Що стосується реклами дієт, то Бауер-Верлаг тримається на медіа
Відповідальність преси перед громадськістю вимагає, щоб на редакційні публікації не впливали приватні чи ділові інтереси третіх осіб чи особисті економічні інтереси журналістів. Видавці та редактори захищаються від таких спроб та звертають увагу на чітке розділення між редакційним текстом та публікаціями в рекламних цілях.
Це цитата з німецького Кодексу про пресу, який повинен регулювати чисту роботу журналістів. Однак у Бауер-Верлагу вони вважають такі правила досить посередніми.
Як це виглядає на практиці? Наприклад, ось так:
Ці статті були опубліковані в часописі Бауера “Alles für die Frau” і є - як ми описали кілька тижнів тому - рекламою, замаскованою під редакційні статті. Щотижня редактори захоплюються певною дієтичною програмою, гомеопатичним продуктом для схуднення та мережею фітнес-студій. Серйозного і навіть критичного вивчення програм та продуктів немає. За останні два з половиною роки з’явилося понад 130 таких статей (наш архів сягає так далеко; загалом їх, мабуть, набагато більше).
На своєму останньому засіданні в червні Рада з питань преси також оцінила внески як таємну рекламу. В основному добре повідомляти про методи схуднення, пише в своїх міркуваннях комітет з розгляду скарг. Однак редакційна команда повинна була мінімізувати рекламний ефект, "наприклад, називаючи інших постачальників методу або альтернативних методів або редакційну класифікацію відповідного товару порівняно з продуктами-конкурентами". Але цього не сталося.
Комітет оцінив це "порушення журналістських принципів" як "настільки серйозне", що принаймні висловив несхвалення (це друга найсуворіша "санкція" ради преси після скарги).
Після прийняття рішення ми надіслали Бауер-Верлагу два запитання:
1. Чи дотримуватиметься редакція заборони на приховану рекламу в майбутньому?
2. Чи опублікує редакція несхвалення, як Рада з питань преси рекомендує "як вираз чесної звітності"?
Звичайно, можна було б відповісти, що простим так чи ні, але замість цього видавець надіслав нам довгу заяву, яку, як доручила речниця, ми могли опублікувати лише повністю, а не лише уривками. Зрештою, вони докладали всіх зусиль, щоб написати все так, щоби не юристи могли це зрозуміти.
Ми з жалем прийняли до відома останнє рішення Ради з питань преси щодо "Все для жінок". На наш погляд, скарга, подана Матсом Шенауером, є необґрунтованою, оскільки не порушено прес-кодексу.
Преса має право позитивно описувати комерційні послуги або товари, якщо звітність пов’язана з чимось. Статті стосуються людей, які повідомляють про свій успіх у зниженні ваги. Отже, посилання на читача стає очевидним.
"Alles für die Frau" - щотижневий жіночий журнал з високим рівнем сервісної спрямованості, завдяки сильному інтересу читачів до теми дієти, у кожному номері він пише про тему схуднення. У своєму рішенні рада преси також підтверджує, що читачів цікавить тема схуднення. За словами прес-ради, також допустимо представляти успішний метод схуднення в редакції в "Все для жінок". Варіанти редакційної звітності про комерційні послуги чи товари різноманітні і не завжди повинні бути порівняльними.
Рада з питань преси, однак, неправильно оцінює свободу преси, коли звинувачує редакторів у прихованій рекламі лише тому, що інші методи схуднення не згадувалися в тексті, але які взагалі не були редакційними. Для кращого розуміння: якщо, наприклад, туристичний департамент позитивно повідомляє про Зальцбургську землю як цікавий туристичний регіон, рада преси не вимагає, щоб переваги узбережжя Північного моря були представлені як альтернативний туристичний регіон, щоб мінімізувати будь-який рекламний ефект для Зальцбургської землі.
Відповідно до розділу 15 Положення про скарги Ради з питань преси, немає зобов’язання публікувати несхвалення у відповідному органі публікації.
Щоб перекласти це стосовно наших питань:
Чи опублікують вони несхвалення в газеті? Ні.
Ви продовжуватимете таємно? Звичайно.
Бауер-Верлаг вже має дуже особливі стосунки з Радою з преси Німеччини. Хоча майже всі німецькі видавці підписали декларацію, в якій зобов'язуються дотримуватися прес-кодексу, Бауер наполягав на підписанні лише тимчасової декларації. Цей термін минув вісім років тому, і відтоді він відмовився - як єдиному великому видавництву в Німеччині - визнати код.
До речі, нове видання "Все для жінок" є в кіоску з п’ятниці - зокрема:
У компанії Bauer вони вважають за краще дотримуватися власних правил.