Sch; Манія та прибуток - культура самооптимізації
Лікар. Пітер Хольцварт - викладач медіаосвіти в Цюріху та викладач у галузі соціалізації засобів масової інформації та активної роботи з медіа з акцентом на міграцію та засоби масової інформації. Він вивчав освітні науки та психологію з акцентом на соціологію, емпіричні культурологічні дослідження та медіаосвіту в Тюбінгенському університеті.
Жінки, і все частіше чоловіки, як правило, постійно оптимізують себе. Багато компаній на цьому виграють - за допомогою фітнесу та дієтичних продуктів, книг про самодопомогу або пластичної хірургії. Завжди проводяться кампанії проти захоплення красою. Але дискусія стосується усіх нас.
В Інтернеті ви можете знайти карикатуру від Вілкокса: жінка у бікіні дивиться на себе у великому дзеркалі, поруч - одягнена жінка. Користувач бікіні запитує: "Яку частину ви б змінили першою?" Одягнена жінка відповідає склавши руки: "Культура".
Це виражає той факт, що справжня проблема полягає не у відхиленні від ідеалу краси, а в соціальних нормах і цінностях: жінки та все частіше чоловіки спонукаються практикувати самооптимізацію щодо власного тіла - і як видно з наступної цитати, багато постачальників отримують економічну вигоду від цієї культури:
Справжня проблема полягає в соціальних нормах і цінностях.
"Якби всі жінки на землі прокинулись завтра вранці і почувались по-справжньому комфортно і могутньо у своєму тілі, світова економіка за одну ніч рухнула б" (Лорі Пенні, Флейшмаркт, 2012).
Дієтичні продукти, фітнес-програми, тренажери, таблетки для схуднення, книги для самодопомоги, ремені для схуднення, пластична хірургія, програми для схуднення та фітнесу. Засоби масової інформації пропагували потребу в більш стрункому, мускулистому тілі, що заробляє багато грошей. Певним чином проблема будується для того, щоб мати можливість запропонувати рішення відразу:
«Глядач/покупець змушений заздрити собі тим, ким стає, коли купує певний товар. [. ] Рекламний образ краде її позитивну оцінку себе, її впевненість у собі, щоб знову запропонувати їй за ціну товару »(Джон Бергер, див., 1996).
Багато постачальників виграють від культури самооптимізації.
Історично ідеал краси завжди посилався на аспект недоступності. У суспільстві, де їжі бракує та доступна не всім, повнота може стати ідеалом краси. У такому суспільстві, як наше, в якому кожен може дозволити собі багато їжі, а жир коштує майже нічого, стрункість стає рідкісним товаром. Прибуток можна отримати з того, що важко досягти.
Інший приклад: на картині «Недільна прогулянка» Карла Шпіцвега (1841) ви можете побачити людей із сонячними шапками та парасольками, що йдуть нивою. Зображення походить з часів, коли засмагла шкіра символізувала низький соціальний статус тих, кому довелося працювати на відкритому повітрі під сонцем. Населення з вищим статусом бажало запобігти засмазі. Сьогодні загар означає щось позитивне. Це виражає той факт, що авіаперевезення на південь та розваги на свіжому повітрі можуть бути забезпечені фінансово та з точки зору часу.
Ідеали краси завжди стосуються аспекту недоступності.
Орган являє собою місце, де обговорюються та передаються статус та особа. Для багатьох людей тіло також є центральним аспектом розвитку самооцінки. Близькість до сучасного ідеалу краси також відіграє важливу роль на ринку партнерів.
На додаток до звичних ідеалів краси, раз за разом встановлюються і спеціальні «фігури на тілі». Ваш список довгий: "Пральна машина"/"Sixpack" (один повинен мати видимі, багаторазові м'язи живота), "Нуль розміру" (один повинен мати надзвичайно малий розмір сукні), "Розрив стегна" (має бути видно простір стегна), "Бікіні Місток "(пояс повинен лягати до кісток стегна і не торкатися живота)," Ab Crack "(має бути видно тріщину на животі)," Виклик пупка "(можна торкнутися пупка рукою за спиною)," Виклик ключиці "(монети на ключиці як свідчення стрункості)," Виклик тіла А DIN A 4 "(мають талію, яка не ширша за аркуш паперу DIN A4).
Тіло - це місце, де обговорюються та повідомляються статус та особа.
Знову питання: яку частину ви б змінили першою? Відповідь ще раз: "Культура". То хто намагається змінити культуру?
"Позитивний рух тіла" - це рух, який поширює позитивний та здоровий підхід до власного тіла - незважаючи на відхилення від сучасного ідеалу краси. Наприклад, художниця Френсіс Кеннон активно працює з малюнками в Instagram. Вона поширює самоприйняття та любов до себе по відношенню до власного, недосконалого тіла. Їхні фігури не відповідають загальному ідеалу стрункості і часто є неголеними. І все ж вони люблять себе і приймають одне одного.
Різні корпоративні кампанії вже проводили кампанію з метою критики та пробиття ідеалів краси та гендерних стереотипів. (наприклад, фільми про голубів "Еволюція" та "Напад", а також "Завжди # Подобається Дівчині - Нестримні").
Чи робиться тут важливий соціальний внесок чи, зрештою, це лише питання подальшої максимізації продажів? Подібні дебати проводились у зв'язку зі скандальними фотографіями Олів'єро Тоскані для "Бенеттона" в 1990-х.
У той час, коли діти вже точно знають, що відчуває дефіцит в їх організмі і що потрібно залишити жилками, американський фотограф Венді Евальд розробив проект: "Найкраща частина мене". Діти та підлітки фотографують свою улюблену частину тіла та пишуть ліричний текст, що виражає їхню самооцінку.
Культура самооптимізації породжує людські страждання.
Такі ідеї проектів можуть наблизити нас на крок до утопії Лорі Пенні: людей, які добре почуваються у своєму тілі. Враховуючи, що культура самооптимізації спричиняє багато людських страждань (включаючи розлади харчової поведінки та розлади самосвідомості), падіння продажів в індустрії краси цілком варто. Затребувані політики, освітяни, рекламодавці, журналісти, батьки, моделі, художники та фотографи, але також кожна жінка і кожна людина.
"Ваша рецесія - це не наш спад": як можна зрозуміти з ідей проекту після зростання
Прогресивне оподаткування, всебічне звільнення від боргу, колективна участь у виробництві: ми можемо переосмислити умови нашого співіснування та зробити себе незалежними від диктату зростання. перейдіть до статті
Суспільство без зростання: чому повернення до статус-кво було б фатальним
В економічному та соціальному плані криза показує, що нестійкий спосіб життя має драматичні наслідки. Тож зараз був би правильний час спробувати нові речі - наприклад, безумовний базовий дохід та загальнодержавний обмін. перейдіть до статті
Економіка після зростання як рішення?: Менше не завжди більше: Чому нам потрібен якісний ріст
Криза показує, що нам потрібен новий показник процвітання, але не нова логіка зречення. Зростання в правильних районах може зробити наше суспільство придатнішим для життя. перейдіть до статті
Розкол суспільства?: Нам потрібні нові дебати щодо політики ідентичності
Чи має сенс стать? У будь-якому випадку, публічний простір не є нейтральним: членство в групі та ідентичність мають реальні наслідки. Тому важливо обговорити це серйозно. перейдіть до статті