зробити вручну у вихідному коді за допомогою мікроданих, мікроформатів, RDFa або JSON-LD. Далі можна використовувати підсвітку Google Microdata Highlighter, і, нарешті, але не менш важливе - необхідні нагороди також можна зручно зробити за допомогою плагіна WordPress. Якщо ви використовуєте WordPress, я завжди рекомендую використовувати плагін. Вони менш схильні до помилок і набагато простіші у використанні.

Мікродані:

За допомогою мікроданих ви можете декларувати певні типи інформації за допомогою HTML5. Наприклад, ви можете позначити відгуки, фільми, людей, товари, компанії, рецепти, події, організації та відео.

Ось приклад того, як позначити фільм:

Це стає таким розширеним фрагментом:

Насичений фрагмент фільму "Аватар"

Розширені фрагменти WordPress: проста реалізація за допомогою плагіна

Щоб ваш власний вміст міг відображатися в результатах пошуку у вигляді розширених фрагментів, необхідно ідентифікувати вміст на власному веб-сайті за допомогою структурованих даних. Структуровані дані допомагають пошуковій машині зрозуміти ваш вміст семантично. Позначення власного вмісту структурованими даними, на жаль, не гарантує, що він відображатиметься в SERP. Google та інші пошукові системи залишають за собою право показувати розширені описи на власний розсуд. Щоб вам не потрібно було позначати вміст вручну у вихідному коді кожної сторінки, є корисні плагіни, які роблять цю роботу за вас. Ринок плагінів WordPress пропонує цілий ряд корисних розширень, які збагачують ваш вміст структурованими даними. Я можу беззастережно рекомендувати такі плагіни для WordPress:

WP PostRatings

За допомогою плагіна «WP-PostRatings» ви даєте своїм користувачам можливість прямо оцінити якість вашого контенту. Потім цей рейтинг зірок відображається, якщо Google цього хоче, у вигляді розширеного опису на сторінці результатів пошуку. На мою думку, "WP-PostRatings" є одним із абсолютних плагінів, які потрібно обов'язково мати.

Порада: Просто використовуйте шорт-код [рейтинги] на початку вашого вмісту, щоб показати зірковий рейтинг.

Введіть під вРейтинги> Параметри рейтингу- німецькі переклади для рейтингових текстів. Потім ви вибираєте пункт меню вРейтинги> Шаблони рейтингіввкл. Тут ви також можете відкрити шаблони тексту голосування Німецька Перекласти. Потім усі тексти повністю відображаються німецькою мовою.

Все в одному Розширені фрагменти Schema.org

За допомогою плагіна «Усі в одному розширеному фрагменті Schema.org» ви можете збагатити різні типи вмісту безпосередньо на відповідній сторінці структурованими даними клацанням. Це збільшує ймовірність того, що вміст вашого веб-сайту буде відображатися у вигляді розширених фрагментів у результатах пошуку. Плагін підтримує такі типи вмісту: звіт про досвід, подію, людей, продукт, рецепт, програмний додаток, відео та статтю. На жаль, панірувальні сухарі в даний час не підтримуються. Цей варіант повинен з’явитися в майбутньому. Загалом, плагін "Все в одному" Розширені фрагменти Schema.org "є абсолютно необхідним і надзвичайно допомагає вам досягти вищих показників кліків на сторінці результатів пошуку.

Важливість важливих фрагментів для SEO

Як уже зазначалося, багаті фрагменти не мають прямого впливу на рейтинг. Однак вони допомагають привернути більше уваги на сторінці результатів пошуку і, отже, більше натискати на них. Оскільки позитивні користувацькі сигнали, такі як високий рейтинг кліків, мають особливо позитивний вплив на рейтинг, можна сказати, що багаті описи цілком можуть мати вирішальний, хоча і непрямий вплив на рейтинг.

Тімоті Щерман

Схожі повідомлення

Що таке повторюваний вміст і як його можна уникнути?

Black Hat SEO - всі трюки просто пояснені

Як я можу навчитися SEO?

Залиште коментар скасувати відповідь

Більше трафіку, запитів та продажів для вашого веб-сайту

---