Скільки коштує реклама на ТБ Evenimentul Zilei

Автор: АдамПопеску/Дата публікації: 03.11.2008 02:03

коштує

Ціна трансляції рекламного ролику коливається від 500 євро на TVR до 3500 на Pro TV.

Цього року реклама обійдеться приблизно на 40-50 відсотків дорожче, ніж у 2007 році. Pro TV, лідер за аудиторією, передусім, як правило, за цінами. Аналіз EVZ враховував середні витрати для споживачів із середнім бюджетом. Цифри можуть варіюватися в залежності від кількох факторів: аудиторія телевізійної станції, рекламний бюджет клієнта, а також позиція реклами в блоці.

Pro TV, c m a i sc um p
Ціна реклами тісно пов’язана з аудиторією, яку отримує рекламний ролик. Чим більша аудиторія, тим вона дорожча. Пояснення просте, оскільки реклама оплачується в точці аудиторії з різною ціною для кожної телевізійної станції. Наприклад, якщо рекламний ролик має 6% аудиторії на Pro TV, а рейтинговий бал коштує 500 євро, замовник заплатить за трансляцію 3000 євро.

В умовах лютневої аудиторії 30-секундний комерційний ефір в максимальному інтервалі аудиторії (19.00-23.00) коштує на Pro TV від 2700 до 3500 євро. На Antena 1, за рекламу, ви можете заплатити ввечері від 1000 до 1500 євро. Realitatea TV та Antena 3 отримують на місці 250-300 євро.

В інший день реклама дешевша, але аудиторія менша. Ціна рейтингового балу нижча на 15-20%. На Pro TV реклама між 8.00-19.00 сягає в середньому 750-850 євро, а на Antena 1 - від 450 до 530 євро. Громадська станція заробляє максимум 150 євро за кожну рекламу, ціна аналогічна ціні Prima TV та Kanal D.

Spo туль із о л а т , стор e r l a crown nei
Кожна телевізійна станція зберігає "вишеньку" для програм з найбільшою аудиторією: ізольоване місце. Радіомовлення раптово перериває програму без загальної реклами, і ефект максимальний. Якщо в блоці аудиторія приблизно на 15-20% нижча, ніж у програмі, ізольоване місце утримує глядачів у полоні.

Додаючи той факт, що закон дозволяє лише дві такі реклами щовечора (лише для футбольних матчів, дві дозволяються за половину), і ціна є правильною. На Pro TV "ізольовані" комерційні витрати в середньому становлять 5000-5300 євро, а на Antena 1 - від 3500 до 4000 євро. Телевізія Realitatea транслює таку рекламу, особливо під час шоу Роберта Турческу, і ціна сягає 1000 євро.

Я і багато v ar i ab ile
Вартість реклами включає декілька факторів, залежно від того, яка ціна на аудиторію змінюється. Розрахунок EVZ був зроблений для середнього бюджету (для великих позицій це означає клієнтів у районі 500 000 євро) та для середньої аудиторії. Якщо бюджет, витрачений рекламним клієнтом, вищий, про ціну можна домовитись.

Телевізійна станція також бере до уваги історію взаємин із клієнтом реклами: традиційний рекламодавець отримає кращі ціни, ніж новий, що виходить на ринок. Програми з високим аудиторським потенціалом та ті, що залучають "якісну" комерційну аудиторію, платять як преміум-трансляції, на 50% і навіть на 100% більше, ніж зазвичай.

До цієї категорії можуть потрапити Ліга чемпіонів, чемпіонат Європи чи голлівудський блокбастер. А місце в рекламному блоці розраховує на кінцеву ціну. Хороші позиції - перше місце, останнє, друге та передостаннє - з високим потенціалом аудиторії дорожче.

РИНОК

Pro TV, лідер за обсягом реклами

Торік ринок телевізійної реклами становив від 285 до 300 мільйонів євро. Більшість, майже половину, привернули телевізійні станції групи Pro: Pro TV, Acasă TV, Pro Cinema, Sport.ro.

Цілі канали - Антена 1, Антена 3, Еуфорія - залучили 70-72 мільйони євро, тобто майже чверть ринку, решта 25 відсотків розподіляється між іншими телеканалами. У 2008 році, за оцінками, ринок зростає до 375-380 мільйонів євро.