Різні культурні на глянцевих обкладинках
Світ журналів захоплює вас. Особливі кольори, заголовки акрози, незвичайні фотографії ... Шрифти в журналі не пишуть сторінку, а створюють всесвіт, який спокушає вас несвідомо, незалежно від того, чи є ви визнаним ентузіастом, передплатою чи просто випадковим читачем. Журнали - це особливий світ, оскільки вони говорять про ваш світ мовою, яка є специфічною для вас.
Світ журналів захоплює вас. Особливі кольори, заголовки акрози, незвичні фотографії ... Шрифти в журналі не пишуть сторінку, а створюють всесвіт, який спокушає вас несвідомо, незалежно від того, чи є ви визнаним ентузіастом, передплатою чи просто випадковим читачем. Журнали - це особливий світ, оскільки вони говорять про ваш світ мовою, яка є специфічною для вас. M&A завітав на пресові стенди в Парижі, Мілані та Бухаресті та розповів вам про те, як культурні відмінності можна знайти навіть під озером глянцевого покриву.
Французькі глянцеві журнали - дзеркало своєї аудиторії - вишукані, авангардні, уважні до деталей. Трохи зарозумілі та недоступні, подекуди вони нав'язують певний етикет. Обкладинка ніколи не має забагато назв і надає перевагу мінімалістичному, але вивченому стилю.
85% інформації припадає на сферу моди та краси, але вона також надає значення останнім новинам культури, соціальним виступам та випускам. Тому основною темою є мода з вираженим соціальним відтінком.
Внутрішнє планування або дуже просте - виділити інтерв’ю та представити матеріали через вражаючі отвори та повітряні колонади, що полегшує читання матеріалу, або дуже переповнене розділами новин та порядку денного, які приймають найбільше багате чергування шрифтів, графіки, ілюстрації та фотографії - для виділення різноманітності та насиченості інформації.
Французькі журнали мод - це культурний барометр, оскільки вони ставлять моду у культурний контекст, як лейтмотив світу, в якому ми живемо: як ми одягаємось, як ми спілкуємось, що ми слухаємо, що на нас впливає, що нас надихає. Мода - це просто сполучна речовина, яка сприяє соціальним дискусіям. Вони дають доступний та приємний ключ до тлумачення для суспільства, в якому ми живемо.
Італійський подарунок. невідповідність
В Італії найбільш популярними журналами є міжнародні імена: Elle, Marie-Claire, Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan та конкретні італійські назви, такі як Amica або Flair.
Можна сказати, що італійська жіноча преса нонконформістська. Насправді, це відображає особливу італійську сміливість спробувати будь-яку, здавалося б, дивну комбінацію, задати тенденції, запропонувати нетрадиційне та безтурботність, а потім нав'язати це як моду.
Преса продається на прилавках лише рідко, бо в іншому випадку ви можете знайти все, що завгодно, у магазинах, спеціально присвячених виданню публікацій. Такий магазин означає серію газет для доступу до "перших рук", а потім журналів: телегіди, фітнес-публікації, дієта, здоров'я, комп'ютерні ігри, бізнес, зачіска і - очевидно - модні журнали. Це найбільш шукані; щомісяця, щотижня, товстих, тонких, національних, міжнародних, у будь-якому випадку з багатьма подарунками - модні журнали поширюються у всіх медіа-магазинах. Найбільш розшукуваними є міжнародні імена: Elle, Marie-Claire, Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan та конкретні італійські назви, такі як Amica або Flair.
Після покупок ви зупиняєтесь із важкими журналами на терасі. Усі міжнародні видання - це фактично каталоги. Ви замовляєте "cappuccino con molto spuma" і відкриваєте Vogue, передбачаючи близько трьох годин візуальних задоволень в ексклюзивному клубі. Ви маєте рацію щодо ексклюзивності, але 600 сторінок журналу створюють враження, ніби ви проводите час у клубі, наповненому димом, темним, декадентським. Будь то реклама для Chanel, D&G чи UCB, ви ніде не бачите усміхненого манекена. Жінка ні щаслива, ні хоче перемагати; це просто "мода". Кольори стомлюючі, сильні, найчастіше з металевими відблисками. Картини безладні, декорації спустошені, а чорний фон домінуючий.
Італійська мода нелегко сприймає представництво знаменитостей. Журнали завжди воліють нових дівчат, майже невідомих моделей, найчастіше з дивною привабливістю, яка абсолютно не перегукується з класичними стандартами краси. Але вони мають особливу чарівність, яка інтригує вас і зрештою спокушає. Підхід не є комерційним - зображення нелегко розшифрувати, а заголовки скупо представлені на обкладинці - здебільшого це лише одне. Чорно-біла комбінація є найбільш вдалою для обкладинки, яка приймає максимально екстравагантний В - це іноді навіть зображення, які, здається, не мають хорошої роздільної здатності.
