Щаслива їжа, як Макдональдс приманює дітей

Гамбургери та ігри: Як Макдональдс заманює дітей

17 січня 2012 р., 19:01 | tze, t-online.de

"Щаслива їжа": спочатку їжте, потім грайте - і любите повертатися. (Джерело: Reuters)

розділити
Закріплення
Роздрукувати твіт
На пошту
редакція

Що особливо подобається дітям у Макдональдсі? Це фрі, це іграшка? У серії ARD "Der Markencheck" 16 січня психологи з питань харчування визначили "Щасливу їжу" як "вхідний препарат" для вживання фаст-фуду протягом усього життя.

докладніше на цю тему

Фастфуд: Скільки калорій має фаст-фуд?
Політики СВП проти дитячих меню з іграшками
Приготування їжі для дітей: Кулінарія для дітей
Опитування: McDonald's - найважливіший бренд для молоді
Надмірна вага у дітей: Причини, статистика та поради
Більше про здоров’я та харчування

Смакував через іграшки?

Тема спокушання була присвячена главі "Перевірки Макдональдса". Приклад студента Тіма показує, як ланцюг бургерів заманює дітей. Як і багато інших молодих клієнтів, Тім любить меню своїх дітей. Хлопчик стверджує, що для нього найголовніше - їжа, а не пластикові іграшки в кожній сумці. Однак кілька експериментів доводять велику привабливість іграшки і дозволяють припустити, що це єдиний спосіб, яким діти отримують смак до неї.

Блік прилипає до сумки з іграшкою

Тіма відправляють на прилавок у спеціальних окулярах, які точно фіксують напрямок погляду та руху очей. Перш за все, його погляд зупиняється на доброзичливій продавчині, яка приймає його замовлення, просить іграшку, про яку мріяв, і сумкує все. Відтоді очі Тіма пристають лише до барвистої сумки "Щаслива їжа".

Калькулятор терміну виконання

Коли народиться моя дитина?

Веселощі та ігри як "наркотик шлюзу"

Це чіткіше виражається молодшою дитиною, яку репортер зустрічає зі своїм татом у філії. Що такого чудового в «Макдональдсі»? "Що мені все-таки є з чим пограти вдома". Ось тут і з’являється фактор розваг, який компанія так довго використовувала у своєму слогані. "Іграшка повинна передавати задоволення як частину загального досвіду", - говорить представник компанії Маттіас Мелен у звіті ARD.

Психолог з харчування Томас Елротт по-різному оцінює доброзичливість гіганта швидкого харчування: "Це трохи наркотик. Якщо ви в дитинстві дізнаєтесь про смак Макдональдса, то це найкраща гарантія того, що ви також будете дорослим чи навіть Старший купує цей товар ", - говорить він у дописі.

Куди потрапляє барометр хвилювання

В іншому експерименті Тім та його друзі з футболу підключені, як у науково-фантастичному фільмі. Електроди вимірюють реакцію мозку на оптичні подразники, пристрій аналізує стан збудження на пальці, а спеціальні окуляри також оцінюють напрямок зору. Діти бачать низку відомих логотипів брендів, героїв мультфільмів, зокрема дитяче меню Макдональдса. Згідно з оцінкою, "підсвідомо, діти найреагуюче реагували на" Щасливе харчування "або на іграшку, яка була прикріплена. Очі затримувались набагато довше на фігурах та характерній упаковці, ніж на їжі. Експерт з маркетингу Майкл Шісл робить висновок: "Відповідно, лояльність до бренду починається з іграшок".

Краще книги, ніж іграшки в McDonald's?

В даний час у Великобританії McDonald's виходить у заголовки новин з кампанією щодо дитячих книг. Як повідомляє Spiegel Online, з середини січня до початку лютого кожна "Щаслива їжа" замість іграшок супроводжується дитячою книжкою. Передумови для акції полягають у тому, що кожна третя дитина у Великобританії не має книги. Це був результат дослідження Національного літературного тресту. За чотири тижні дітям, які люблять фаст-фуд, слід дати дев’ять мільйонів книг.

Видавець також виграє від рекламної кампанії: він робить доступними дитячі книги автора Майкла Морпурго, роман якого "Військовий кінь" ("Супутники") щойно зняли для кінотеатру. Британські медичні експерти критикують це як невідповідну маркетингову стратегію, враховуючи епідемію ожиріння серед дітей. Сумнівно, чи просування читання є завданням мережі швидкого харчування.

Важлива ПРИМІТКА: Ця інформація жодним чином не може замінити професійну консультацію або лікування навчених та визнаних лікарів. Зміст t-online не можна і не можна використовувати для самостійного встановлення діагнозів або початку лікування.