Стратегічне злиття між SodaStream та Pepsico
Після того, як придбаний у 2018 році SodaStream, Американський гігант PepsiCo, лідер ізраїльської групи у виробництві машин для карбонізації води, тепер дозволить європейським домогосподарствам виробляти власні домашні газовані напої ! Це стане можливим завдяки концентровані сиропи, підходить для карбонатних машин SodaStream, які будуть достовірно відтворювати рецепти 4 флагманські марки групи.
Безпрецедентна асоціація між SodaStream та Pepsico, колишні суперники
SodaStream - світовий лідер у галузі комерціалізації систем підготовки легко і швидко з газована вода. Тоді це можливосмак цих вод з широким асортиментом органічних концентратів та сиропів, які становлять 20% діяльності групи. Тож для сімей ніколи не було простіше самостійно готувати газовану воду та ігристі напої.
Після приєднання до групи PepsiCo, SodaStream вийшов на французький ринок у травні минулого року, чотири органічні сиропи. Сьогодні ці два гіганти розпочали новий виклик: дозволити європейським домогосподарствам робити власні Пепсі вдома. Для цього багатонаціональна компанія випустить чотири концентровані сиропи, які відтворюватимуть точний смак Pepsi, Pepsi Max, 7 Up та 7 Up Free. Незабаром 11% французьких домогосподарств, обладнаних машинами Sodastream, зможуть без зусиль потягувати свої улюблені газовані напої, приготовані вдома.
Содові гіганти завжди дорожили рецептами своїх напоїв. Тому SodaStream буде першим, хто розкриє цю таємницю, і PepsiCo заспокоює пуристів, стверджуючи, що
"Смак буде точно таким, як у напоїв бренду, що пропонуються на полицях".
З фінансової сторони ця асоціація може здатися вигідною для споживачів. Концентрат у 440 мілілітрів, придбаний за 5,99 євро, можна використовувати для виготовлення 9 літрів ігристих напоїв. Тоді б коштував літр домашнього пепсі 66 центів проти 85 центів на полицях.
Стратегічне злиття між Sodastream та Pepsico
Стратегічний запуск, який вписується в епоху пластикового биття
З моменту свого створення в 1991 році гасло SodaStream залишається незмінним: «Нам добре, краще на планеті». За словами пілота французького підрозділу, виключення пластику для одноразового використання є […] єдиним майбутнім ринку напоїв ”. скорочення відходів пластику, завдяки використанню машин SodaStream, також широко просувається у спілкуванні та діях бренду. Партнерські стосунки з певними визнаними НУО дозволяють їм зокрема виховувати споживачів актуальні екологічні проблеми.
Отже, ця асоціація між SodaStream та PepsiCo не представляє інтересу для обох сторін. У розпал битви з пластиковими відходами та пляшками PepsiCo прагне покращити свій імідж та вплив на навколишнє середовище. Запропонуйте споживачам a альтернатива газованим напоям у пластикових пляшках є ініціативою вибору.
Для SodaStream це нове позиціонування на ринку газованої води пропонує новим споживачам завоювати та обладнати карбонатні машини. Для генерального директора SodaStream у Франції цей новий асортимент концентратів об’єднує
"Усі переваги нашої концепції: уникати транспортування дуже важких пачок напоїв, економити простір вдома, і перш за все відмовлятися від загальної нісенітниці, яка вимагає викидання пластикової пляшки, якою ви користувались протягом 15 хвилин".
Крім того, за оцінками SodaStream, це може врятувати сім'ю приблизно 1600 одноразових пластикових пляшок. Тому група сподівається, що зможе поширити ці вистави на сім'ї, які люблять газовану воду.
А з точки зору харчування, що ми думаємо ?
Протягом кількох років споживачі все більше і більше цураються газованих напоїв, виділений як занадто солодкий. Керуючись рекомендаціями PNNS, споживачі звертаються до нових напоїв. На думку Нільсена, кола випробували зменшення на 291 млн. літрів з 2012 року на 77 мільйонів літрів менше лише в 2018 році. Але це зменшення не турбує боса SodaStream, який вважає, що може спокусити французів своїми новими концентратами із смаком пепсі.
Це спокушання частково відбувається через обіцянку змоги досягти менше калорійної соди ніж традиційна сода. Цю ідею можна знайти скрізь у спілкуванні SodaStream. Кажуть, що газовані напої, виготовлені за допомогою машин та концентратів, є втричі менш калорійними та солодкими, ніж газована вода на полиці. Тому команда Culture Nutrition порівняла для вас харчові цінності класичного Pepsi на 100 мл і певного напою з концентрату SodaStream Cola [1]: