Рух без фотошопу
Багато брендів у міжнародному ландшафтному ландшафті часто критикують за те, що вони демонструють як на презентаціях на подіумі, так і в рекламних кампаніях образ ідеальної жінки, 90-60-90, зі скульптурним або тендітним тілом, без слідів целюліт або розтяжки, з бездоганною шкірою.
Іншими словами, це сприяє, волею чи небажанням, створенню культури нереальних очікувань та низької самооцінки серед жінок у всьому світі.
З 2014 року моделі plus-size стали дедалі більше бути присутніми на заходах Тижня моди, різноманітність моди набуло все більшого поширення і цього слова "жиру" він почав втрачати свій термін "погано" або "образливий".
Однак не тільки надмірна вага є основною причиною низької самооцінки, існує ще багато аспектів, з якими жінки повинні помиритися, дивлячись у дзеркало. Ось так це вийшло явище "Photoshop безкоштовно", рух, за допомогою якого торгові марки відмовляються використовувати будь-які цифрові засоби обробки та, як правило, сприяють позитивному іміджу тіла за допомогою своїх кампаній.
Ось декілька найважливіших кроків "Photoshop безкоштовно":
ASOS, з розтяжками в полі зору
Споживачі похвалили бренд за використання неотредагованих фотографій моделей, які з гордістю демонструють свої розтяжки та прищі під час купання.
Ціль, краса без фільтрів
Ціль зросла в геометричній прогресії, коли в 2017 році (і зараз, у 2018 році) розпочали рекламу купальників без обробки у Photoshop.
«Нам сподобалось працювати з цими жінками, оскільки вони втілюють довіру та надихають жінок обійняти та пишатися тим, ким вони є, незалежно від їх розміру та форми; нам було важливо використовувати фотографії, які відображають їх справжню красу, без фільтрів ". сказала прес-секретар Target Джессіка Карлсон.
#BongoGetsReal
Ванесса Хадженс була зіркою, яка вирішила відмовитись від Photoshop, коли вона з'явилася в рекламній кампанії Бонго. Хештег #BongoGetsReal був створений для подальшого просування нового погляду бренду на нефільтровані плакати.
Голуб - різноманітність і природність
Бренд проводить незліченну кількість кампаній на підтримку жінок у всіх його формах, незалежно від кольору, ваги та віку.
"Там, де це інакше, це перший бренд, який наважився запропонувати новий підхід до краси: що справжня краса не враховує форму, розмір, вік, колір. Жіночу красу потрібно цінувати повною мірою, бо вона також походить зсередини, це не лише фізичний вигляд ", - сказала Оана Кузіно, перший посол Dove Romania.
Це лише деякі з брендів, які вирішили демонтувати стандарти краси, прийняти образ природної жінки, яка дивиться в дзеркало і бачить красу поза недосконалістю. Коли ви востаннє дивились на себе і говорили собі: "я прекрасна!" ?
від Ізабела Редой, молодший редактор Журнал «Жінка»
Ізабела вивчає рекламу в університеті Бабеша-Боляя. Він досліджував творче поле з кількох перспектив: копірайтинг, соціальні медіа, організація заходів та журналістика. Її девіз? "Творчість - це інтелект, який розважається".