Східна жіноча преса на західному вітрі; М; Люди роблять ЗМІ ()
Ковток свіжого повітря в НДР у 1989 році: "Чи пройде нас оновлення", - запитує колектив жіночого журналу "Für Dich" у відкритому листі до своєї редакції SED. Редактори першого незалежного жіночого журналу «Заунрейтерін» викладають своє бачення жіночої контрпубліки у феміністичному маніфесті. Шість років потому великі західні видавці поглинули східні жіночі журнали та майже всі автономні стартапи.
З 21 жіночого журналу НДР у 1961 р. У 1989 р. Все ще було одинадцять. Вони були опубліковані двома видавцями, підпорядкованими Zentrag (Центральна поліграфічна, закупівельна та аудиторська компанія) Партії соціалістичного єднання Німеччини (SED). Щотижневик “Für Dich” видавав “Berliner Verlag”. Лейпцизький "Verlag für die Frau" випускав журнал про моду та культуру "Sibylle", а в іншому - переважно ремесла, такі як "Pramo" (практична мода).
Фотографії Сібіллі Бергеманн у Сівіллі 5/1980 р., С. 7. Зображені фотографії Вернера Малера були виставлені на виставці в Сівіллі до 25 серпня в Будинку Віллі Брандта. https://mmm.verdi.de/medienwirtschaft/mehr-als-mode-58945
Не в останню чергу через вузькі місця в економічному забезпеченні, жінки пошили модний одяг для себе та своїх дітей. Попит на візерунки та інструкції з в’язання був великий. Реміснича преса була орієнтована на різні групи - молодих, жінок старшого віку чи матерів - і поділяла ринок між собою.
У НДР преса субсидувалась державою і брала на себе такі політичні функції, як просування жіночої моделі правлячої СЕД. Наприклад, у 1950-х роках «тракторист» втілював працюючу жінку, яка була потрібна для побудови соціалізму. Для того, щоб зміцнити свою спину, "Frau von heute" (попередній журнал "Für Dich") розпочала "антипасханську кампанію проти зручних чоловіків та сварливих керівників бригад", за словами культуролога Іни Меркель. У 1970-х роках «наша мати» стала моделлю - як супер жінка, яка легко управляє домашнім господарством та роботою. Лізелотта Томс-Генріх, на той час головний редактор "Für Dich", описує роль жінки в соціалізмі як "свідомого громадянина з високим рівнем освіти, хорошими показниками роботи, багатьма інтелектуальними та культурними інтересами, люблячим і добрим партнером для свого чоловіка та своїх дітей розуміюча мати і подруга ". Уряд намагався пом'якшити численні тягарі жінок, що працюють, і матерів за допомогою служб сімейної політики, таких як дитячі садки та кухні підприємств. Мало що змінилося у гендерному розподілі праці.
Тематика табу і "продаж мила"
Щотижнева газета “Für Dich”, заснована в 1962 р., Мала особливе значення в НДР. Це був не лише найпопулярніший жіночий журнал, а й найдешевший та найпоширеніший. 48-сторінковий журнал коштував 60 пфенігів і вийшов у 1988 році тиражем 935 000 примірників. Основною цільовою групою були працюючі матері. 70-річна редакційна команда зібрала поєднання політичних звітів, звітів та послуг на такі теми, як мода, культура, світ праці та повсякденного життя, включаючи листи читачів.
Але «висновок кожної читацької дискусії завжди давався. Про план та освітній мандат партії », - сказала Гіслінде Шварц, редактор« Для тебе »у 1980-х. Оглядаючись у 1993 році, вона дійшла висновку, що журнал «зробив свою справу. На службі у держави та на службі у жінок - якнайкраще вона могла зрозуміти. Це було скореговано та чесно - але це також додало деяким жінкам мужності ". Іноді виникали конфлікти з Інге Ланге, керівницею жіночого відділу при ЦК СЕД, яка, крім відділу агітації, виконувала обов'язки контролюючого органу" За вас ". На початку 1990 р. В інтерв’ю попередниці М «Журналістика та мистецтво» IG Medien Ланге відповідала за політичну відповідальність редактора зовнішньої політики Бріжит Хуссейн за нехтування певними проблемами: проблемами одиноких матерів, насильством щодо жінок або поганою оплатою праці працюючих жінок.
