Румуни менше п’ють У 2011 році ринок імпортних спиртних напоїв зростає максимум на 5%
Автор: CAPITAL/Дата публікації: 10.01.2011 13:10
Тудор Фурір, генеральний директор імпортера алкогольних напоїв Pernod Ricard Румунія, місцева філія однойменної французької групи, бачить, цього року, приріст щонайменше на п'ять відсотків для місцевого ринку імпортних алкогольних напоїв, який, за його підрахунками, становить 100 - 110 мільйонів євро. Враховуючи поточний економічний контекст, підвищення акцизного збору є однією з найбільших загроз для галузі, вважає Фурір.
"Якщо економічне зростання відновиться, у 2012 році я сподіваюся побачити зростання на ринку до 10% порівняно з 2011 роком. Проблема полягає в тому, що це зростання відбуватиметься в середніх цінових сегментах, а ціни на полиці все ще знижуються (враховуючи, що вартість придбання та операційні витрати у клієнтів зросли). У фінансовому плані це призведе до нижчої прибутковості на рівні всієї галузі ", - каже керівник Pernod Ricard Румунія, пояснюючи, що навіть у таких випадках імпортери мають великі проблеми зі збором грошей з ринку.
«Наші дистриб’ютори переживають складний період, і ми були змушені збільшити умови оплати, що негативно вплинуло на грошовий потік. Якщо в 2008 році ми працювали з 44 дистриб'юторами, то сьогодні їх кількість становить близько 30 », - наводить Фурір конкретний приклад.
Однак еволюція Pernod Ricard не слідувала загальній економічній картині ринку алкогольних напоїв, що минулого року характеризується зниженням вартості на 16% та обсягом мінус 20%, згідно з даними MEMRB. У першій половині цього року Pernod Ricard Румунія зареєструвала оборот близько 9,4 млн євро, що на 5% більше, ніж за аналогічний період минулого року. 2010 рік компанія закінчила з оборотом приблизно 23,8 мільйона євро.
З продажем 1350 тис. Літрів у 2010 р. Ballantine’s та Absolut становлять близько 60% обороту Pernod Ricard Румунія; "Найбільш динамічним брендом є Absolut, із зростанням на 40% у 2010 р. Порівняно з 2009 р. Тенденція у 2011 р. Є позитивною, із зростанням понад 25%", Деталі Furir.
Незабаром Pernod Ricard додасть до свого портфоліо 37 брендів та горілку з Польщі, позиціоновану в основному сегменті. Зараз, зазначають дослідження Nielsen Romania, Ballantine’s є, у категорії напоїв з віскі, лідером ринку віскі за вартістю та другим за продажем брендом у Румунії за обсягом після Teacher’s (Cristalex).
10% румунів залежать від алкоголю
Ризикуючи істиною, ключову роль у рівнянні збільшення продажів імпортерів алкогольних напоїв відігравала поведінка споживачів споживачів, а у випадку румунів вона помітно змінилася за останні три роки. Якщо ми подивимось на цифри, то споживання алкогольних напоїв впало з 8,5 літрів у 2008 році до 5 у 2010 році, за словами Гаранта, роботодавця, який об'єднує виробників на місцях.
"Через кризу багато людей перейшли до самоспоживання", - говорить Ромул Даскалу, президент Гаранту. Тенденцію також підтверджує Тудор Фурір, який, у свою чергу, говорить про "помітне" зниження рівня HoReCa. "Сучасна роздрібна торгівля є найбільш динамічним каналом (55% продажів). В основному, за останні три роки відсоток змінився, і HoReCa зменшився з 55 до 45% ". У той же час споживачі стали набагато обережнішими щодо того, як вони витрачають свої гроші. Найбільші продажі зараз здійснюються за допомогою рекламних акцій. "Багато споживачів перейшли від суперпреміум-брендів (наприклад, Chivas Regal) до брендів преміум-класу (Ballantine's, Jameson).
Ціна стала найважливішим фактором у прийнятті рішення про купівлю, а роздрібне підвищення ціни надзвичайно важливе ", - пояснює Тудор Фурір. Говорячи про ціни, можливе підвищення акцизного збору змусило б імпортерів підвищувати ціни, що ще більше вплине на їх рентабельність.
«Поточний рівень оподаткування вже на верхній межі; збільшення не принесло б вигоди для бюджету, навпаки, я вважаю, що доходи бюджету зменшаться ", вважає Фурір, даючи зрозуміти, що єдиною впевненістю буде збільшення ухилення від сплати податків. Переренн Рікард ділиться своїм румунським ринком імпортних спиртних напоїв з імпортерами, такі як BDG Import, Cristalex або Sollers PPD, і місцеві виробники, такі як Alexandrion Grup Romania, Prodal '94, Zarea, Scandic Distilleries або Euroavipo. Споживання алкогольних напоїв становить 18,5 літра на дорослого румуна, при цьому 20 % більше, ніж в середньому по ЄС, за даними Асоціації боротьби з алкоголізмом та наркоманією (ALIAT).
Серед тих, хто займає керівні посади, "28% споживають алкоголь понад дозволену межу", свідчать ті самі дані. Хоча це може звучати цинічно, румунський алкогольний ринок залишатиметься лояльною споживчою базою. За оцінками Міністерства охорони здоров'я, реальна кількість людей, які алкоголь у Румунії становить 10% населення, точніше, близько 2,2 млн. чоловік.