Розміщуйте акції на Social Deal без згоди франчайзера. Це в
Франчайзі голландської студії для схуднення Size Zero опублікував дешеву пропозицію для процедур для схуднення на вигідному сайті Social Deal. Франчайзер швидко вжив заходів, попросивши Social Deal видалити дії франчайзі з веб-сайту. На думку франчайзера, ці загальнонаціональні кампанії дозволялося проводити лише за погодженням із франчайзером. Чи впливає це обмеження на законодавство про конкуренцію франчайзі? Справою займеться Хідде Рейтсма, голландський юрист, який спеціалізується на договірному праві.
Угода про франшизу в Нідерландах
Франчайзер у цьому судовому процесі є власником студії для схуднення "Size Zero", яка наразі, як гриби, виникає по всій Нідерландах. Ці студії експлуатуються франчайзі, кожному з яких присвоєна зона (робоча зона). Завдяки договору про франшизу, франчайзі мають, серед іншого, ексклюзивне право використовувати бренд та проводити рекламні кампанії для нього на своїй території. До речі, не виключаються пасивні продажі за межами району.
Обмеження загальнодержавних дій виправдане?
Питання в цьому випадку полягає в тому, наскільки дозволені онлайнові акції франчайзі, які, крім території, мають загальнодержавний розмах. Франчайзі, про якого йде мова, стверджував, що обмеження таких акцій франчайзером вплине на його ексклюзивне право використання. Однак франчайзер спирався на одне виправдання обмеження цього права: захист свого іміджу.
Захист зображення для розкішних товарів
Важливе рішення Європейського суду від 6 грудня 2017 р. (ECLI: EU: C: 2017: 941, Coty Germany GmbH-Parfümerie Akzente GmbH) показує, що заборона на продаж розкішних товарів на інтернет-базарах сумісна з законодавством про конкуренцію, якщо це спрямоване на захист іміджу товару. Однак заборона повинна бути пропорційною до мети, яка переслідується.
Обмеження права на використання торгової марки Size Zero
За словами франчайзера, імідж "нульового розміру" та образу інших франчайзі пошкоджується (некоординованою) появою салонів франчайзі на так званих сайтах покупки. Дії, очевидно, відбувалися за межами території франчайзі. Прийнятними є лише національні соціальні угоди, які координує франчайзер. Він стверджує, що реклама, яка помітно розміщується за межами району, повинна узгоджуватися з франчайзером.
Адвокат угод про франшизу в Нідерландах
Районний суддя коротко опрацював це заперечення. Франчайзер також використовував Social Deal для загальнонаціональних кампаній. Це означає, що апеляція франчайзера щодо пошкодження іміджу компанії не може бути узгоджена. Сам факт, що просування акцій не було узгоджено заздалегідь з франчайзером (або якимось іншим способом), це не змінює.
Порушення голландської угоди про франшизу
Районний суддя вирішив, що обмеження, яке франчайзер накладав на франчайзі на Social Deal, було непропорційним цілям, до яких прагнув франчайзер. Тим самим франчайзер вчинив неприпустиме порушення контрактного права франчайзі на використання торгової марки. Таким чином, франчайзер не виконав договір франшизи.