Siemens бореться за частку ринку в Китаї - економіка - FAZ
Siemens AG хоче боротися проти падіння частки ринку в Китаї, найбільшому у світі ринку мобільного зв'язку, шляхом подальших інвестицій та зміни стратегії. "Ми будемо пропонувати нові технологічно орієнтовані вироби через коротші проміжки часу і посилювати вагу нашого бренду", - сказав Лотар Полі, член правління підрозділу мобільного зв'язку ICM (Information and Communication Mobile). Поки минулого тижня ICM оголосила, що скоротить 2300 робочих місць у Європі (F.A.Z. від 31 липня), бізнес у Китаї розширюється.
Однак, із зростаючим гнівом, Siemens чекає дострокового рішення щодо стандарту стільникових телефонів третього покоління (3G) у Народній Республіці: з 1998 року мюнхенська компанія щороку вклала 60 мільйонів євро у встановлення власного китайського стандарту - на сьогодні більше 300 мільйонів. "Ми сподіваємось прийняти рішення цього року, але я б не ставлю на це свої гроші", - говорить Полі.
Частка ринку вітчизняних виробників швидко зростає
Розширення прогресує невеликими кроками, але працює на всіх рівнях. Ще 30 мільйонів доларів роблять Шанхай другим у світі виробничим майданчиком Siemens для технологій стільникових телефонів третього покоління (3G) поряд із Durach у Німеччині. У короткостроковій перспективі в Китаї має бути створено близько ста нових робочих місць для розвитку мобільних телефонів. У фіксованій мережі група також хоче збільшити свої частки в Beijing Bisc (Beijing International Switching Co.) з 40 до 67 відсотків.
Siemens потребує інвестицій, щоб утвердитися на ринку мобільного зв'язку в Китаї. Тому що на даний момент усі іноземні виробники стрімко програють китайським. За останніми урядовими даними, частка ринку вітчизняних виробників зросла до добрих 55 відсотків у першій половині року - з 39 відсотків у першій половині 2002 року. Наприклад, китайський виробник Ningbo Bird. Co вже завоювала 11,9 відсотка ринку у другому кварталі - третю позицію після Motorola (15,5) та Nokia (14,7). Загалом 37 виробників у Китаї за перше півріччя випустили близько 83 мільйонів стільникових телефонів. Майже 37 мільйонів з них були експортовані, а 43 мільйони пішли в китайські магазини. Зараз виробнича потужність становить близько 200 мільйонів пристроїв.
Майбутній стандарт невизначений
Частка ринку Siemens в першій половині року впала з 7 до 5 відсотків. Метою була частка хороших 10 відсотків. "Ми могли б висунути на ринок ще один-два мільйони пристроїв, якби ми цього хотіли", - говорить Пітер Боргер, генеральний директор Shanghai Siemens Mobile Communication (SSMC), основи діяльності мобільного зв'язку, що базується в Мюнхені, у Китаї. Звичайно, це спрацювало б лише із значними знижками, які Siemens не хоче надавати. Ціни на мобільні телефони в Китаї щороку падають приблизно на 10 відсотків. "Склади оптовиків переповнені, а канали збуту перекриті", - говорить Боргер.
Лише на початку липня президент "Сіменс", Китай Ернст Х. Беренс прочитав акт заколоту своїм власним людям через внутрішній журнал. Не вистачало «настільки необхідних нових продуктів та рішень для місцевого ринку». Наприклад, китайські клієнти просили стільникові телефони з навісним дисплеєм. "Хоча ми знаємо це більше двох років, ми все ще пропонуємо лише одну модель у цьому сегменті". Конкуренти швидші: "Наші процеси прийняття важливих продуктових та інвестиційних рішень, навпаки, забирають занадто багато часу". Втеча на фронт залишається.
Siemens бачить великі можливості для своєї технології 3G (UMTS). Але навіть тут є безліч незрівнянних. Siemens хоче зменшити це, застосувавши двосторонній підхід: компанія, що базується в Мюнхені, постачає пристрої для європейського стандарту UMTS та свого китайського аналога TD-SCDMA (Time Division Synchronus Code Division), як із третім стандартом CDMA, що управляється конкурентами Motorola та Qualcomm 2000, змагайся. Це дає німцям принаймні безпеку, що, найімовірніше, вони будуть представлені принаймні одним стандартом - щоразу, коли приймається рішення. TD-SCDMA був розроблений компанією Siemens у співпраці з китайською компанією Datang Telecom.