Техніка написання оберненої піраміди
Перевернута піраміда - це редакторський принцип, який полягає в тому, щоб перейти прямо до суті: редактор або журналіст вирішує безпосередньо розкрити більшу частину інформації. Він свідомо вирішує розібратися з деталями далі в тексті. Статистика заохочує такий підхід.
РЕЗЮМЕ ЦЬОГО ДОСЬЄ
Відеоурок
Зрозумійте перевернуту піраміду за 5 хвилин !
Електронне навчання: оволодіти оберненою пірамідою на 100% !
Ультра-всеосяжний онлайн-курс за низькою ціною. для письменників, які хочуть досконало оволодіти технікою перевернутої піраміди.
Швидкість читання: покращена за допомогою перевернутої піраміди
Ефективність перевернутої піраміди науково підтверджена. Дослідження Nielsen Norman Group вказує на те, що 81% користувачів Інтернету в середньому читають перший абзац порівняно з лише 32% для четвертого абзацу.
Ми спостерігаємо жорстоку реальність: поступовий відхід читачів у межах статті.
Переклад: якщо ви помістите важливу інформацію занадто далеко в текст, це може повністю уникнути половини людей.
Ще одне дослідження Nielsen Norman Group вимірює час звернення уваги на сторінку.
Схоже, що користувачі Інтернету витрачають лише 19,7% свого часу на вивчення вмісту нижче ватерлінії.
http://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/
Чи слід робити висновок, що користувачі Інтернету не читають довгих сторінок ?
Дослідження, проведене ClickTale, приносить нам дуже цікаві дані про те, як користувачі Інтернету підходять до довгих сторінок (поведінка "прокрутки").
Це дослідження показує, що користувачі Інтернету сканують сторінки незалежно від їх довжини. Сторінку середнього розміру, швидше за все, буде прочитано з кінця до кінця, ніж довга сторінка.
Що визначає бажання дослідити, це сила верхньої частини сторінки. Текст, написаний у перевернутій піраміді, збільшує шанси його прочитати повністю.
Думаєте зберегти найкращі пісні до кінця? Припустимо ризик передчасного випадання читача.
Рейтинг кліків вище у верхній частині сторінки.
У цьому прикладі, який стосується одного з наших клієнтів, лише 5% відвідувачів досліджують посилання нижче ватерлінії. Це означає важливість перевернутої піраміди на домашній сторінці. Вміст, розміщений занадто низько, сильно недоекспонований.
Цю тенденцію читача зосередити свою увагу на висхідній інформації можна узагальнити:
- Початок абзацу сильно обумовлює швидкість його читання.
- Перші дванадцять символів заголовка поглинають першу фіксацію ока і утворюють справжній гачок.
Тому, будучи письменником, ви гарантуєте, що ви ставите найбільш послідовні та найяскравіші слова на цю тему на початку заголовка або абзацу.
Мобільний Інтернет посилює потребу в написанні пірамід
На екранах настільних комп'ютерів відображається кілька рядків тексту, залишаючи незмінну кількість інформації для негайного прочитання.
Стаття від нормандської групи Nielsen про настільні дисплеї.
У мобільному Інтернеті кількість інформації, що відображається над ватерлінією, значно зменшується.
У нашому прикладі це перевернуте написання піраміди («Підсумок» Якоба Нільсена у верхній частині статті), яке економить день і дозволяє негайно вловити основне повідомлення. Швидкість читання решти статті лише вища.
Та сама стаття на дисплеї "смартфона".
Перевернута піраміда змушує ваші ключові слова йти вгору
Одностайно, SEO-менеджери погоджуються, що Google надає більшу вагу верхній частині сторінки в своїй механіці індексації. Це явище називається "виразність ключових слів". Ключові слова, розташовані в першій частині сторінки, мають більший вплив на пошукові системи, ніж ключові слова, розміщені нижче на сторінці.
