Що таке російські соціальні мережі та як вони використовуються
Як ми бачили у нашій статті про російський туризм, 62% російських туристів бронюють свої поїздки через Інтернет. Як і у випадку з їх застереженнями, підготовка до відпусток проводиться багато в Інтернеті. Що таке російські соціальні мережі та як вони використовуються ?
З вуст у вуста справді є основним джерелом інформації для росіян, які, як правило, діляться своїм досвідом зі своїми друзями та родиною, особливо в соціальних мережах, які займають чільне місце в їх дослідженнях. Тому для брендів важливо знати їхні особливості та відмінності, щоб визначити, що має значення у комунікаційній стратегії.
Інтернет російською мовою
Більшість росіян не можуть говорити другою мовою, навіть англійською. Ось чому цифровий ринок у Росії має своїх основних гравців. Вони схожі на міжнародні сайти, але пропонуються російською мовою (наприклад, Rutube, російська версія Youtube). Російська пошукова система Яндекс використовується навіть більше, ніж Google в Росії.
Тому дуже важливо спілкуватися російською мовою, щоб охопити громадськість. Після англійської, російська також є другою найбільш часто використовуваною мовою в Інтернеті, згідно W3Techs. Усі російськомовні Інтернет-сторінки називаються "Рунет".
Три основні соціальні мережі в Росії
За словами Роміра, спеціаліста з маркетингових досліджень у Росії, 91% користувачів Інтернету активні в соціальних мережах. У середньому 143 хвилини на день статистика постійно збільшується. Серед різних соціальних мереж, що використовуються в Росії, три з них виділяються як лідери: Facebook, Вконтакте (ВК) і Однокласники (ГАРАЗД).
Завдяки цільовій аудиторії та різним функціям кожна з цих платформ виділяється.
Вконтакте
Національна соціальна мережа, Вконтакте - найпопулярніша платформа в Росії, що має більше 70 мільйонів користувачів на день станом на січень 2015 року. Маючи ті ж функції та характеристики, що і Facebook, вона також є музичною та мультимедійною платформою.
Більшість людей не пов’язують свою сторінку VK зі своїм образом та ідентичністю, а використовують VK лише для розваг. Об’єднуючи різноманітні та великі спільноти, VK - дуже популярна різновид онлайн-переказу, і її користувачі чутливі до реклами на дозвіллі та подорожах.
Хто такі користувачі Вконтакте і як вони ним користуються ?
Найбільш широко використовувана соціальна мережа у всіх містах Росії, Вконтакте популярна і улюблена усіма категоріями користувачів російських соціальних мереж, особливо молоддю у віці від 25 до 35 років.
Це особиста соціальна платформа, яка дозволяє своїм користувачам ділитися інформацією як про свою приватність, так і про свої інтереси. Багато росіян діляться новинами про свої улюблені бренди, жартівливими відео чи навіть мультимедійною інформацією.
Однокласники
Виключно російська соціальна мережа "Однокасники" порівнянна з французькою соціальною мережею Copains d'Avenir. Він був створений, щоб допомогти росіянам возз'єднатися зі своїми колишніми однокласниками або військовою службою. У 2015 році він зібрав понад 40 мільйонів користувачів.
Хто такі користувачі Однокласників і як вони ними користуються ?
Як і "Друзі раніше", аудиторія "Однокласників" старша за "Вконтакте" і здебільшого стосується людей старше 40 років, які не користуються Інтернетом регулярно та послідовно. Однокласники, які в основному використовуються в сільській місцевості та невеликих містах, дозволяють користувачам ділитися особистою інформацією про свою сім'ю чи, зокрема, про їхні свята. Він не використовується для обміну політичною, соціальною чи культурною інформацією.
Дуже популярний в Європі та Америці, Facebook набагато менш популярний у Росії. Використовуваний або в міжнародній обстановці (оскільки "Вконтакте" та "Однокласники" присутні лише на російськомовних територіях), або у професійному середовищі, Facebook - це більше ворота у діловий світ, ніж особиста соціальна мережа. Він використовується приблизно так само, як LindedIn, і надає доступ потенційним рекрутерам.
Хто такі користувачі Facebook і як вони ними користуються ?
Facebook розглядається більше як професійна соціальна мережа, а російські користувачі - це переважно професіонали з творчого середовища або з комунікаційного та маркетингового секторів. В основному використовується у великих містах з населенням понад мільйон людей (таких як Москва, Санкт-Петербург та інші великі міста), Facebook у Росії дає можливість професійного розвитку, а тип інформації, що обмінюється, в основному стосується торгівлі, суспільства, культури або навіть політики.
Отже, ці три російські соціальні мережі мають різну аудиторію та свої особливості з певними засобами спілкування та правилами реклами. Вони відображають різні аспекти (професійні, особисті та сімейні) життя користувачів, багато з яких присутні на кількох із них, як показано на діаграмі нижче, взятій з Індексу веб-сайтів TNS за січень 2015 р.
Споживання російських туристів є раціональним, звідси важливість досягнення їх під час підготовки до поїздки до Парижа. З 2014 року російські туристи все частіше використовують Інтернет для бронювання своїх поїздок, що дозволяє брендам ефективніше використовувати цифровий маркетинг для просування себе в Росії.
В рамках розвитку своєї флагманської дисципліни, Маркетинг торгового туризму, Maxity розробив надійну базу партнерів на російському цифровому ринку, щоб допомогти вам залучити російських клієнтів до ваших паризьких торгових точок.