Стаціонарний прийом Орлістат
Середа, 13 червня 2007 р
Бажані побічні ефекти
Жирний і рідкий стілець - ерго-діарея - зазвичай є ознаками хвороби. Якщо це результат прийому ліків, це було б названо небажаним побічним ефектом.
Відео пояснює користувачам американських таблеток для схуднення Alli®, що жирний і рідкий стілець є одним з бажаних наслідків лікування
На жаль, я зробив це ще раз.
Джон Мак справедливо називає цю орвелівську новинку у Фармалогічному блозі.
Вівторок, 6 березня 2007 р
Alli® Marketing
Цікаве для читачів DTC серед читачів: Brandweek описує передумови кампанії GlaxoSmithKline (GSK) щодо безрецептурних таблеток для схуднення Alli® (діюча речовина орлістат). Дизайн упаковки повинен мати особливе значення.
У статті Brandweek віце-президент GSK, відповідальний за дієтичні таблетки, Стів Бертон ще раз підкреслює, що він втратив 27 кг із орлістатом.
Він любить приховувати той факт, що він також скористався своїм досвідом з побічними ефектами.
Чи Alli® буде вражаючим успіхом?
Понеділок, 26 лютого 2007 р
Новини з фронту таблеток для схуднення
Новини про Xenical® або Alli® (діюча речовина орлістат).
GlaxoSmithKline (GSK) тепер також отримав ліцензію від Roche на продаж безрецептурної версії дієтичної таблетки Xenical® за межами США. Препарат нещодавно був схвалений в США під назвою Alli®. Очікується, що старт на ключових ринках, серед яких, ймовірно, включає Німеччину, відбудеться наприкінці 2007 року.
Adweek займається маркетинговою концепцією Alli®. Для того, щоб відрізнятись від незрозумілих пропозицій про дієтичні продукти в мережі, GSK хоче створити спільноту під MyAlliPlan.com. У наборі є код доступу. У статті вбачається велика потреба в медичній інформації в Інтернеті, яку фармацевтичні компанії не висвітлюють. Ми, мабуть, побачимо ще більше псевдонезалежних інформаційних пропозицій у майбутньому - звичайно, із спільнотою та блогами.
В Австралії Рош бореться із забороною реклами. Xenical® відпускається там без рецепта. Хоча він призначений для лікування патологічного ожиріння (ІМТ> 27), Рош рекламував на "Australien Idol", австралійській версії "Deutschland sucht den Superstar" (DSDS). Потім споживча асоціація направила 19-річну дівчинку нормальної ваги для перевірки придбання та отримала препарат у 24 з 30 аптек, що суперечить рекомендаціям. Менеджер продуктів Roche визнав заборону реклами несправедливою, оскільки продукти з сумнівними інгредієнтами, в основному на основі екстракту зеленого чаю, очей тритона, крила кажана та хвоста морської свинки (можна рекламувати). Крила кажанів також не викликають нетримання калу.
Четвер, 8 лютого 2007 р
GSK змушує бурчати шлунок за допомогою своїх дієтичних таблеток
FDA затвердила дієтичні таблетки від GlaxoSmithKline (GSK). Новинка полягає в тому, що "Alli ™" можна буде придбати без рецепта (позабіржовий - без рецепта). Сама таблетка не є новинкою. Активний інгредієнт орлістат також повинен скинути кілограми препарату Xenical®, який вийшов на ринок у 1999 році. Alli ™ - це позабіржова версія з половиною дози активного інгредієнта. Оскільки Xenical® не виправдав очікувань продажів (511 млн. Доларів у 2005 р.), Roche не мав проблем з продажем ліцензії на позабіржову версію та маркетингові права в США GSK.
Однією з причин недостатнього успіху є спосіб дії препарату. Орлістат - це "блокатор жиру", який пригнічує утворення ферменту ліпази, який відповідає за розщеплення жиру в кишечнику, забезпечуючи тим самим, що частина жиру виводиться неперетравленою. Якщо кількість поглиненого жиру не зменшується, виникає масивна діарея через посилене виведення жиру. Побічними ефектами є спазми шлунка, нетримання газу та калу (за даними досліджень у 8 відсотків пацієнтів). Деякі лікарі хвалять освітній ефект препарату, але як позабіржовий? Самоубийство не зовсім популярне.
Для маркетингу GSK покладається на Інтернет. З одного боку, є сторінка товару: myalli.com. Інший - Question Everything, більш вірусний веб-сайт із загальною інформацією про дієту та втрату ваги. Ініціатор сайту, GSK, внизу вказаний лише світло-сірим кольором.
Чи є "бурчання під поверхнею" прихованою ознакою побічних ефектів орлістату?
GSK все ще випробовує новий маркетинговий інструмент: книгу на 140 сторінок, яку планують продати в аптеках та гіпермаркетах за 5 доларів. ти втрачаєш це? Авторами є три американські гуру дієти: Керолайн Аповіан, Маделін Фернстрем і Гері Фостер - і Кетлін Даелеманс, телевізійна кухарка, відома в США. Це має на меті привернути увагу споживачів до даної теми. А для тих, хто не може прочитати 140 сторінок, звичайно, проводяться маркетингові заходи у співпраці з Shaping America's Youth та Північноамериканською асоціацією вивчення ожиріння.