Слова для вічності Візуальна мова Журнал Qiio
Go Visual - коли слова стають піктограмами
Піктограми показують нам шлях. Навіть якщо ми часто цього вже не помічаємо.
Уявіть, що ви їдете на роботу - як часто вам трапляються невеличкі ілюстрації, які показують вам напрямок руху, забороняють палити або просять вимкнути звук смартфона? Не маю уявлення? Навіть не приблизної оцінки? Тоді ви почуваєтесь як більшість людей, оскільки сприйняття та обробка іміджевих повідомлень часто відбувається несвідомо.
Але як і коли закріпилися перші зображальні повідомлення і як можна було гарантувати, що вони були загально тлумачені змістовно?
Повернення в 70-ті
Типовий для меблів? Очевидно, в 70-х: диван.
Щоб зрозуміти це, давайте повернемося до 1975 р. І підемо назустріч лінгвістиці та когнітивній психології. У той час лінгвіст Елеонора Рош досліджувала людський процес віднесення об’єктів до категорій. Вона попросила 200 студентів коледжу класифікувати дані предмети як меблі за шкалою від одного до семи.
Стілець і диван отримали найбільшу кількість балів, лампа на 31-му місці, а телефон на останньому місці. Таким чином, Рош створив основу для теорії прототипу, яка пояснює, як наш мозок класифікує когнітивні категорії - і гарантує, що ми сприймаємо зображення стільникових телефонів і сигарет як таких.
Чим простіше, тим зрозуміліше
Застосовується наступне: чим простіший і чіткіший символ, тим швидше ми можемо призначити його інтуїтивно. І навпаки, чим більше відхилення від прототипу, тобто ідеальне, репрезентативне зображення категорії, тим більше часу потрібно для ідентифікації символу.
Піктограми мають найрізноманітніші функції. Вони часто використовуються для повідомлення заборон або небезпек.
І це може бути фатальним, особливо в небезпечних ситуаціях, коли мілісекунди часто є вирішальними. Ось чому міжнародна організація зі стандартизації, ISO, поставила перед собою завдання стандартизувати графічні повідомлення та розробити відповідні стандартні системи. Слід розрізняти два типи піктограм: піктограми та ідеограми.
Хоча піктограми значною мірою покладаються на символіку і представляють конкретні предмети (сірник, коли існує загроза лісової пожежі), ідеограми відображають більш абстрактні ідеї, значення яких потрібно спочатку вивчити і, отже, часто залежить від культури.
Такі, як хрест із чотирма брусками однакової довжини, який спеціально не розуміється як хрест, а перекладається як "перша допомога". З іншого боку, знак аварійного виходу є сумішшю обох: компоненти «людина, що біжить», і «двері» є піктограмами, оскільки вони представляють конкретні речі, - проте сам знак є ідеограмою, однак він втілює абстрактну ідею.
Різні країни, різний контекст
Наступний приклад показує, що ідентифікація символу залежить не лише від візуального зображення у вигляді піктограми чи ідеограми, а й від соціального та культурного середовища, в якому його слід інтерпретувати:
Ця піктограма означає: Відсутність алкоголю під час вагітності. Або?
Ця піктограма була надрукована на винних пляшках, щоб застерегти вагітних жінок не вживати алкоголь під час вагітності. Насправді ясна річ, можна подумати. Але ходять чутки, що піктограму неправильно зрозуміли в Бразилії і трактують як ознаку контрацепції.
Той факт, що ми все частіше інтегруємо піктограми у свою повсякденну мову, свідчить про те, що мова є творчою, універсальною і вимагає нових, скорочених форм спілкування. Але, як показує попереджувальний символ на винних пляшках, ми в той чи інший момент стикаємось із своїми межами - здебільшого, коли мова йде не лише про подолання мови, а й про культурні бар’єри. Оскільки деякі посилання на культуру залишають так багато місця для неправильної інтерпретації, що їх не можна просто пов’язати символом.
Лена Ламмерс
Завжди будьте в курсі подій?
Мій коментар
Слова для віків
Коли справжні емоції стають смайликами
Кінець письмової мови в 2050 році
Слова занадто громіздкі, досить підморгування
З FemTech новий вітер дме у технологічній індустрії
Безмежна сім’я майбутнього
Барвисті сімейні фотографії сьогодення: де ми?