Зверніть увагу, що виразність ключових слів стосується не лише позиції сторінки. Це також результат фізичних основних моментів (наприклад, змащених слів, наприклад) і, перш за все, семантичних (заголовки, субтитри та метадані).
Пам’ятайте, що пошукова машина зацікавлена у обслуговуванні сторінок, які швидко сприймаються як відповідні. Однак саме верхня частина сторінки створює досвід посадки. Те, що ергономісти називають "риторикою прибуття", сильно важить на сприйманій якості пошукової системи.
Не дивно, що коли ви аналізуєте найкраще позиціоновані сторінки результатів, ви дуже часто знаходите ключові слова, які ви шукаєте, у заголовках або перших словах.
Крім того, скільки слів Google втрачає інтерес до вашого вмісту ?
Це перші 20, 30, 100 чи 200 слів, які найбільше важать на SEO? Дуже спокусливо сформулювати питання таким чином, але це все одно фантазія консультанта з кулінарії.
Насправді в Інтернеті поради надзвичайно різняться:
- clickxposure.com: "Рекомендується вставити ключову фразу в першу10 слів основного тексту документа. "
- searchenginejournal.com: "Якщо ключове слово з’явиться в першому100 слів вмісту сторінки, здається, є значущим сигналом відповідності "
- bruceclay.com: "Знаючи, що павук часто намагатиметься з'ясувати вашу тему в першу чергу200 слів вашого веб-сайту, ви хотіли б, щоб вони побачили відповідний текст якомога швидше.
Не впадаючи в арифметичну одержимість, редактору, який пише в перевернутій піраміді, доведеться вводити основні ключові слова, розкриваючи оброблювану тему, з самого початку тексту. Якщо можливо, у першому абзаці, як запропонував Ноель Нгуессан, автор "L’essentiel du SEO web", у стратегії вмісту спільноти Google+.
Перші рівні сайту краще індексуються, ніж глибокі сторінки
Перевернута піраміда також застосовується до деревоподібної структури веб-сайту: найвищі рівні (поруч із домашньою сторінкою сайту) в середньому більш вивчені та краще індексуються.
Як працюють пошукові системи? Їхні роботи, яких називають "сканерами", переходять за посиланнями в Інтернеті, скануючи веб-сайти, щоб індексувати їхній вміст. Однак, щоб схопити мільйони інформації, яка циркулює у світі щосекунди, пам’ятайте, що роботи повинні керувати своєю енергією. Вони вирішили зосередитись насамперед на перших рівнях.
Внизу спостерігайте, наскільки глибокі сторінки рідше "скануються" пошуковою системою.
Розбивка на основі тематичного дослідження botify.com
Проблеми у вашому бізнесі
На перший погляд, принцип написання перевернутої піраміди здається простим і здоровим глуздом. Однак реальність показує, що такий підхід далеко не природний для всіх.
Перешкода № 1: Юристи
"Тоді як, тоді як ..."
"Відповідно до Регламенту 29 біс ..."
"Відповідно до чинних законодавчих положень ..."
"Юридичне попередження: звертаємо вашу увагу на ..."
Чи все-таки нам потрібно переконувати вас, що юридичний синтаксис не римується з перевернутою пірамідою? ?
Одна тенденція є чіткою та обнадійливою: чим зріліші веб-сайти державних установ, тим більше вони готові застосовувати юридичні запобіжні заходи до глибини сторінок. Закон рідко вимагає, щоб веб-сайти були такими ж простими, як пачки сигарет.
Перешкода No2: Вчені
"Припускаючи, що ..."
"На основі спостережень, зроблених у період ..."
Від гіпотези до синтезу, від дедукції до висновку вчений розгортає свої міркування лінійно. Йому подобається точність і іноді розглядає перевернуту піраміду як спробу жорстокої популяризації.
Як для науковців, так і для юристів, рішення полягає в тому, щоб пам’ятати, що перевернута пірамідальна комунікація служить для зачеплення читача, але що жодним чином не виключає строгості та точності решти документа. Посилання на повний текст закону або дослідження в цілому залишається елегантним рішенням для користувачів та обнадійливим для фахівців.
