Суперечка навколо фотографії; вкрадений; ампутованої ноги, але, до речі, це шокуючі зображення

Нещодавно 60-річний чоловік, що мешкає на сході Франції, із подивом виявив, що фотографія його ампутованої ноги була використана на пачках сигарет як попередження від куріння без його згоди.

Бертран датценберг

Бертран датценберг є професором пневмології в Паризькому університеті VI. Працює в Assistance publique-Hôpitaux de Paris в CHU Pitié-Salpêtrière. Він також є президентом французького тютюнового відомства та автором кількох книг, зокрема "Маленька книжка, щоб кинути палити" "(Перші видання).

Фотографія відображалася поруч із повідомленням "Куріння закупорює артерії". Але албанець, який живе в Меці, каже, що втратив ногу під час стрілянини в Албанії в 1997 році. Європейська комісія, відповідальна за розповсюдження таких зображень, каже, що людина помилилася.

Парижанин також поставив під сумнів цю претензію, показавши ту саму фотографію в колекції, яка використовувалася в рамках кампанії ЄС щодо боротьби з курінням від 2017 року - до візиту чоловіка до лікарні Метц. Він також з'являється в базі даних зображень ЄС з 2014 року.

Атлантіко: Окрім суперечки щодо прав на зображення, ця справа (повторно) порушує питання про ефективність мотиваційних зображень на пачках сигарет. Яку оцінку ми можемо зробити щодо їх ефективності після впровадження цієї "антимаркетингової" кампанії ?

Бертран Даутценберг: Існує певна ефективність. Щойно вийшов у США стаття, в якій вивчається ефективність зображень на пачках (у США немає зображень на пачках сигарет) і показує, що люди вдвічі більше хочуть зупинитися, коли на упаковці є фотографії та картинки працюють краще, ніж тексти. Крім того, дослідження показує, що якщо це 50% від розміру упаковки, це працює краще. Отже, це політика, яка спонукає курців кинути палити, дестандартизувати тютюн: важко, коли ви бачите ці зображення на упаковках, сказати з тютюнової промисловості, що тютюн - це продукт. Чистий і який залишає здоровим.

Коли ця політика прибула до Франції, тютюнники були першими вражені, побачивши її, і зізналися, що продавали дуже неякісну продукцію після того, як тютюнова промисловість неодноразово говорила їм, що це неправда, що тютюн так шкідливий для вашого здоров'я. Існує більша обізнаність, ніж проста кампанія проти куріння. Все робиться для того, щоб нормалізувати вживання тютюну і більше не видавати його за звичайний продукт, приємний, але брудний і від чого нудить.

Якщо є певна ефективність зображень на пакетах, чи справді це відповідає тим механізмам, які хтось очікував? ?

Це залежить. Якщо ви покажете молодій людині фотографії людей, які страждають на рак в результаті куріння, це насправді не зупинить його, навіть якщо він усвідомлює небезпеку. З іншого боку, якщо той факт, що тютюн шкідливий для вугрів, збільшує ризик імпотенції тощо. це може його турбувати, а також показувати фотографії порожнин, спійманих в результаті паління. Ці типи зображень впливають на них, а не на людей, які перенесли далекі від них захворювання. І навпаки, люди сорока і п’ятдесяти років набагато більше цікавляться хворобами (рак тощо). Зображення не відчувається і не розглядається однаково залежно від віку, але в будь-який вік ми відчуваємо, що продукт не корисний, це брудна продукт, і в цьому полягає сенс цих зображень разом із надією (число, яке допоможе зупинитись).

Якщо порівняти ефекти зображень із ефектами текстів («куріння вбиває»), який із них є більш ефективним? ?

Спочатку на упаковках було: "Зловживання тютюном серйозно шкодить здоров'ю". Ми поступово переходили до "вбивства куріння". Це мало багато наслідків не лише для курців, але й для некурців. Тютюнова промисловість витратила мільярди на вигляд, що продукт безпечний. Цими зображеннями та текстами ми повністю знищили всю рекламу тютюну, яка намагається продавати тютюн як здоровий продукт. Однак тютюн намагається відновити свою цноту за допомогою реклами, щоб показати, що продукція хорошої якості: інновації завжди вбивають кожного другого споживача, що мало що змінює. Всі сигарети все ще токсичні. Людей не змушують вдихати дим або забруднення: тим не менше, сигаретний дим - це стільки частинок, скільки при вдиханні забрудненого дня в Парижі.

У всіх проведених дослідженнях зображення говорять голосніше, ніж текст, особливо для людей середнього та нижчого освітнього рівня. Для розумних людей тексти важливіші. Це справедливо для багатьох речей. Тому зображення особливо впливають на найбільш знедолених, які курять удвічі більше, ніж люди, які страждають від бактерій + чогось, оскільки, не чуючи, повідомлення всіх ЗМІ повторюються, в кінцевому підсумку відмовляючи від куріння. І навпаки, зображення торкаються їх менше, ніж тексти.

Так само, наскільки ефективним було підвищення ціни на пакет порівняно із зображенням та текстом? ?

Це ціле, яке ми навряд чи можемо розрізнити. Ціни настільки вищі, що їх можна виміряти при кожному впливі. У всіх дослідженнях ми вимірюємо вплив зображень на споживання тютюну. Побачити серед загальної сукупності, скільки сигарет продається в даній категорії, недостатньо ефективно. З іншого боку, підвищення цін, із заохочувальними реченнями та зображеннями, позначеними на упаковці, робить підвищення цін більш прийнятним: отже, це глобальна політика. Так само як і податок на бензин, який спровокував рух жовтих жилетів: збільшення податків без пояснення причин має серйозні наслідки. Що стосується тютюну, ми боролися за використання ста відсотків податків для фінансування бюджету соціального страхування для лікування пацієнтів, спричинених споживанням тютюну, що становить 14 мільярдів, тоді як витрати складають 29 мільярдів, згідно з даними Суду. Ось чому підвищення ціни приймається, оскільки існує національний консенсус щодо того, що тютюн є небезпечним продуктом.

Тема вас цікавить ?

Ключові слова

Теми

Бертран датценберг

Через переповнення ми вирішили призупинити коментарі до статей Atlantico.fr.

Але не соромтеся поділитися цією статтею зі своїми близькими електронною поштою, повідомленнями, SMS або в соціальних мережах, щоб продовжити дебати !