Смілива рекламна брехня Цей сир виграє Золотий мішок вітрів 2020
Реклама бреше
Знижений рівень цукру, особливо багатий білком або стійкий: багато споживачів все частіше переконуються, що їжа, яку вони купують, відповідає певним стандартам охорони здоров’я та довкілля. Виробники продуктів харчування це зрозуміли, але часто побажання споживачів реалізуються лише в рекламних обіцянках. Тому золотава кремова затяжка щорічно відбирає найбільші фіктивні пакети. Ми покажемо вам, які товари були номіновані в 2020 році, а які в підсумку виграли.
Поточні змагання та нові тенденції
Із загальної кількості 200 подань журі обрало п’ять фіналістів, реклама яких насправді не дотримується обіцянки - або в деяких випадках це просто смілива брехня. Істина, як правило, прихована дрібним шрифтом, який часто нерозбірливо захований на упаковці. В принципі, обмани заборонені, коли справа стосується їжі, але багато виробників використовують хитрі прийоми, щоб зробити свою продукцію вигіднішою, ніж вона є насправді.
Споживачі могли проголосувати за переможця в Інтернеті до 6 вересня. Результат був зрозумілий. Набравши 43 відсотки голосів, перше місце було швидко визначено.
Сир від вільних корів - але вони в сараї
Для маркетингової стратегії сиру Грюнланд з Гохланду вони наважились створити нове слово. Молоко для сиру надходить від так званих "вільних корів". Якщо ви подивитесь на упаковку, на якій зображено зелене пасовище та кульбаби, то насправді повинно бути зрозуміло, що це означає: корови, що пасуться на пасовищі. Ви можете переконатися, що це не так, якщо поглянути на дрібний шрифт на звороті. Коровам дозволяється вільно бігати лише в сараї - такий спосіб утримання абсолютно нічим особливим, але поширеним у багатьох господарствах. Набравши 43,5 відсотка голосів, сир з Хохланда цього року виграв золоту вершкову листку. До речі, виробник не хоче приймати ціну. Затримайте критику вголос як показує опитування, письмова заява про невідповідний Хохленд є майже наодинці з цією думкою.
2 місце: чай Ройбос, який виглядає лише темним через упаковку
Той, хто шукає здорову альтернативу газованій або холодному чаю, швидко звернеться до ароматизованої води. Зараз Volvic представив варіант ройбосу, який на перший погляд здається, що ви отримуєте тут добре намальований чай. Але зовнішність оманлива, оскільки коричнево-червоний колір походить від плівки. Напій містить цілий 0,26 відсотка настою чаю ройбо. Решта - вода. Смак походить від природного аромату, і цукор, звичайно, не повинен відсутній у нібито здоровому напої. Напій Volvic, набравши 17,6 відсотка голосів, посів друге місце.
3 місце: Пасовище з 71% меншим викидом CO2 - принаймні для упаковки
Arla визнає, що захист клімату є важливим для багатьох споживачів. Тому упаковка нового органічного пасовищного молока Arla рекламується у великих кількостях із 71 відсотком меншим викидом CO2. Однак це не означає саме молоко. Якщо ви прочитаєте дрібний шрифт на звороті, ви швидко побачите, що економія СО2 стосується лише упаковки. Це вже похвально, але молочні продукти також мають високий вуглецевий слід. І в часи, коли багатьом компаніям вже вдається встановити нульовий рівень вуглецевого сліду своїх відходів упаковки, 71 відсоток вже не здається таким вражаючим. Вона посідає третє місце з 14 відсотками голосів у рейтингу.
Веганські продукти, які також сподобаються людям, що не є веганами
4 місце: вода замість цукру - за подвійну ціну
Власне кажучи, на четвертому місці немає рекламної брехні. Фрукти «Полуниця на 50% менше цукру» із смаком полуниці від Zentis обіцяють на 50 відсотків менше цукру і дотримуються цієї обіцянки. Замість 56 г цукру на 100 г у стандартній версії міститься лише 27 г. Однак Foodwatch критикує, як виробники здійснюють це зниження. Не використовуючи більше фруктів. Натомість вміст цукру просто замінюють водою. Справедливості заради слід сказати тут, що варені фрукти також мають досить високий вміст цукру. Зниження на 50 відсотків навряд чи було б можливим. Чому фруктовий спред з низьким вмістом цукру повинен коштувати вдвічі дорожче, хоча вода, безумовно, не є дорогим інгредієнтом, не зовсім зрозуміло. За непропорційну ціну він став четвертим у рейтингу, набравши 13,3 відсотка голосів.
5 місце: білкові, а точніше цукрово-жирні батончики?
Зараз продукти з високим вмістом білка також користуються великою популярністю. Виробник Mars хотів взяти участь і вивів на ринок “Хрустке арахісове масло“ Be-Kind Protein Bar ”. Він також містить трохи білка. Половина макроелементів складається з жиру та цукру. Ви можете майже так само легко дістатись до класичного бару Марса. Зрештою, 11,6 відсотка учасників опитування вважали цю рекламну обіцянку особливо сміливою і поставили планку на 5 місце.
Високобілкові продукти: 11 нових білкових закусок, які зараз доступні в супермаркеті
Чи може ціна трохи змінитися?
Отримавши нагороду "Золотий мішок", Foodwatch націлений не лише на компанії, а перш за все на політиків. “Проблема відома роками - і федеральний уряд досі не захищає споживачів від брехні та шахрайства в супермаркеті. Міністр продовольства Джулія Клокнер повинна нарешті зробити заборону обману та викрадення питанням начальника ", - пояснює в прес-релізі Мануель Віман з Foodwatch, менеджер з виборів" золотого вершкового листку ".
Можливо, ціна може також вплинути на виробників відповідної продукції. Його нагороджують вже десять років. Минулого року переможець вперше прийняв нагороду. Органічний виробник Zwergenwiese переміг своїм цукровим томатним соусом для дітей. Після церемонії нагородження компанія оголосила, що в майбутньому перегляне рецепт їжі для дітей.
Щороку до супермаркетів надходить близько 40 000 нових продуктів. Може трапитися так, що щось щільно застосовується в рекламі. У нашій галереї ви можете побачити новини супермаркету за вересень. Однак цього разу ви повинні самі з’ясувати, чи виконують вони те, що обіцяють:
29 нових продуктів від Lidl, Aldi, Rewe та Co., які вам доведеться спробувати
Джерело зображення:
istock/SDI Productions, Foodwatch
Вам сподобалось "Смілива рекламна брехня: Цей сир виграє золоту вершкову затяжку 2020 року"? Тоді напишіть нам коментар або поділіться нашою статтею. Ми з нетерпінням чекаємо вашої думки - і, звичайно, ви можете стежити за нами у Facebook, Pinterest або Instagram.