Це змінилося після падіння Берлінської стіни 9 листопада 1989 р. Редактори протестували проти табу і досягли заміни Ланге. Журнал розглядав себе зараз як "незалежний голос жінок у процесі змін". Гіслінде Шварц була однією із засновниць Незалежної жіночої асоціації (UFV) у грудні. Цю кімнату відвели в редакційній будівлі "Für Dich" і змогли оформити дві сторінки самостійно. Попередні теми-табу тепер отримали пріоритет, - повідомив Хуссейн в інтерв'ю 1990 року: "Ми отримали більше читачів, ніж будь-коли раніше, - це все чудово".
У беззаконному просторі та конкурентному тиску
Однак після падіння Берлінської стіни преса НДР опинилася у беззаконній зоні, а коли державні субсидії припинились, вона також зазнала конкуренції з боку найбільших західнонімецьких видавців. Вони хотіли продати власні папери і спочатку потрапили до фінансово жорстких східнонімецьких видавництв за допомогою угод про співпрацю. У вересні 1990 року Gruner + Jahr та британський видавець Максвелл придбали берлінське видавництво, яке також видало “Für Dich”. Журнал повинен був збільшити ціну до 1,50 марок, а тираж у жовтні впав до 300 000 примірників. Ретроспективно у редакції склалося враження, що гамбургський видавець не хоче продовжувати вести журнал, оскільки продажі та реклама були недостатніми, а концепція, нав'язана їм за моделлю сервісно-орієнтованої "Тіни", виявилася сумнівною. "Для вас" став "Bückware". Останнє його видання з’явилося лише 90 000 примірників 6 червня 1991 року без некрологу. Всі 71 працівник був звільнений. Тодішній головний редактор Фріда Йетшман подала у відставку: «Пишіть сьогодні так, завтра завтра. Ви повинні розуміти роботу, як продаж мила ".
"Publizistik und Kunst", попередник M (видавець IG Medien), повідомляє у своєму номері про кінець "Für Dich" за 7/1991
"Сівілла", заснована в 1956 році, пережила найдовший з державних жіночих журналів. Його опублікував лейпцизький “Verlag für die Frau”, який був придбаний Нюрнберзькою групою Себальдус/Гонг після падіння Стіни. Журнал моди та культури розробив особливий профіль у НДР завдяки своїм творчим фото, жіночим звітам та художнім звітам. Але видавництво "Гун" закликало "зачіски та дієти" замість "розповідей про архітекторів або мертвих художників", оскільки: "Це не продається". Навесні 1994 року чотири редактори зі Сходу та Заходу придбали титульні права за символічну ціну однієї марки та заснували їхнє видавництво "Сівілла". Але в лютому 1995 року їм довелося подати заяву про банкрутство - через брак грошей та рекламодавців. Ретроспективно, головний редактор Сюзанна Штейн сказала, що помилкою було залишити продаж та рекламу придбання компанії Gong-Verlag.
Різноманітність завдяки відданим жіночим групам
Великі західнонімецькі видавці сприяли подальшій концентрації замість різноманітності на ринку німецької жіночої преси. Натомість прихильні жінки в нових федеральних штатах надавали широкий спектр пропозицій для ЗМІ.
Вже у 1980-х рр. Виникло безліч жіночих груп, які критично займалися політикою та керівними принципами СЕД. Оскільки їх реальний досвід емансипації згори не обговорювався в державних жіночих журналах, різні групи недержавного жіночого руху НДР заснували власні журнали, такі як "Frau anders", "Das Netz" або збірник текстів "Lila Band". Це видання було видано редакційною групою «Junge Gemeinde Dresden» і було відкрито для всіх жінок, які хотіли щось написати самі. Загалом у шести виданнях, що вийшли у період з 1987 по 1989 рік, було z. Б. Вірші та доповіді про феміністичні семінари чи гендерно чутливу мову. Для того, щоб обійти вимогу державного дозволу на друковану продукцію в НДР і, таким чином, цензуру, буклети видавались із приміткою "Тільки для внутрішнього церковного служіння".
Знімок екрана: Zaunreiterin - Цифровий німецький жіночий архів
Лише після катаклізмів восени 1989 року в ГДР можна було видавати безкоштовні газети - навіть незалежно від церкви. Наприклад, навесні 1990 р. „Zaunreiterin” був першим незалежним жіночим журналом у НДР, який згодом з’явився у Німеччині. За словами одного з шести засновників у Лейпцигу, вона займалася темами, "які горять на душі у жінок". Вони публікували інформацію з питань політики, економіки, мистецтва та поради. Спочатку жінки фінансували виготовлення та друк 5000 примірників за рахунок власних заощаджень, а згодом - за рахунок субсидій. З введенням заходів щодо створення робочих місць (ПРО), посади персоналу могли б також отримувати оплату. Зменшення східнонімецького жіночого руху з середини 1990-х та фінансові труднощі призвели до припинення випуску журналу в 1995 р.
Короткий розквіт преси жіночого руху
Розквіт східнонімецької преси жіночого руху був лише коротким. Після 1989 року в нових федеральних штатах було засновано багато феміністичних журналів. У Лейпцигу була жвава місцева преса жіночого руху, особливо в першій половині 1990-х. У період з 1994 по 2001 рік у "Галле/Заале" виходив "Журнал" Ліліт "з жіночої точки зору". У Східному Берліні нещодавно заснований Basis-Druck-Verlag видавав жіночий журнал “Ypsilon” з липня 1990 р., Який розглядав себе як емансипаційну альтернативу “Для тебе” та східний аналог феміністської “Емми”. За словами її тодішнього головного редактора Катрін Ронсток, вона повинна запропонувати "душевну допомогу в житті, правдиву інформацію та чесну дискусію". В кінці 1991 року "Іпсилон" мусив відмовитись з фінансових причин.
Останнє друковане видання “Weibblick” 2/2000
Знімок екрана: http://www.weibblick.com/
Побічні ефекти громадянських свобод
"Поворот перетворився на патріархальний бізнес: жінки Східної Німеччини втратили те, що сприймалося як само собою зрозуміле, наприклад, отримання прибутку та догляд за дітьми або ліберальне право на аборт". Ось як Феміністичний літній університет у Лейпцигу в червні 2019 р. Підсумовує побічні ефекти, які викликав від'їзд 1989 р. До східнонімецьких жінок із громадянськими свободами. Як у політиці, так і у ЗМІ. Тут також теми, перспективи та інтереси жінок все ще недостатньо представлені в основному об’єднаній Німеччині - хоча ринок жіночих журналів зростає та стає все більш диференційованим.
Існує три типи жіночих журналів. На додаток до класичних журналів, таких як "Brigitte", "Elle" або "Vogue", у Німеччині існують таблоїди, такі як "Goldene Blatt" або "Tina". Політолог і лінгвіст Пол-Герман Грунер критикує їх усіх із точки зору змісту як "катування нескінченного циклу тем про красу, моду, спосіб життя, спосіб життя, кулінарію та дієту". Вони зосереджені на споживанні і представляють "(жіночий) світ, який прирівнюється до казкового середовища". Так само нереально, державні жіночі журнали в НДР наслідували політичні моделі, але в 1980-х роках, завдяки зростаючому впливу західного споживання та моделей життя, вони також слугували тематичним відступом у приватну сферу. Західна таблоїдна журналістика з її сліпучим споживчим світом та барвистими історіями з королівських будинків та Голлівуду легко пережила це на східнонімецькому ринку жіночих журналів після падіння Стіни - особливо, коли газети були недорогими, як журнал "Bild der Frau", який на той час був першим у списку в нових федеральних землях.
