Спорт здоров’я; здоровий; вторгається в Instagram
Нові гуру фітнесу та здорового харчування - зірки соціальної мережі. Без чудо-методу, але з онлайн-курсами, безкоштовними або платними.
Вони молоді. Вони худі. У них є абс, щоб зробити наркоманів зеленим. Але перш за все, вони… здорові, названі на честь цієї «здорової» хвилі, яка охоплює Instagram, додаток, де ви публікуєте фотографії та відео своїм передплатникам. Багато молодих жінок там стали справжніми зірками: частково спортивні тренери, частково ікони моди та імпровізовані дієтологи, за ними слідують тисячі чи навіть мільйони молодих дівчат, які мріють бути подібними до них. Проста мода дівчат-підлітків, які бажають мати супермодельне тіло? Концепція йде далі, ніж фантазія: поділяючись, ці зірки не обмежуються демонструванням свого ідеального тіла, вони розкривають свої секрети, щоб отримати його. Там, сюрприз, ніякого чудо-методу: вони клянуться практикою щоденного спорту та здоровою їжею, двома грудьми здорової хвилі.
Їх акаунт в Instagram виглядає як справжній щоденник, що розповідає про повсякденне життя того, хто піклується про своє тіло та дієту. Парад фотографій: зелені смузі, суші та інші салати з капустяного горіха, фундука та авокадо; знімати серію абс або сідниць для відтворення в домашніх умовах; вузькі шорти вдосталь. І завжди, після зусиль, важливе селфі тих, хто зацікавлений, пишається своїми результатами. "Навіть якщо ніщо не замінює спортивний клас справжнім учителем, який виправляє посади, люди повертаються до переїзду, коли не встигли зайнятися спортом або гроші, щоб заплатити клубу", - зазначає Люсіл Вудворд, спортивний тренер, який також має рахунок.
Передплатники розміщують власні фотографії "до і після"
В Instagram кожен може слідувати за тренером, який йому підходить, незалежно від того, чи є вони професійними спортсменами чи ні: ми знаходимо нью-йоркських пап йоги Тару Стайлз; найкраща фітнес-модель Soniatlevfitness, яка має 1,2 мільйона підписників та пропонує свій електронний метод за 39 євро; Двоє поганих тіл, двоє друзів з коледжу, які публікують навчальні відео для двох (191 000 передплатників) або навіть Фітнес-Харчування-Мотивація ... Додаток також дозволяє отримати доступ до відомих курсів за кордоном, недоступних у Франції, як «Балет-красуня» Мері Хелен Бауерс, колишня Нью-Йоркський балет: самопроголошений гуру фітнесу, вона навчила Наталі Портман для ролі в "Чорному лебіді" та пропонує балетні лінії в Інтернеті (40 доларів на місяць).
Успіх швидко охопив Мережу. Захоплені та захоплені, передплатники публікують на веб-сайті свого тренера фотографії "до і після" своїх фотографій у нижній білизні. Ми можемо бачити результати (схуднення та малювання живота), оскільки вони дотримуються їхніх порад. Ці тисячі фотографій "послідовників" є благом для вільного розголосу для цих зірок фітнесу, які часто паралельно розробляли добре змащену маркетингову стратегію. Кожним своїм дописом 23-річна австралійка Кейла Іцінес заохочує своїх двох мільйонів передплатників придбати її електронну книгу про тренування, що складається з вправ, які слід виконувати протягом дванадцяти тижнів. Останній опус, Бікіні Body Guide, готується до випробування купальника. Колишня баскетболістка-аматорка, вона каже, що тренувалась в Австралійському фітнес-інституті, перш ніж розробити власну методику.
"Ці тренери мають більш розумну промову, оскільки вони не виступають за анорексію, як ми бачили в минулому, зазначає Люсіль Вудворд. Вони передають здоровіший меседж: потрібно займатися спортом і добре харчуватися". Один із них справді опублікував досить заспокійливе "худий не сексуальний, здоровий є" ("бути худим - не сексуально, мати гарне здоров'я, якщо"). Так само, як фотографії тарілок, наповнених високоенергетичною їжею. Окрім кількох рідкісних фотографій домашньої піци або тістечок, жир відсутній. Ключовою є ще одна небезпека: одержимість якістю дієти, яка називається орторексія ...