Швепп запускається в "нуль" і виключає "легкий" Les Echos
• Orangina Schweppes завоював позиції на ринку, що занепадає, у 2012 році. • Це усуває підсолоджувач аспартам.
«Легкий» Швеппес мертвий. Хай живе «нульовий» Швеппес. Група Orangina Schweppes, що належить японському гігантові Suntory, вирішила видалити аспартам з усіх напоїв на користь нового підсолоджувача - сукралози. “Що стосується смаку, це справжній прогрес. З сукралозою вже немає цього металевого присмаку », - говорить Х'юг П’єтріні, керівник групи у Франції та Бельгії. Єдиним доказом, який він хоче, є комерційний успіх міс Орангіна, нульової калорійності легендарного напою, випущеного в 2011 році, також без аспартаму. Група відмовляється встановлювати зв'язок між своїм рішенням і суперечкою, яка розбухала навколо найстарішого підсолоджувача - виявленого в 1960-х роках і продаваного з 1974 року - і найбільш використовуваного світовою агропродовольчою промисловістю. Але інші компанії зробили такий вибір, передбачаючи можливу заборону Європейської служби безпеки харчових продуктів EFSA. Останній щойно розпочав публічну консультацію з цього приводу і прийме своє рішення у травні з урахуванням результатів розслідування.
Ринок, що скорочується
Orangina Schweppes розраховує на запуск Schweppes Zero та його п’ять ароматів цього місяця, щоб заробити очки на ринку безкалорійних напоїв, який три роки знижувався. "Відсутність справжніх інновацій", вважає його начальник.
Група, орієнтована на те, щоб повернути компанію на правильний шлях протягом кількох років, каже, що наразі не встигла зосередитися конкретно на цій категорії продуктів. “Без цукру” становить лише 15% обсягів, що продаються Орангіною Швеппесом, тоді як на них припадає п’ята частина обсягів, що продаються у Франції. "Отже, у нас є запас", за словами Х'юга П'єтріні, хоча продажі безалкогольних напоїв усіх марок погано орієнтовані. За даними ACNielsen у супермаркетах, вони впали на 1,5% у 2012 році. У цьому важкому контексті, обтяженому новими податками на солодкі напої, Орангіна Швеппес справилася добре, навіть зменшивши розрив із Coca-Cola, лідером розгрому. Американський гігант, навпаки, втратив 1,2 пункту ринкової частки, але все ще контролює 53,2% продажів у супермаркетах. Насправді, "категорія кола уповільнюється, поки фруктові напої пробиваються", зазначає Хьюг П'єтріні.
Продажі групи, котра маленька кругла пляшка має символічну цінність, усі товари в сукупності зросли на 1,2% за останній рік. Тільки бренд Schweppes зріс на 2,6% завдяки результатам оцінки Schweppes Citrus. Торгова марка Orangina зафіксувала зростання на 2,1%, Oasis зросла + 0,2%, а Pulco + 10% вже третій рік поспіль. Посилені комунікативні зусилля в соціальних мережах зробили свою справу. “Ми знаходимося на ринку подій. Потрібно постійно творити і розсмішувати людей », - пояснює начальник групи, дуже пишаючись своєю рекламою, яку Орангіна Швеппес одночасно і модно, і незвично. Одним із секретів було б "гіперреагування у Facebook та YouTube, з розрахунку від одного до двох творінь на тиждень". Результат: 3 мільйони шанувальників у Facebook для Oasis.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.