Знімок екрану Missy Magazin 4/19: https://missy-magazine.de/magazin/
Третім сегментом жіночої преси є феміністичні журнали на кшталт “Емма” чи “Міссі Магазін”, які були засновані відданими жінками - як преса східнонімецького руху під час падіння. У той час умови праці там були надзвичайно хиткими. Сьогодні це стосується журналів, які займаються питаннями "не отримання прибутку, а зробити світ справедливішим", як наголосила Соня Ейсман з "Missy Magazin" в дискусії RBB навесні цього року: "Без самоексплуатації не було б Missy ні ”, оскільки журнал не намагається заробляти гроші на рекламі, як інші. Однак “Edition F”, жіночий портал з феміністичними прагненнями, фінансує себе за допомогою таких рекламних матеріалів у редакційному дизайні. Тереза Бюкер, головний редактор інтернет-платформи до червня 2019 року, спирається на різноманітність у звітах, щоб відобразити різноманітність у суспільстві та звернутися до всіх. Творці Міссі теж цього хочуть, оскільки, за словами Соні Ейсман, вони розуміють фемінізм як "новий універсалізм, який протидіє гніту з феміністичної точки зору".
Подвійна стратегія перспектив жінок у ЗМІ
Для того, щоб донести цю перспективу до ЗМІ, необхідна подвійна стратегія, зазначила учена із Зальцбурга з питань комунікацій Мартіна Тіле під час дискусії щодо РББ. З одного боку, жінки з їхніми темами та перспективами повинні бути закріплені в основному напрямі як поперечний переріз, з іншого боку, також потрібні спеціальні пропозиції, такі як жіночі програми та жіночі сторінки або феміністична протидія громадськості в Інтернеті. Такі ініціативи, як #MeToo, показали, що вони також є рушійною силою провідних медіа в автономному режимі. Соня Ейсманн зазначила, що «кіберпростір - це не феміністичний простір», оскільки і тут, як і в офлайн-світі, чоловіки знову домінують. Потрібно лише подивитися, хто отримує найбільше грошей та уваги від авторитетів YouTube.
Немов у лупу, доля східнонімецької жіночої преси під час падіння Стіни показує, що політична емансипація має мало шансів, якщо економічні ресурси розподіляються нерівномірно. Жіночі журнали та преса про рух зазнали невдач, оскільки їм бракувало грошей на виробництво, продаж та рекламу. Здається, Інтернет пропонував недорогу альтернативу протягом декількох десятиліть, але і тут комерція панує найвище. Для того, щоб феміністичні перспективи стали універсальною політико-емансипаційною точкою зору у репортажах із ЗМІ, досі потрібна значна боротьба - від ініціатив, які критично дотримуються мейнстріму та вимагають рівності, а також від контрпубліків, які створюють мережі та дають поштовх.
Вчений-комунікатор Елізабет Клаус вважає, що жіночі ЗМІ, як у загальному, так і в нішах, є незамінними. В інтерв’ю taz вона розповідає, як вони сприяють розширенню можливостей і стають публічно ефективними: «ЗМІ дали змогу формувати громадськість у русі та повідомляти про власні позиції та вимоги. У цьому відношенні жіночі ЗМІ є і були органом саморозуміння і водночас дали змогу діяти поза межами групи активісток. Ніколи не було легко бути феміністкою та політично активною, тому засоби масової інформації жіночого руху також мали важливе значення для заохочення людей ".
Джерело книги
Жасмін Відеман: Також спійманий, також проданий. Про становище східнонімецьких жіночих журналів після падіння Стіни. Waxmann-Verlag 1995
Сабіне Тоншайд: Кінець жіночих журналів? Східнонімецька жіноча преса до і після падіння Стіни в 1989 р. Lit-Verlag 1996
Елізабет Клаус, Улла Вішерманн: Журналісти. Історія в біографіях та текстах. Lit-Verlag 2013 (портрет "Для тебе", с. 305-313)