Стигматизувати ожиріння для продажу фруктів - La Presse
Реклама німецької компанії Edeka, яка управляє ринками продуктів харчування, переглядалася понад 35 мільйонів разів з моменту її виходу в Інтернет минулого тижня.
У відео представлена історія хлопчика, який живе у світі, де всі страждають ожирінням. Жителі його села харчуються лише зеленуватою кашею. Під час сімейної трапези юнак бачить птаха на краю вікна. Він залишає стіл, залишаючи затор - і його сім’ю - на задньому плані, щоб слідувати за своєю новою мрією - літати.
Спочатку він спробував цей подвиг скупченням різнокольорових кульок, наповнених гелієм, але мотузка - яку практично можна було використати для зв’язування човна - зірвалася під його вагою. Його випробування з повітряними зміями та картонними крилами закінчилися подібними провалами.
Слідом за птахом на пагорбі він спостерігає, як він харчується лісовими ягодами, які вирішує скуштувати. Це момент просвітлення. Він виявляє задоволення від вживання ягід, що дозволяє йому схуднути і полетіти завдяки крильцям з газети. Потім він летить над рідним містом, де за ним спостерігають огрядні жителі села, прибиті до землі. Оголошення закінчується тріумфальними нотами та таким рядком: «Їжте, як той, ким хочете бути. "
Багато людей бачать за ці дві хвилини надихаюче послання молодої людини, що відривається від соціальної норми - представленої тут ожирінням і поганим харчуванням - задля втілення своїх мрій. Є. Але перш ніж проаналізувати метафору, погодьмося, що харчовий бізнес надсилає досить чітке повідомлення. Вона описує відео на своєму сайті як символізуюче переваги здорового харчування. (Я думав, що це Red Bull дав тобі крила ...)
Я, очевидно, за пропаганду свіжих продуктів, але, на жаль, образ, який використовується для передачі цього повідомлення, не такий вже й нешкідливий, як думають деякі люди. Насправді, реклама є ідеальним свідченням стигми, з якою стикаються люди з ожирінням у нашому суспільстві.
Вагова стигма містить у собі негативні забобони, міфи, вірування та стереотипи щодо людей із надмірною вагою або ожирінням. На це поняття часто вказують, популярною мовою, під терміном "ганьба жиру".
Кілька досліджень розглядали дискримінацію за вагою. Наприклад, дослідники оцінили, як людей із зайвою вагою та ожирінням зображують на телебаченні та у фільмах. Вони зображуються негативно і пов’язані з такими характеристиками, як ледачий, дурний, некомпетентний, який не має самодисципліни, непривабливий та бездружний.
Щоб додати ще один шар, вони стають жертвами жартів і глузувань. Їх частіше бачать, як вони їдять або їдять нездорову їжу, порівняно з худими людьми.
Ця реклама не тільки показує людям з ожирінням тих, хто зазнав невдачі, але і продовжує помилкові уявлення про ожиріння та втрату ваги, які вже глибоко закріпились у населення, що підтримує людей у житті.
Потрібні були лише ягоди та трохи мотивації, щоб хлопчик скинув вагу, необхідну для досягнення своєї мети. Отже, проблема ваги повних людей спричинена простою відсутністю сили волі. Врешті-решт, "вони просто повинні харчуватися краще і відкласти зад диваном, якщо хочуть схуднути!" "
Однак ожиріння є набагато складнішим явищем, ніж "занадто багато їсти/погано їсти" і "недостатньо рухатися".
Добре показано, що навіть коли люди піддаються одній і тій же процедурі для схуднення, не всі досягнуть подібного результату.
Всі ми маємо різне тіло і природну вагу. Генетичні, соціально-економічні та екологічні фактори часто применшуються порівняно з індивідуальною відповідальністю. Якщо ви товсті, це ваша провина, крапка.
І оскільки ці забобони також поширені в ЗМІ, вони вважаються соціально прийнятними і переносяться у повсякденне життя. Отже, людей, що страждають ожирінням та надмірною вагою, дискримінують у школі, на роботі, в медичному середовищі та навіть у власних сім'ях.
Наприклад, коли навички рівні, люди, що страждають ожирінням, рідше приймаються на роботу та просуваються по службі, і частіше їх несправедливо звільняють. Вони також заробляють менше; дослідники, які навіть підрахували в 2011 році, що кожен додатковий показник індексу маси тіла (ІМТ) пов’язаний із падінням погодинної заробітної плати на 1,83%.
Так, ожиріння пов’язане з різними проблемами зі здоров’ям. І так, дієта, що складається зі свіжих, мінімально оброблених продуктів - не тільки ягід! - це, безумовно, частина рішення. Але ці навколишні повідомлення не є ефективною мотивацією. Навпаки, вони безпосередньо впливають на здоров’я представників цієї групи населення, стигматизуючи їх.
Коли вони відчувають дискримінацію, вони частіше страждають від поганих стосунків зі своїм тілом та їжею та розладами харчування та навіть зменшують час, який вони проводять у фізичній активності.
Звичайно, пропаганда здорового харчування є похвальною місією, але я не вірю, що саме шляхом прямого націлювання на групу людей і допущення всієї відповідальності на їх плечі ми справді покращимо ситуацію або змусимо їх їсти. ягоди.