Тексти оголошень Google AdWords ⇒ Ви повинні звернути на це увагу!

Автор: Андреас Кірхнер

Дата: 10.10.2016, 09:43

AdWords Ads 2016:
Що нового?

Метою рекламних текстів Google AdWords є зробити ваш сайт відомим якомога більшій кількості користувачів та генерувати найбільш релевантні кліки на ваші оголошення. Це означає, що в першу чергу вам слід звернути увагу на правильні ключові слова.

Основи успішної реклами

Метою рекламних текстів AdWords є упаковка всієї відповідної інформації у стиснутому вигляді. Дисплей складається з таких компонентів:

• Заголовок (URL)
• Фактична URL-адреса цільової сторінки
• Текст оголошення

Зверніть увагу, що ця форма реклами має лише невелику кількість символів, тому вам потрібно згадати найнеобхідніше кількома словами. Тут немає місця для наповнювачів. Навпаки, важливо мати короткий стислий виклад, який покликаний спонукати користувачів натискати ваше оголошення та заходити до вашого веб-сайту. В ідеалі ключове слово має бути включене в заголовок, URL-адресу та текст оголошення. Ключове слово в заголовку особливо важливе, тому що потенційний клієнт може на перший погляд побачити, що бажаний "пошуковий термін" включений, і тому реклама відповідає йому.

Покажіть користувачеві в рекламі AdWords, чому слід використовувати вашу компанію чи вашу послугу. Що відрізняє вас від конкурентів?

Тексти оголошень Google AdWords: визнайте потреби потенційного клієнта

Якщо ви хочете створити рекламну копію AdWords, ви часто абсолютно помиляєтесь. Ви також намагаєтеся повідомити потенційному клієнту, що він може придбати у вас певну послугу чи товар? Але це саме те, що більшість користувачів не хочуть знати.

Припустимо, ви пропонуєте оригінальну концепцію харчування, за допомогою якої учасники досягають швидких результатів. У цьому випадку не допоможе, якщо в тексті оголошення буде вказано:

Ми пропонуємо оригінальну концепцію харчування.

Швидше, подумайте про те, що Інтенсивність користувача хто хотів би скористатися цією послугою? Він хоче схуднути: якомога швидше, ефективніше і з невеликими зусиллями. І він хотів би дізнатись більше про цю концепцію. Скористайтеся цим і замість цього сформулюйте краще так:

URL (= 2 частини по 15 символів кожна)

Тож подумайте, які потреби клієнта, замість того, щоб на перше місце ставити власні потреби. Це зробить вас набагато успішнішими.

Дайте цілеспрямовані відповіді на запитання замовника

Багато користувачів пошукових систем використовують для пошуку запитання, наприклад: "Як я можу швидко схуднути?"

Якщо ви не можете знайти відповідь на його запитання в оголошенні AdWords, вони нітрохи не піклуються про текст вашого оголошення. Тож запропонуйте їм рішення, надавши їх вступити в розмову.

Ви відразу пропонуєте перспективі рішення їх проблеми.

Рекламодавці повинні звернути увагу на емоції потенційного клієнта

В інтернет-маркетингу також важливі емоції. Запропонуйте шукачеві емоції, яких вони хочуть. Це збільшує частоту кліків (CTR = рейтинг кліків) багаторазово, оскільки користувач відчуває, що до нього звертаються.

Перед Створення дисплейних текстів задайте собі такі запитання:

• Якими речами користувачі захоплені?
• Які речі незручні для користувача?
• Чи є у нього вороги?
• Чи є у користувача хороші друзі?

Звичайно, ви можете пояснити користувачеві, посилаючись на приклад "фігура мрії", що ви єдиний реальний постачальник. Однак, якщо ви хочете досягти високої швидкості кліків, вам слід пограти з емоціями:

Ви затягуєте користувача під свій приворот, адже він нарешті має можливість зробити щось проти свого найлютішого ворога - ожиріння.

Використовуйте спеціальні символи та цифри

Багато рекламодавців помічають спеціальні символи або цифри в пошукових запитах негативно. Однак зауважте, що ці елементи корисні не лише в заголовку, а й на іншій позиції оголошення. A Фактор якості для хорошого маркетингу в Інтернеті - це унікальність. Використовуючи спеціальні символи та цифри, ви витягуєте всі зупинки щодо змісту та зовнішнього вигляду. Шукач буде в захваті.

Ще одна перевага спеціальних символів і цифр: Ви зберігаєте цінні символи, щоб зробити своє оголошення ще більш цінним та значущим.

Використання цифр особливо доцільне для інформації про ціни та числових кодів ваучерів, і якщо ви використовуєте спеціальний символ “&” замість слова “і”, наприклад, ви зберігаєте два цінні символи, які ви можете використовувати деінде, щоб зробити вашу рекламу більш значущою посилити надзвичайно.

Цифри та спеціальні символи роблять рекламу набагато цікавішою для більшості користувачів, що шукають, що збільшує коефіцієнт конверсії. Це також стосується використання різних пристроїв, на яких спеціальні символи виглядають більш стислими.

Використовуйте посилання на сайт

За допомогою опції «Посилання на сайт» ви можете додати додаткові посилання до свого оголошення. Це має ту перевагу, що ви можете зв’язати безпосередньо з підсторінками, щоб збільшити коефіцієнт конверсії. Однак у зв'язку з цим мають бути дотримані різні вимоги:

• Використовуйте максимум 25 символів для посилання на сайт
• Посилання на сайт має мати унікальну назву
• Складіть чітку заяву щодо змісту сторінки
• Терміни, захищені законодавством про торговельні марки, не можуть використовуватися
• Цільова URL-адреса не повинна перевищувати максимальної довжини 2048 символів
• Спеціальні символи заборонені
• Використання посилань для завантаження заборонено
• На вміст допускається лише одне посилання на сайт

Нове проти старого - огляд:

Вас також може зацікавити

Перезапуск проти редизайну

Від: 24 квітня 2017 р | Автор: Андреас Кірхнер

Щоб ваш веб-сайт досяг найкращого можливого успіху та залишив позитивні враження на потенційних клієнтів, .

Лотерея Facebook: ризики та переваги

Від: 1 березня 2017 р | Автор: Андреас Кірхнер

Сьогодні присутність у соціальних мережах особливо важлива для компаній, .

DuckDuckGo: пошукова система з високим захистом даних

Від: 27 лютого 2017 р | Автор: Андреас Кірхнер

Хоча DuckDuckGo був випущений лише в 2008 році, він продовжує генерувати все більше і більше номерів користувачів і .

---