Стратегія BBC щодо захоплення молодих глядачів - Insight NPA
У Великобританії аудіовізуальний сектор, присвячений молоді, переживає сутичку між операторами OTT та телевізійними каналами. Щоб зберегти свою монополію на цю мету в умовах конкуренції, група ВВС значною мірою інвестує в програми, присвячені наймолодшим.
Поступова втрата привабливості британських лінійних каналів, присвячених молоді
Зіткнувшись з молодіжними каналами, доступними у Freeview [1], розробленими ВВС, такими як CBeebies та CBBC, конкуренція вперше була сформована по кабелю з приходом тематичних каналів від групи Viacom (Nickelodeon, Nick Jr, Nicktoons), а також каналів група Тернера (Cartoon Network, Boomerang, Cartoonito) та Дісней (Disney Channel, Disney Junior, Disney XD). Протягом сезону 2016-2017 років аудиторія цих каналів поступово погіршувалась через збільшення обсягу використання в Інтернеті через молодіжні каталоги служб SVoD Netflix та Amazon Prime, а також спеціальних платформ OTT, таких як Hopster або YouTube Kids. Однак канали BBC залишаються найпотужнішими з точки зору аудиторії, особливо завдяки більшій доступності програми Freeview порівняно з платними каналами. Таким чином, протягом сезону вони залишаються вище середнього для молодіжних каналів, що становить 0,29% PdA, 1,35% для CBeebies та 0,42% для CBBC.
Мета ВВС: захопити молодих глядачів там, де вони є
Стратегія ВВС також є частиною руху, ініційованого спеціалізованими молодіжними телеканалами, що розгалужуються в Інтернеті, щоб стежити за використанням своєї аудиторії, одночасно тримаючи молодих глядачів під парасолькою. Дійсно, у 2016 році британські діти у віці від 7 до 16 років проводили в Інтернеті в середньому 3 години на день порівняно з 2,1 годинами перед телевізором. Ось чому Sky вже рік пропонує Sky Kids, мобільний додаток, призначений виключно для молоді для своїх передплатників, пропонуючи аудиторії віком від 2½ до 9 років каталог програм на замовлення з каналів, що розповсюджуються букетом [ 2]. Virgin Media також планує запустити програму, присвячену дітям, цього літа, пропонуючи оригінальний вміст на замовлення. Раніше група Діснея розробила додаток Діснея життя, справжню екосистему, що включає фільми та програми від компанії та її каналів, а також пісні, аудіокниги та електронні книги.
У цьому контексті BBC щойно оголосила про збільшення на 34 мільйони фунтів стерлінгів (майже 40 мільйонів євро) у створенні нових програм британського походження, присвячених молоді, які будуть транслюватися на його каналах CBeebies та CBBC. Таким чином, щорічний бюджет, призначений для цієї мети, збільшиться зі 110 мільйонів фунтів до 124 мільйонів до сезону 2019-2020. Крім того, чверть цього бюджету буде спрямована виключно на посилення пропозиції BBC iPlayer та iPlayer Kids, з тим щоб запропонувати нові форми контенту та інтерактивності, як інтерактивна казка «Кот у чоботях», опублікована на Netflix у червні минулого року. користувач сам вибирає результат історії. Таким чином, BBC має намір використовувати всі аспекти своєї платформи для відтворення, щоб пропонувати живий контент, що доповнює програми, що транслюються на його антені, а також влоги, кліпи, вікторини, подкасти та ігри.
Таким чином, мета Бі-бі-сі - завоювати та утримати аудиторію, яка все більше воліє споживати аудіовізуальний контент за межами телевізора. Справді, згідно з щорічним дослідженням Ofcom «Діти та батьки: звіт про використання засобів масової інформації та ставлення до них» у 2016 році, кількість осіб у віці від 5 до 15 років, які заявили, що щодня дивляться телевізор, зменшилася на 7 пунктів за один рік., Збільшившись з 87% у 2015 році до 80% у 2016 році. Навіть якщо використання телевізора залишається надзвичайно поширеною сімейною діяльністю по каналу, з піком аудиторії серед тих, кому не виповнилося 14 років, з 19:00 до 23:00, 42% 8-11-річних та 41 рік % віків 12-15 років кажуть, що віддають перевагу перегляду програм на YouTube, а не на телебаченні. Крім того, планшет - це пов’язаний об’єкт, який найчастіше використовується для споживання онлайн-програм перед смартфоном, і це з раннього віку, особливо для 55% дітей 3-4 років, тим більше, що 44% 5-15 років у старого є один.
Телебачення все ще є найбільш використовуваним засобом для британських дітей у віці від 5 до 15 років для 97% з них, що є меншим з 2013 року, тоді як використання планшетів та смартфонів зростає з кожним роком. (Відповідно +2 та +4 бали проти 2015).
[1] Служба цифрового ефірного телебачення Великобританії
[2] Пор. Flash 792 від 6 квітня 2016 р .: "Sky представляє свій мобільний додаток, призначений для молоді у Великобританії".