Що спільного у Coca-Cola, Coca-Cola Zero та Coca-Cola Lime PRwave - бізнес-новини, маркетингові новини
Неповторний смак найпопулярнішого напою у світі? Один з найулюбленіших брендів в історії? Відповіді: "Так", "Так" і "Ще одне".
Оскільки ми всі постійно змінюємося, Coca-Cola також змінюється, і 2017 рік знаменує собою найбільшу зміну стратегії в історії бренду.
Стратегія "Один бренд" об'єднує Coca-Cola, Coca-Cola Zero та Coca-Cola Lime під знаковою маркою Coca-Cola, стаючи варіантами - з різними інгредієнтами та калорійністю - найпопулярніших безалкогольних напоїв у світі.
Зміни знайдуть своє відображення в унітарному дизайні упаковки, який буде мати центральними елементами безпомилковий червоний колір та емблематичний диск Coca-Cola, а також у загальній стратегії просування.
Замість трьох брендів з різною ідентичністю, тепер споживачі побачать на полицях магазинів ще одну помітну марку, з різними варіантами, адаптованими до уподобань кожного споживача.
Гасло Новий образ, те саме неповторне відчуття. Виберіть свою улюблену кока-колу! відображає новий підхід.
Крім того, Coca-Cola Zero, версія без цукру та без калорій, а також менша упаковка всіх варіантів Coca-Cola будуть насолоджуватися більшою експозицією та увагою.
Кампанія, яка підтримає найбільшу зміну стратегії в історії Coca-Cola, також матиме сильні компоненти OOH, цифрові та телевізійні компоненти. Короткий 10-секундний відеосюжет, який дуже добре ілюструє перехід до нового зображення, вже працює на маленьких екранах.