сторінки
сторінки
П'ятниця, 17 квітня 2015 року
Фотографії до та після як рекламний захід | Косметика, дієта, фітнес | UWG & HWG
Як, через два місяці буде літо? Так, і як відомо, рахунки знаходяться "на пляжі". Ось чому постачальники дієти, фітнес-програми, косметичні хірурги та інші виробники засобів для схуднення рекламують привабливі фотографії до та після, особливо у весняні місяці.
Ви можете дізнатися, де обмежуються, подаючи заявку на послугу з "фотокредитами":
Настала весна, і щороку ви навряд чи зможете врятувати себе від нових тренувань у формі та дієті. Інтернет-спортивні програми або «віртуальні фітнес-студії», за допомогою яких можна проходити курси фітнесу, не виходячи з дому, зараз користуються особливою популярністю. Для цього часто існує програма, за допомогою якої ви можете, наприклад, викликати свій план харчування де завгодно та в будь-який час.
Але незалежно від того, справжня це фітнес-студія чи інтернет-програма, найефективнішою рекламною стратегією для залучення потенційних клієнтів все ще залишаються фотографії «до і після» у фітнес-індустрії.
Однак при використанні таких фотографій рекомендується бути обережними. З міркувань захисту споживачів та захисту від недобросовісної конкуренції існують обмеження щодо реклами з використанням зображень до і після.
В основному, про фотографії, про які йдеться порівнянні між собою повинно бути. Наприклад, до і після компіляції показано молоду жінку,
- зліва на фотографії під заголовком "Раніше" з довгими каштановими волоссям, густо укутаними в зимовий одяг, розмір 42 - 44 можна вгадати як розмір одягу;
- поруч із ним під заголовком малюнка "Пізніше" Потім значно стрункіша молода жінка в бікіні на пляжі, ймовірно, розмір 36, темне волосся підв’язане, обличчя майже повністю закрите великими сонцезахисними окулярами,
Зокрема, це означає, що не тільки оброблені зображення не відповідають вимогам порівнянності, але й інші параметри, такі як експозиція, перспектива та інші параметри, повинні залишатися незмінними.
Отже, фотографії до і після порівнянні і менш чи не вводять в оману, на яких зображений зображається на тому ж тлі (бажано нейтральному), з однаковою поставою і, якщо можливо, навіть в одному одязі.
Обмеження щодо використання таких фотографій можуть виникати не лише із закону проти недобросовісної конкуренції (UWG), але й із закону про рекламу наркотиків (HWG):
На додаток до лікарських та медичних виробів, HWG застосовується також до реклами інших засобів, процедур, процедур та предметів, оскільки рекламні вимоги стосуються виявлення, усунення або полегшення захворювань, недуг, фізичних травм або патологічних скарг, Розділ 1 HWG.
З точки зору HWG, реклама фітнес-програм особливо актуальна, коли, наприклад, реклама із зображеннями до і після, що відповідно до розділу 11 (1), с.3 HWG є лише Косметична операція заборонена показує таку впізнавану втрату ваги, що зображена людина, мабуть, раніше страждала ожирінням, і реклама тут робить заяву, пов’язану із захворюванням. Іншими словами: Фото не повинно припускати, що із такою хворобою, як ожиріння, можна боротися за допомогою фітнес-програми. Звичайно, зниження ваги можна здійснити і підтримати за допомогою фітнес-програми, але програма не повинна давати обіцянку успіху або заяву щодо «зцілення» через фото.
Картування до та після нього, як правило, повинно відповідати вимогам HWG, тобто не вводити в оману.
Реклама у сенсі HWG завжди вводить в оману, якщо створюється неправильне враження, що, наприклад, можна впевнено очікувати успіху, Розділ 3 № 2a HWG.
З цих міркувань і, перш за все, з міркувань захисту споживачів, зображення до та після не повинні гарантувати конкретний результат. Тому слід чітко заявити, що це лише приклад і аж ніяк не обіцянка успіху.
Чи можна з реклами вивести обіцянку успіху - це індивідуальне рішення з урахуванням рекламної пропозиції в цілому. Часто реклама з фотографіями до і після та висловлювання типу "Ви теж можете це зробити"або"З нами до успіху"У поєднанні. Тут потрібно перевірити, чи буде середній глядач оцінювати комбінацію тексту та зображення як обіцянку успіху або як доказ того, що схуднення чи підтягнення тощо іншим людям вже вдалося, ergo, це, принаймні, неможливо.
Будь то мотивація чи обіцянка, введення в оману чи фотодоказ, приклад успіху чи результат лікування, ми будемо раді перевірити вашу рекламну кампанію щодо косметичних процедур, спортивних програм, додатків для фітнесу тощо на відповідність вищезазначеним принципам та правовим підставам.
Автор: Сіна Віргуц, студ. Стажист