Стів Джобс l; Значок бренду Apple - IPdigIT
Фільм Джобс, що вийшов у 2013 році, розкриває біографічну подорож відомого засновника бренду яблук - від студентських років до випуску iPod у 2001 році, що зробить революцію у доступі до музики та іншого вмісту. (Ештон Катчер став Стівом Джобсом під керівництвом Джошуа Стерна.) Ми виявляємо молодого Джобса, захопленого інтегральними схемами, але також каліграфією та органічним вирощуванням моркви. Контркультура 1960-х, його хіпі з альтернативними мріями, що підживлюють ЛСД, поїздки в Індію, психоделічні кольори - все це пронизує Джобса, який діє у поєднанні "Квіткової сили" та мікрочипів у пошуках особистого одкровення та високих технологій "(у слова його біографа В. Ісааксона, Стіва Джобса, "Лівр де Поше", 2011, с. 113).
У 1976 році Стів Джобс та його друг Стів Возняк, блискучий інформатик, вирішили створити компанію, для якої потрібно було знайти ім’я. Під час руху, пише В. Ісаксон (с. 123),
“Вони шукали ідею. Знаковий технічний термін, такий як Matrix? Або неологізм, такий як Executek, або інші очевидно нудні імена, такі як Personal Computer Inc.? Вони мали мати ідею до наступного дня, бо Джобс хотів заповнити документи. Нарешті він запропонував Apple Computer. "Я був у" яблучній "фазі дієти", - пояснив він. Я повертався з плантації яблунь. Я знайшов це ім’я смішним і симпатичним, і не лякаючим. Apple нарешті з'їла слово "комп'ютер". Плюс це поставило нас попереду Atari у каталозі! ". Він висунув ультиматум: якби Возняк не мав кращого уявлення про це наступного дня, це було б Apple. І Apple, це було.
Протягом багатьох років Стіву Джобсу вдалося викликати глибоку вірність цій торговій марці, яка мала образ простоти, трохи вигадливого ефекту та відтінок райдужної контркультури, повернувшись до природи. Сьогодні це найцінніший бренд у світі (98 316 млн доларів за 2013 рік) за оцінками Interbrand (тут).
Apple черпає свої сили з м’якого проступку. Вже логотип вкушеного яблука наводить на милий гріх. Цю приємну дозу невідповідності можна знайти у відомій рекламі Apple “Думай інакше” (1997).
Логотип з 1976 по 1999 рік
"Тільки ті, хто досить дурний, щоб думати, що можуть змінити світ, можуть це зробити": читання цього в рекламі вирівнює очікування споживачів, які прагнуть змінити світ і видаються бунтівними. Споживачі, які хочуть, щоб товар працював, це найменше. Що це теж приносить емоції. В Apple комп’ютер або телефон вже не є технічним об’єктом, це стиль, це мистецтво. Естетика створює престиж і бажаність. “Яблуко, маракуя” під заголовком “Le Monde” (27 жовтня 2012 р.). Пристрасть, яка вміло організована компанією. Це кондиціонування є за кадром. "Яблуко, тиранія крутого" - така назва документального фільму Д. Куртчина та С. Бержера, який демонтує деякі джерела розслабленого фанатизму бренду. Опитувані в цьому 50-хвилинному документальному фільмі дослідники пояснюють, «як контркультура, яка в 1960-х роках хотіла боротися з капіталізмом, борючись проти гомогенізації способу життя, навпаки чудово служила« системі », примножуючи її форми споживання» ( презентація фільму виробництва Арте).
Покупка повинна змусити споживача почуватися унікальним та відмінним від інших. Сьогодні споживання, мабуть, не настільки показне, як було тоді, коли воно використовувалося для утвердження соціального становища. Бренд означає не просто приналежність до класу: «Індивід говорить, чим він є через бренд. Це емблема його особистості, а не лише його класу », - коментує соціолог Жиль Липовецький (інтерв’ю в« Монд », 27 жовтня 2012 р.). Отже, iPod, iPhone, iPad є набагато більше, ніж пристрої: вони відображають людину. Ми опиняємось, коли є одним із наступних шанувальників бренду. «Завдяки благодаті цієї нової віри, - писав Р. Рероль (Le Monde, 27 жовтня 2012 р.) - прості споживачі стали чудовими пропагандистами. З найкращими намірами вони записалися під торговою маркою ". Будь-який прибуток для Inc. за брендом.
Релігійний ефект бренду культивував Стів Джобс, особливо під час презентацій продуктів, де гуру дарував своїм послідовникам магічні предмети. Коли ви вперше бачите, що пальці збільшуються, вау! Об'єкт, який реагує на "дотик", стає маленьким домашнім улюбленцем - який, схоже, навіть має природні потреби: сама магнітна пробка намагається згорнутися в гнізді, щоб зарядити акумулятор.
Велике знайомство, яке панує між товаром та його власником, підкріплюється великою кількістю приватних повідомлень та особистих даних, захованих під поверхнею екрану: справжня таємна скринька, яка розкриває все про свого користувача, його контакти, його повідомлення, його музичні уподобання, особливості його родичів, улюблених ... та багато інших даних (геолокація, профіль придбання ...) уникнуть чарівної скриньки, без того, щоб її власник підозрював про ступінь.
Але повернімось до біографії В. Ісаксона, представленої як «книга про винахідницького генія людини. У той час, коли Сполучені Штати - і, додамо, Європа - шукають свого другого дихання, коли компанії по всьому світу намагаються встановити нову цифрову епоху, Стів Джобс виділяється значком винаходу, фантазії та сміливості »( стор. 25). Замість винахідника фільм розкриває Стіва Джобса як грізного менеджера (і побоюється, що під час свого гніву він здатний зрадницько використовувати слабкі місця своїх опонентів).
Стів Джобс та його компанія беруть участь, як і інші великі корпорації, у численних суперечках, які обертаються навколо питань інтелектуальної власності. Чи можете ви повідомити одну-дві справи, що призвели до судових процесів? Дякуємо за чітке визначення юридичного питання кількома словами, а також за висвітлення “моралі цих історій” щодо поведінки інноваційної компанії. У вас є вибір, тому що життя Apple перервано позовами про інтелектуальні права (див. Тут)!