Перешкода 3: Протоколи
"Перш за все, ми хочемо подякувати ..."
"Ласкаво просимо на цей новий веб-сайт ..."
"Цей проект не побачив би світ без співпраці ..."
Читача цікавить тема, менше її автор, який буде краще виділений підписом після надання послуги. Певна форма егоцентризму або занадто сильний смак до ієрархії призводить до вмісту, який не дуже орієнтований на користувача.
Нижче, що найбільше цікавить громадянина Франції? Відео останнього публічного засідання чи резюме президента асамблеї? Відповідь буде одностайною. Проте саме президент займає верх перевернутої піраміди над ватерлінією.
Примітка редактора: Сайт тим часом розвинувся.
Перешкода No4: Школа
У школі план написання par excellence залишається таким: "вступ-розвиток-висновок".
Англосакси бачать все по-іншому і із задоволенням писатимуть "до місця", але французьким людям подобається проза та вступ.
Компанія часто потрапляє в пастку цієї псевдо необхідності представити свою тему з великою шаленістю. Нижче ознайомлення з вакансіями в Партені звучатиме як абсолютно нудне муркотіння "людських ресурсів" і взаємозамінне з іншими компаніями. Користувачі приходять, щоб переглянути рекламу. Вони складають фуршет. Виступ у верхній частині сторінки матиме ефект виступу перед фуршетом. Той, хто викликає у вас бажання вийти з кімнати.
Примітка редактора: Сайт тим часом розвинувся.
Перешкода №5: Міф про ефект сюрпризу
Багато редакторів помилково вважають, що підтримка напруги може викликати у читача бажання читати далі.
Внизу стаття втрачається в бомбастичних та абстрактних тирадах про концепцію інновації. Оголошення теми цієї конкретної статті відразу здається набагато привабливішим: "Rolls Royce випускає додаток для iPhone".
Як і в більшості професій, пастка полягає в тому, щоб веселитися, а не думати про читача. Залиште це Амелі Нотомб або покійному Джорджу Сіменону, щоб розіграти таємницю. Заради вашого ділового контенту прийміть більш прямий стиль.
Пишучи перевернутою пірамідою, ви напевно порадуєте своїх читачів. Або тема їх цікавить, і вони з ентузіазмом поринуть у глибину статті, або тема їх не зацікавить, і ви отримаєте елегантність не витрачати свій час.
Рішення для редактора: 5 Вт
Перевернута піраміда усвідомлює письменнику його план написання. Усі професіонали в галузі письма нагадуватимуть вам: перш ніж думати про написання, вам слід подумати про структуру. Якими будуть ключові ідеї вашої статті та в якому порядку ви вирішите їх об’єднати? Це питання.
Техніка 5 Вт, яку навчають журналістів, дуже доповнює перевернуту піраміду. Він складається із відповіді на основну частину статті:
- ВООЗ ? Хто зацікавлений ?
- Що ? Що відбувається ?
- Де ? Де це відбувається ?
- Коли ? Коли це трапляється ?
- Чому ? Чому? Яка мотивація чи ставка ?
Щоб дізнатись більше про професійні техніки письма, також прочитайте цю статтю: "Інтернет-журналістські техніки".
Нижній колонтитул: незначна сутність ?
Після всього сказаного та нашого наполягання на оцінці найбільш послідовної інформації вгорі, ви можете пропустити нижню частину сторінки.
Це не те, що ми радимо вам робити. Міцність гачка служить для підведення читача до деталей. Ті, хто цікавиться темою, яку анонсують, оцінять точність, нюанси, приклади та все те, що становить багатство поглибленої обробки.
Довгі статті мають більший потенціал SEO, ніж короткі статті. Вони генерують більше вхідних посилань і легше перемикаються на вибране.
Деталі мають значення і мають значення, якщо вони не перевантажують приманку.