Тато, мама, оголошення та я - акція «Жити разом»
Діти є улюбленою метою рекламодавців, головним чином через телебачення. Чи слід забороняти або регулювати рекламу, адресовану наймолодшим? Чи здатні рекламодавці контролювати себе? Чи вміють діти розрізняти рекламу та інформацію? Який його вплив на здоров’я, ролі в сім’ї, бюджет, самовідчуття? Питання надто мало обговорюються серед нас.
Завантажте аналіз у форматі PDF
Знаючи, скільки діти споживають з телевізора, знаючи, що метою промисловця є продаж свого товару незалежно від соціальних витрат, здається більш ніж доречним обмежити вплив дітей на рекламу, незважаючи на незаперечні можливості розрізнення дітей.
Рекламодавці стверджують, що дитина досить здатна розпізнати, що для неї добре чи ні.
ПРАВИЛА
Стаття 17 Конвенції ООН про права дитини зобов'язує країни, що підписали Конвенцію, захищати дітей від аудіо-візуальних матеріалів, що шкодять їхньому добробуту. У Бельгії це право не дотримується. Реклама та телевізійні шоу мають на них вплив, про що ми розповімо нижче.
Агропродовольча промисловість, очевидно, хоче уникнути будь-якого регулювання, яке позбавляло б її цілеспрямованих дій щодо потенційних "великих споживачів".
ДІТИ, ВИПУСКНИКИ ПОКУПІВ
ТАБЛИЦЯ ТА СТАРОЇ ЇЖИ
Дорослі, ми добре знаємо, що ми націлені на рекламодавців. Однак нас часто переконують уникнути рекламного міражу. Таке ставлення сприяє рекламному впливу, тому що ми підводимо свою охорону. Більшість дітей навіть не мають вишколеного критичного розуму, вони навіть легша здобич. Навіть при дотриманні закону реклама робить на них великий вплив.
" Чим більше часу діти проводять перед телевізором (і піддаються рекламі), тим позитивніше ставляться до нездорової їжі., чим більше вони дотримуються повідомлень про рекламу шкідливої їжі, чим більше вони їдять ”. [12]
З цього очевидно, що рекламодавцям це байдуже: моральність не є їх відповідальністю. І вони навіть харчуються на власному ринку, оскільки одного дня вони працюватимуть на одну з цих торгових марок, а наступного - на кампанію підвищення обізнаності щодо здорового харчування [15]
Ожиріння - це доведений ефект реклами, але інші наслідки не менш згубні. Ми думаємо про споживання алкоголю, зокрема про алкогольні напої (алкогольні газовані напої), на які націлюється молодь: довгострокові інвестиції для алкоголіків.
СЕКСИЗМ
Ми також думаємо про сексизм, який проявляється, зокрема, в реіфікації та інструменталізації тіла. Жінка виявила себе першою жертвою цього сексизму (зведена до тіла мрії і розглядається як предмет - сексуальний - або зведена до функції і розглядається як інструмент - чарівна паличка домогосподарства).
Образ жінки-об'єкта заражає навіть дітей: рекламодавці не соромляться переодягати молодих дівчат під жінок і інсценувати їх як об'єкти сексуального бажання.
Якщо образ жінки в пабах загалом принизливий та/або викликає занепокоєння, образ чоловіка стосується мужньої істоти, могутньої - але чуйної -, елегантної, розслабленої, трохи дитячої, але в значній мірі відповідно до канони краси, які є засобами масової інформації. «Окремі звіти та дослідження лікарів свідчать про те, що це нове захоплення м’язових, здорових чоловічих тіл викликає ту саму тривогу та невпевненість, які жінки відчували десятиліттями. "[16]
Якщо критика сексизму в рекламі стала звичним явищем, то це тому, що агресія є явною і широко поширеною. Представлена модель не тільки принизлива, але вона може серйозно зашкодити фізичному та психічному здоров’ю, навіть життю певних молодих споживачів (тут ми маємо на увазі зокрема анорексію та загалом тиранію образу „досконалого“ тіла чиниться на вражаючі уми).
ІДЕАЛЬНА СІМ'Я В ІДЕАЛЬНОМУ СУМОВІ
ВИСНОВОК
Слід визнати, що реклама не відповідає за всі негаразди нашого суспільства. Однак це особливо ускладнює завдання батьків та вихователів завдяки тиску, який вона чинить, і цінностям, які вона передає. Це освітнє завдання тим більше необхідне: дорослі повинні дати дітям ключі до критики ЗМІ та реклами зокрема. Розуміючи, що рекламодавці прагнуть не зробити їх щасливими, а просто продати їм якомога більше продуктів, незалежно від впливу на їх фізичне, емоційне та психологічне здоров’я, вони можуть бути менш схильні до маніпуляцій.
Батьки та вихователі повинні мати підтримку в їх зусиллях з боку державних органів як гарантів прав та добробуту населення. Сподіватися, що рекламодавці спонтанно захистять дітей від надмірного споживання та «нездорової їжі», є наївною, не кажучи вже про співучасть.
Крістоф Корнет
Жити разом Освіта