Vogueing: Гнучкі сім’ї на танцполі
Коли справжні емоції стають смайликами
Чи смайлик, чи мавпа - смайли сьогодні є частиною звичайного спілкування.
Ми живемо швидше, мережевіше і завжди доступні - і оскільки наш час не збільшується, незважаючи на нові технологічні розробки, нам автоматично доводиться робити їх більш різноманітними. Іншими словами: зменшується наша увага, яку ми можемо зібрати для окремих частин інформації. Точніше, зараз це вісім секунд, згідно з дослідженням Microsoft від 2015 року. У 2000 році це було дванадцять.
Якщо ви хочете привернути увагу так званих цифрових вихідців, ви повинні зберігати свою інформацію якомога компактніше, ergo: visual.
Спілкування без слів
Японський Шигетака Куріта зробив перший крок до оцифровки піктограм, коли в 1998 році розробив перші 176 ідеограм для японського оператора мобільного зв'язку NTT DoCoMo. Приводом стала розробка їх нової служби порталу i-mode, повідомлення якої обмежувались 250 символами, так що нова форма стенограми здавалася неминучою. "Якби я цього не зробив, це зробив би хтось інший", - каже винахідник емодзі Куріта.
Перші “емодзі”: ідеограми 1889 року, розроблені в Японії для мобільного оператора.
Відтоді більше слів не було потрібно для вираження власних почуттів: плач, сміх та гнів смайликів також спромоглися передати такі мета-повідомлення, як міміка та жести, без жодних текстових символів. Однак смайли стали глобальним явищем лише завдяки західним гравцям Apple і Google.
У 2010 році вони були включені в Unicode 6.0. З тих пір кожен смартфон, який слідує за Unicode, використовував однакові смайли. І це не зупинилося на смартфоні - смайлики потрапили в інші сфери нашого життя.
Наприклад, у 2014 році книга «Книга Xing Bus з землі» була опублікована як перший художній твір, що розповідає цілу історію за допомогою смайлів та піктограм. У 2017 році вийшов «Emoji - фільм», робота, яка фактично оживила оцифровані піктограми. Але були в першу чергу критика («най зайвіший анімаційний фільм літа» за версією Spiegel Online) та смішний приз «Золота малина» у чотирьох версіях.
Ви все ще пишете чи вже символізуєте?
Але хто насправді заробляє на смайликах? Перш за все, це Марко Хюгес, який зареєстрував смайли як словесний знак у 2013 році. Його компанія Emoji Company видає ліцензії компаніям на використання назви Emoji та розробляє варіанти смайлів, які дещо відрізняються від оригіналів, і тому їх можна надрукувати на продуктах своїх клієнтів.
Куріта розробив перші 176 смайлів тоді. Сьогодні їх офіційно 2666. Вони стали універсальною візуальною мовою. Зовсім недавно Консорціум Unicode - некомерційна організація, яка розробляє та публікує Unicode - розширює асортимент смайликів на 157 цього року, включаючи багато нових варіантів обличчя з різними зачісками та кольорами шкіри.
Emojis on Phone »(CC BY-SA 2.0) від gfdnova1
Але спілкуватися за допомогою смайлів не так просто. Оскільки їхня робота полягає в тому, щоб вести цілі розмови, але без додаткового використання мови тіла, міміки чи інтонації, як це відбувається, наприклад, під час телефонного дзвінка. Кожен простір, кожен додатковий смайлик, кожна пауза між окремими повідомленнями стають все більш важливими і залишають місце для інтерпретації - і неправильної інтерпретації. «Як він це мав на увазі?» «Вона сердиться на мене зараз?» «Ви серйозно чи просто жартуєте?» Непросто читати між смайликами та розуміти метаповідомлення. Іронія повинна бути позначена сміючись смайликом, дражнити зауваження маленькою мавпочкою або підморгувати 😉
І тоді смайли також трактуються по-різному в інших культурах: Наприклад, хоча смаркання смайликів використовується на Заході як знак гніву, на Далекому Сході це вираз тріумфу. І якщо в Японії використовується п’ять смайлів 🙏🏼, щоб сказати “спасибі” чи “будь ласка”, на Заході це символізує два плескання в долоні.