Сірий від страху мультимедіа
Оновлено: 13.04.09 20:27
Весь сірий від страху
- З його знаннями людина сьогодні розбагатіє. Дійсно багатий. На жаль, Микола Кондратьєв народився в 1892 році і зіткнувся зі стрілецьким загоном Сталіна в 1938 році. Російський економічний гуру передбачив світову економічну кризу та підйом західного світу. Його теорія продовжувала жити і є популярнішою як ніколи сьогодні.
Оскільки дослідники тенденцій також використовують висновки економіста, щоб визначити майбутнє Німеччини: Який колір матимуть машини, які продаватимуться через десять років? Як виглядають сукні, які хочуть носити жінки? Чи будуть люди шукати будинки, у яких великі чи маленькі вікна? "Ми можемо все це передбачити", - говорить Гельмут Гаус, професор соціальних наук з Гентського університету.
Психологія регулює ринок
Смілива претензія - на крутій основі. Микола Кондратьєв розглядав розвиток економіки в Англії, Франції та США з 18 століття. Він виявив, що економіка та процвітання були хвилями приблизно з 1780 року. За словами Кондратьєва, між підйомами та падіннями бізнес-циклів було близько 25 років. Молодий економіст хотів дізнатися, чому це так - і дійшов висновку: це все психологія. Протягом століть чи то, і що люди купують, завжди було пов’язано з їхнім спокоєм, ніж з цінами, процентними ставками чи зарплатою. Кондратьєв переходить до суті: мова йде про страх. Наростаючі та спадаючі хвилі страху визначають поведінку споживачів. Регулярні та передбачувані.
І ось тут у гру вступає Гельмут Гаус. Соціолог прогнозує, що споживач придбає в майбутньому на основі циклів Кондратьєва. Одним з улюблених прикладів Гау є мода: соціолог протягом кількох десятиліть вивчав "найтонший показник колективного несвідомого". Ніщо, думає Гаус, не говорить стільки про соціальну чутливість, скільки довжина жіночих спідниць. В ідеалі є жінка з одного боку у разюче короткій сукні з великою кількістю ніг, але меншою талією та пазухою.
Навпаки, її колега носить темне плаття, яке сягає принаймні до коліна, з вузьким верхом і яскраво вираженою талією. "Не потрібно читати Фрейда, щоб побачити, що тут є дві ідеї щодо сексуальності", - сухо зауважує Гаус. Його теза: Пишні міні-сукні сигналізують про вільну, незалежну жінку. Емансипована такою, якою вона є, їй байдуже, показуючи талію і пазуху. Але вона вразила великою кількістю ніг - немислимих у розсудливі та економічно важкі часи.
Коли все стає важко, ви озираєтесь назад
Консервативна, менш помітна дама в темній сукні скромно прикриває коліна до щиколоток. З іншого боку, він підкреслює типово жіночий силует - ключові стимули в пошуку сильного та успішного чоловіка, який приносить гроші додому. До речі, у домі, який повинен мати маленькі вікна: У моменти страху будинок стає Труц-Бургом. Тож не дивно, що домашній стиль заміського будинку був тенденцією життя останніх важких економічних років. І що приготування їжі з друзями стало важливішим за бенкетування в шикарному ресторані.
Тому що навіть мабуть "сильна людина", каже Гаус, любить сховатися у традиційній гендерній ролі від щоденної боротьби за життя. Змучений вічною конкуренцією на роботі, він шукає захопленого погляду дружини, щоб (відновити) власну безпеку. Життя в економічно сильні часи зовсім інше: зв’язок пари стає слабшим, готовність до експериментів більшою. Жінка і чоловік хочуть відкрити світ: якщо це вдається разом, це добре. Якщо ні, ви можете виявити їх самостійно або з друзями. Будинок світлий та світлий, з прохолодною дизайнерською естетикою.
Якщо Гельмут Гаус має свій шлях, дослідникам ринку та розробникам продуктів у цій галузі потрібно лише поглянути на те, де ми знаходимося в даний момент у циклі Кондратьєва, щоб потім адаптувати свою пропозицію до нього. І це нестримно піде у напрямку міні-сукні, стверджує дослідник. "Ми перебуваємо у фазі зменшення страху", - переконаний він. Навіть такі драматичні події, як 11 вересня 2001 р., Не могли цього змінити; у гіршому випадку вони викликали коротке роздратування.
Без ризиків, без експериментів
Гельмут Гаус хотів би бачити, як довгострокова тенденція до безстрашності посилюється у ЗМІ. "Зараз важливо, щоб на сцену вийшло більше підприємницьких лідерів, схрещених і зухвалих керівників, позитивних мислителів та сміливих новаторів", - вимагає він. Джойсрі Гатак, прихильник Гауса і керівник Вісбаденського інституту досліджень ринку "Censydiam", також стверджує: "Крива страху знизиться принаймні на п'ять-десять років". Статистика Кондратьєва та теза Гау здаються логічними. Тим не менше, стан нації читає щоденні новини зовсім по-різному. Скарги з боку торгівлі та промисловості на мляве споживання та "страх заощадити" серед населення не згасають. Здоров'я, пенсія, соціальна реформа: німці невлаштовані.
У цьому відношенні, зазначає Аскан Квіттенбаум, Гельмут Гаус знову має рацію - принаймні своїм тезою про те, що в часи соціальних потрясінь люди тримаються традиційного. Аскан Квіттенбаум - начальник аукціонного дому «Квіттенбаум» у Мюнхені і спостерігає тенденцію до класики. Приклад дизайну інтер’єру: пуристичні меблі 1960-х років в даний час дуже популярні. "Око звикло до цього і асоціює цінність або естетичну послідовність", - розмірковує Квіттенбаум. Без ризику, без експерименту - повернемося до випробуваних. Споживання: вся психологія.
Пориньте у масовий смак
Тим не менше, за словами аукціоніста, є також щось дуже відчутне: "Простіше продати класику, коли у вас закінчуються гроші". Це повинно бути причиною того, що купуються майже лише сірі або чорні нові машини - їх легше продати знову. І: незалежно від того, придбано це з 1-ї або 2-ї руки, на даний момент автомобілістам потрібне лише одне: перш за все, просто не відмовляйтеся від смаку натовпу.
Те саме можна побачити в моді - особливо з чоловіками. Кілька років тому потрійна монополія на темний костюм, блакитну сорочку, непомітну краватку, здавалося, відірвалася від повсякденного варіанту футболкою або водолазкою, але сьогодні це звичайна печаль знову: екстравагантність або індивідуальність можуть привернути негативну увагу - і коштуватимуть роботи .
Чи все це лише напади тривоги у фазі, на думку Кондратьєва, - фази зменшення тривоги? У цьому переконаний дослідник тренду Гаус. І знову розраховує на світле майбутнє.