Розбивши упаковку журналу Elle, ювілейний випуск - 20 років з моменту його публікації в Італії - швидко переходить до доповнення до психології, двох каталогів із магазинами та брошури з тенденціями цього літа. Elle Italia не є ні такою справедливою, як Elle UK, ні настільки чуттєвою і порочною, як Elle France. Це спокуслива безладна мода. Єдина структура пов’язана з позиціонуванням реклами. Права сторінка - оголошення, сторінка з лівим текстом, принаймні для половини журналу, але саме це робить її схожою на торговий центр у суботу вдень.
AMICA, 100% італійський журнал, приблизно те саме. Дуже серйозна, правильна, стилізована обкладинка може ввести вас в оману. Інтер’єр - це вибух реклами та кольорів.
Для італійських журналів на редакційному рівні предметом є мода та мистецтво ... або мода підноситься до статусу мистецтва. Він розглядає більшість предметів з художньої точки зору - потоку, тенденції. Вони не бояться, здавалося б, нішових тем - культури, архітектури, технологій. Їхні картини є найбільш екстравагантними і не відповідають класичним правилам представлення одягу чи косметичних товарів.
Макет - це хаос художника. Єдиним правилом є відсутність правил, але воно також приймає деякі елементи "безперервності" - на рівні кольорів шрифтів або графічних ідентифікаційних акцентів, які можна розташувати де завгодно, навіть над портретом. Фотографії обрізаються, а іноді повідомлення фотографії навіть затьмарюється.
Переповнені, а іноді навмисно темні сторінки чи аромати, написані незаконно вертикально, створюють враження, що журнали спеціально створюються недружніми. Це поверхнева розшифровка. Вся ця невпорядкована агломерація ідей сама по собі є повідомленням - про галасливий і барвистий дух, особливо італійського.
Глянцевий романець. Пристосовується
Глянцевий ринок в Румунії залишається різноманітним - він пропонує вже підтверджені міжнародні рецепти Elle, Cosmopolitan, Glamour, Beau Monde, а незабаром і Harper's Bazaar, але залишає місце для місцевої творчості, щоб внести місцевий колорит у звернення до теми. класична як жіноча мода.
У Румунії перше місце для зустрічі журналів - це те, що псує аромат моменту. Прес-стенд перекладається на румунську «тараба». З самого початку міраж цієї миті був загублений. Ми все ще чекаємо виділених, вишукано оформлених магазинів, які завантажать момент перегляду журналів у певну повсякденну поезію. Я все ще мрію про кафе, які крім гарячих круасанів пропонують вам і гарячі новини, в куточку, присвяченому пресі.
Але захоплення румунів глянцевим папером та витонченими шрифтами перевищує ці бар'єри. Хоча ми не можемо говорити про агломерацію назв, як на Заході, глянцевий ринок Румунії залишається таким, що пропонує різноманітну пропозицію - пропонуючи як уже підтверджені міжнародні рецепти Elle, Cosmopolitan, Glamour, Beau Monde, а незабаром і Harper's Bazaar, але залиште місце вільна та місцева творчість, щоб привнести місцевий колорит у підході до класичної теми, як жіноча мода. Таким чином, назви, такі як The ONE або Tabu, набули популярності та сили для започаткування діалогу з читачами журналів.
Міжнародні титули мають незаперечну перевагу сильного бренду, побудованого на традиціях. Місцеві журнали мають не менш переконливий контраргумент - місцевий колорит та актуальність конкретного повідомлення для румунської громадськості. Це тандем, який задовольняє прагнення читача до "глобалізації" інформації, але також потребує повідомлень, з якими можна ототожнюватись, представляти його.
Розташований у цій двійковій формулі, румунський жіночий журнал зараз доопрацьовує моделі. Він ще не має ступеня вишуканості, характерного для французького титулу, він все ще не сприймає італійської ексцентричності. Він пристосований для румунської громадськості. Він все ще дотримується нейтральних рецептів, дотримуючись класичних стандартів якості на редакційному та виробничому рівні.
Глянцеві журнали в Румунії - як і їхня громадськість - все ще чекають розкішних брендів від "першої ліги", щоб підсилити журнали на сміливіші та креативніші підходи та надати публіці сміливості скуштувати такі підходи.